近日，2023IAI传鉴国际创意节暨IAI传鉴颁奖礼在北京顺利举行。IAI传鉴国际创意节作为快手广告推广营销行业的盛会，聚焦行业发展新格局，是中国知名的综合性快手广告推广创意与品牌营销奖项评选平台，被誉为“国内广告创意最高水平及潮流趋势风向标”。
作为国民级短视频直播平台的优秀代表，快手磁力引擎平台营销策略负责人孙汇沣受邀出席，并分享了“价值驱动，经营增长”的主题演讲，深入解析磁力引擎平台的全链路品牌营销玩法和产品能力，直击互联网变革和行业复苏，解锁品牌营销新势能。
会上，快手磁力引擎凭借着强大的品牌营销磁场和出色的营销创意能力，斩获第23届IAI传鉴国际广告奖十项大奖。值得一提的是，《老铁，玩点美的！快手磁力引擎「新市井美学」 IP营销》案例以突出的创新水平和强大IP影响力，荣获“内容营销 /IP营销”金奖。
同时，诸多营销案例因独特的创意与内容呈现亮眼的营销效果，在本次案例评选中均表现突出。《世界杯闺蜜说》《快手变形金刚车—最李姐新市井的一次旅行》《2023天气晴》《618稳住！再造海尔品效新曲线》等营销案例在各赛道评选中荣获银奖；《携手艺术家在快手建一座魔幻<新市井城>篇》、《「她力量」浸润下的上海家化·快手新市井烟火之旅》、《国潮盛典》等案例获得铜奖；《新市井我李姐了》与《一半世俗感 一半想象力—携手艺术家在快手建一座魔幻<新市井城>》获得优秀奖。
快手磁力引擎在本届IAI传鉴国际广告奖评选中获得多项殊荣，是业内对磁力引擎优秀原创实力和强大营销能力的认可，快手磁力引擎也希望在全链路品牌营销玩法的探索与实践过程中持续输出优质营销案例作品，为品牌营销带来更多新解法，助力国内广告市场高速发展。
1.释放创新基因，铺就营销底色
快手磁力引擎依托自身强大的内容生态与独一无二的创新营销能力，深度链接品牌与用户、消费者，陆续推出一个又一个契合真实品牌营销诉求并极具创造力的营销项目，构筑起一个“以人为本、内容为王”的强大营销磁场，并通过丰富创意的营销玩法吸引用户参与，提升品牌营销的品效转化。
正如本次金奖案例为例，在《老铁，玩点美的！快手磁力引擎「新市井美学」IP营销》活动中，「新市井美学」以快手原生内容为底色，对「新市井商业」概念进行具象化拆解与感性呈现，结合快手原生创作者的“整活儿”天赋，与众多艺术家跨界合作，打造可复制的艺术家联名合作方式，以系列化创意视频向市场发声。此外还通过「新市井自建x艺术家合作」、「艺术家原创x新市井合作」两种链路广泛开展达人联名合作，多角度诠释新市井美学，对站内外用户进行“共情引导”，传递IP价值。
迄今为止，「新市井美学」IP营销项目与十多位达人联名合作，并周黑鸭共同打造联名礼盒，与珀莱雅、花西子等品牌玩转商业变现，成功在线上制造了一场「新市井」营销热潮。
除了原生内容的话题引爆，磁力引擎同样擅长以内容为原点，携手品牌打造范围广、影响深、正能量的营销事件。2023年初，快手磁力引擎联合中国气象，携手八大铁磁品牌、达人伙伴齐声树立信心——共同发起「2023天气晴」整合营销活动。磁力引擎与中国气象共创宣传片「2023天气晴」，讲述承载情绪的不同气象对应的生活情境，以「晴天」这一意象符号作答新一年的期待，传达气象对于现实生活的意义，深耕内容和全站互动，加深人们对新年的信心。
内容永远是营销活动中承担流量获取和沟通用户的核心载体，磁力引擎重视内容营销价值，让每一次营销活动的创新玩法与品牌完美结合，围绕品牌理念持续输出创意内容能力与产品能力，针对节点、热点打造超级营销活动，助力品牌传播升级，潜移默化地占领用户心智，为品牌获取巨大声量和品牌曝光，沉淀品牌影响力资产。
2.全链路触达，赋能品牌营销硬实力
优秀原创内容的多维引爆，离不开平台给予的强大支持和卓越高效的流量转化路径。2023年第一季度，快手用户规模再创新高，平均日活跃用户达3.743亿，同比增长8.3%，平均月活跃用户达6.544亿，同比增长9.4%，巨大且持续增长的用户规模和用户活跃度，为平台品牌营销活动注入丰厚底气。
对于品牌营销来说，强大的用户基数是实现商业转化的先决条件，如何触达品牌的核心兴趣消费人群才是营销活动成功与否的关键因素。为了帮助品牌实现更精准的用户触达，磁力引擎建立了行之有效的全链路营销路径，通过磁力方舟整合了全域数据打造的5R模型将人群分层，为品牌方提供更有效的数据洞察和效果度量，通过科学量化的数据分析，辅助品牌营销决策，实现高效的人群流转。
并且，快手磁力引擎也在不断推陈出新，带来有效促进品牌声量和投资回报的产品，为营销活动的“出圈”提供支持。例如，磁力引擎今年新推出的以客户整体生意增长为目标的全新产品——全站推广，以品牌在站内的内容、粉丝和人群资产的沉淀，利用算法模型对快手全域流量进行组合投放，帮助品牌在快手平台深度经营，打通流量域壁垒，实现综合收益最大化。
快手磁力引擎依托平台独特的生态基因、产品业态、流量机制以及数据支持，以高价值流量、高价值用户、高价值达人、高价值链路实现「商业-流量-内容」的闭环深耕，针对客户场景做更加定制化解决方案的输出，打造出诸如《老铁，玩点美的！快手磁力引擎「新市井美学」IP营销》等优质营销案例。
