一、DMP产品概况
DMP移动端使用指南
360 DMP 能做什么
精准定向特征人群：
依托360手助、卫士等产品数据挖掘的APP兴趣特征，可以帮助客户定向到对此类APP感兴趣的人。
轻松找回下载未激活人群
无需客户做繁琐设置，即可直接找回安装但未激活APP的人群，轻松实现重定向。
对接客户数据实现定制效果
对接客户自有数据，按需生成人群，实现对安装未注册、浏览过某些商品的用户进行个性化定向。
直观观察不同人群投放效果
通过DMP的效果评估体系，可以看到不同类型的人群在投放时产生的效果数据。
360 DMP 数据来源
360海量用户产品数据：
总用户数达到13亿
7.99亿手机用户
96.6%渗透率
360渠道投放数据：广告点击人群
客户自有数据
时效性：建立人群第二天0点生效，动态化根据时间周期往前筛选人群，秒级更新
360 DMP 业务流程
二、DMP移动端使用指南
各人群特点对比
使用DMP，就是根据客户需求建立人群，并针对人群进行广告投放，跟进投放效果
建议使用策略
备注：
1、人群先后顺序代表选择的优先级，在预算有限的情况下优先表格中第一类人群
2、人群生效后，请关注人群实际规模，2000-10000预算的计划，人群规模在100w-1000w左右比较合适，人群规模太小或者太大都会影响际效果。若要跑量则人群规模越大越好，若要效果，则越精准的适当规模人群最合适
3、建立人群时数据有效时间周期越长，人群的规模会越大，精准性变弱
4、建议不要在原有计划上添加人群，而是新建一个计划再添加人群，测试实际投放效果以后再进行调整全部投放
5、个性化重定向需要客户拥有API对接或者搜集数据的能力。
使用入口
人群介绍—搜索重定向人群
人群释义：
将在360手机助手和360浏览器搜索了某些关键词的人收集起来，供客户在投放广告时定向使用。
特点：
精准性高，但若自选词可能会引起人群规模过小缺乏展现，建议使用系统推荐词包
注意：
已经绑定了APP的客户系统会自动根据历史数据为客户推荐一批关键词，点击“一键导入词包”即可
移动搜索重定向的数据主要来自手机助手，因此建议客户尽量使用APP品牌词
智能推荐词来源：与绑定APP相关的词、用户下载绑定APP前的搜索词、能够触发客户APP的词
人群介绍—应用推广重定向人群：
人群释义：
将下载了APP未激活的人或已激活的人收集起来，供客户在投放广告时定向使用。
特点：
适合于进行激活指标或者活跃指标的定向投放
数据来源：
加固保、安全卫士
注意：
人群规模仅供参考
如客户未部署加固保，人群规模会明显偏小或无数据
下载未安装人群数据不准，请勿向客户推荐使用
人群介绍—特征人群
人群释义
DMP根据用户下载更新APP的行为，对用户的兴趣进行测算和归类，整理成人群。
特点
精准性较弱，可作为初步人群限定使用
数据来源
手机助手等用户产品
注意
移动应用兴趣建议选择与客户APP一致的类目
如客户未部署加固保，人群规模会明显偏小或无数据
人群介绍—潜在受众人群
人群释义
依托360数据对客户APP当前已激活用户的行为进行分析,帮助其寻找其他特征类似、也对客户APP可能有需求的活跃用户
特点
精准性优于特征人群，但暂时限定行业使用
数据来源
同类APP活跃用户、近期有搜索客户APP行为但未下载的人、近期下载客户类似APP的人
注意
潜在受众目前只向金融、资讯、社交、旅游、房地产、休闲娱乐、游戏七个行业符合消费及规模条件的客户开放，其他客户开放此人群的时间另行通知
人群介绍—私有人群对接（个性化重定向）
人群释义：客户根据自己需求收集的各类人群，交由DMP托管用于广告投放
适合客户：各类已收集了数据的客户
数据来源：广告主自行收集
特点：需要客户有数据对接或者收集的能力
私有人群对接流程
360DMP 数据对接详细流程及相关文档可在如下云盘链接下载http://pan.baidu.com/s/1slerjB3
DMP对接点睛系统
DMP中的人群将自动同步到投放端，勾选即可对人群进行定向投放。
若在DMP删除人群，投放端会同步删除人群，已选择该人群进行投放的推广组将受到影响。
DMP效果分析：
依托DMP的效果分析功能，可以轻松查看不同人群在不同类型广告上的投放效果和投放数据；
DMP效果分析
DMP的效果分析功能打通了投放平台激活数据和360分析相关数据，只需勾选相关指标即可快速统计各个人群的转化效果。
DMP效果分析
使用离线分析功能可以下载更长时间段更全维度的各种分日数据，方便对于不同人群的转化进行细致分析。
成功案例
成功案例-京东
客户需求
客户希望能够不断吸引新客户来京东购买商品，但是通投的方式成本过高，客户希望降低获取新客的成本。
推广分析
1、依托360大数据，DMP能够帮助客户实现在不部码的前提下实现访客找回，只需重定向京东高转化潜力人群密集的页面
2、360DMP对全网各类人群进行了深度的挖掘和分类，可以找出对不同类别商品有购买意向的人，这些人对于帮助京东降低投放成本应该非常有用。
解决方案-个性化重定向
1、在全站访客中，那些将商品加入购物车的人肯定是成单潜力最大的。为了将这些人利用起来，京东使用DMP将自己的购物车页面设置为重定向目标页面，用于广告投放。
2、360DMP 整理收集了访问过京东及其他电商网站不同类目商品的人，京东使用这些人群投放商品推荐广告，系统根据不同人浏览过的商品类目为他们展现对应的商品广告。
ROI提升近50%
成功案例-融360
客户需求
1、为顺应市场形势变化，客户将投放重点从PC转向移动，希望在移动端获取更多订单
2、移动端用户行为与PC不太一致，传统的投放方案花费高但转化差，迫切需要提升投放效果
解决方案-潜在受众
DMP分析了融360现有已激活人群的行为特征，精准描绘用户画像，并利用智能算法进行深度挖掘，在360覆盖的10亿+网民中扩展出与种子人群高度相似的目标群体
实际转化成本下降30%！
FAQ：
Q：360 DMP服务面向哪些客户开放？是否需要新注册账号？
A：目前面向全部点睛客户开放（需账户生效），直接使用点睛账号登陆即可。
Q：为什么客户的账户里没有默认推词?
A：客户没有绑定APP或者绑定的APP当前下载使用量过小。
Q：移动搜索重定向人群可以用来投放哪些资源？
A：所有系统中的资源都可以，推广WAP站和H5页面的客户也可以使用此人群
Q：360 DMP的人群建立后能立刻使用吗？
A：您建立的人群和对人群进行的修改，都会在0点后开始生效。
Q：使用DMP的时候如何判断我的人群规模满足投放需求？
A：根据测试， 移动推广在CPC 2元左右，CTR 0.8% 全网智能的前提下，100W规模的人群可以消耗约100元预算。任何其他定向（媒体、地域）都会增加对人群规模的要求。
Q：为什么客户的账户中没有潜在受众人群？
A：客户在上一轮上线潜在受众人群时不符合我们的要求，请等待下一批上线（具体时间注意通知）。
