基于快手美妆行业新动态，快手磁力引擎美妆业务中心以双月为周期，分享磁力金牛投放趋势、产品功能迭代、运营方法论以及最新品牌资源信息，助力美妆行业客户先人一步，为生意增长提供长效动力。
1.美妆商业化大盘趋势
整体来看，美妆行业8-9月的日消耗在822和929两日达较大峰值；活跃客户数在8月份趋势平稳，9月份波动较大但整体活跃数增加。
订单量和订单均价方面，美妆行业8-9月的订单量在各活动节点达到峰值；订单均价基本保持在60元以上，9月3日换肤季活动预热期均价达到顶峰。818活动期和9月换肤季活动订单量和订单均价都会处于高点，要抓住活动周期。
分类目来看，分商品类目看美妆行业8-9月GMV变动趋势，面部护肤类产品GMV随各活动节点波动，在 820、903、929这三日GMV突破4000万；眼部护理类对活动的敏感度要高于彩妆、防晒等类别。面部护肤类产品是当前主力类目，眼部护理类在活动期间涨幅相对高。
2.磁力金牛双十一玩法指南
了解双十一期间整体大盘环境变化，是做好双十一营销的第一步。参考历年同期及今年近期的流量趋势， 预计今年双11大促(10/18~11/11) 期间流量较为充裕内循环流量趋势如下:
· 预售期(10/18~10/30) 相对近7日日均流量涨幅~21%;
· 正式期(10/31~11/11) 相对近7日日均流量涨幅~23%。
在双十一流量增长的情况下，磁力金牛提供了丰富的产品工具和策略，帮助商家提升消耗和转化。双十一磁力金牛场景覆盖预热、爆发、复盘全阶段，从场景产品和基础支持两大方向提供营销能力，其中场景产品包含人群、货品、场域、素材四大核心场景，从涨粉、直播预约、选品到程序化素材制作等方面为客户的双十一营销保驾护航。
同时，六大玩法+中小专属营销活动，助力全域全链商家经营，提供中小专属产品工具和政策玩法，让双11磁力金牛备战更轻松！
3.推荐选品&组品方法
8-9月热门品类分布情况：8-9双月大盘成交客单价平均值为44.09元，以面部护肤/美妆为主前5品类为套装/礼盒、面部精华、面膜、面霜、洁面，其中爽肤水/粉底液及唇彩/唇蜜/唇釉交易GMV呈现小幅增长，防晒霜及乳液下滑幅度>5%。
8-9月商家和商品热度：面膜类为美妆类目的入局商家数/商品数榜首，洁面产品与套装/礼盒随之其后，低入局商家数/商品数可关注卷发片、男士洗护产品、妆前乳、定妆产品，秋冬季节保湿、假发、身体乳等类目会有显见增长空间，止汗、脱毛类随以往趋势易有下滑趋势。
10-11双月选品风向预瞻
秋冬和双十一/双十二热销的化妆品和护肤品主要集中在保湿、抗衰老两大功能点，以及淡化细纹、提拉紧致等细分功能，美妆护肤在冬季热卖的品类包括：
· 补水保湿：由于冬季天气干燥，保湿补水的护肤品成为热卖品，如滋润水乳、保湿面膜、润唇膏等；
· 滋润防护：冬季天气对肌肤有一定的损害，因此具有滋润防护功效的护肤品也备受青睐，如护肤油、身体乳等；
· 美妆修复：寒冷干燥的气候对肌肤的影响较大，因此具有修复功能的美妆产品也受到消费者的追捧，如修复精华、修复霜等；
· 防晒防紫外线：冬季的紫外线同样不容忽视，因此防晒防紫外线的护肤品也受到消费者的关注，如防晒霜、隔离霜等。
作为冬季美妆彩妆商家，可关注如下机会点：
· 细分产品：在彩妆整体市场遇冷的大背景下，细分产品反而能够在大盘中获得更多关注。例如，口红、眼影、粉底液等细分品类仍然保持增长态势。
· 流行趋势：消费者对美妆彩妆的关注度逐渐提高，对流行趋势的敏感度也在提升。例如，冬季适合的柔焦妆、清透妆等流行妆容，受到消费者喜爱。
· 特定需求：秋冬季天气干燥，保湿滋润类的美妆产品更受欢迎。例如，滋润型的粉底液、唇膏等产品，或抗糖、抗衰、抗氧化等卖点也能够更好地满足消费者的需求。
4.品牌广告产品更新
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