快手短视频广告，内容生态蓬勃发展，而“双11”作为重要的营销节点，全平台流量达到峰值，老铁们在活跃热情同时，也有更主动购买的意愿。《快手“双11”用户洞察报告》将会从平台流量、用户洞察两大角度，新线用户、女性、Z世代、银发人群四大用户群体，剖析22年“双11”用户行为特点，挖掘23年“双11”的方向与机会。
报告摘要：
· 活跃用户增长趋势稳中向好，双十一期间加速发力
· 内容需求持续释放，丰富话题满足千面用户
· 优质内容助力沉浸体验，老铁表达意愿更为强烈
· 用户主动性越来越强，“双11”搜索各取所需
· 更多用户选择在快手购买商品，消费总额持续增长
· 新线用户“双11”消费热情高涨，日均消费人数较平时增加3倍
· 女性在孩子和家庭商品消费投入更多精力
· Z世代对“带电类”商品有更强消费意愿
· 银发人群消费力快速释放，相对偏好购买箱包饰品和3C数码
活跃用户增长趋势稳中向好，双十一期间加速发力
“双11”作为老铁们重要狂欢节点，快手活跃用户数稳步增长。22年双十一期间主版、极速版的活跃用户数同比分别增长14.1%、17.7%
内容需求持续释放，用户兴趣广泛不设边界
用户活跃度提升同时，需求也愈发强烈，22年“双11”快手主版视频的日均播放量较日常+8%，同比增速高达32.6%，其中健身内容的观看量增速瞩目，健康、时尚类视频在“双11”更具吸引力，同时，主版的直播观看量较去年同期也有更好的表现
丰富话题满足千面用户，爆款内容应运而生
伴随视频播放量的提升，话题数量增势亦是迅猛，主版、极速版以近乎翻倍的同比增幅带动视频生态繁荣，多种话题满足不同用户兴趣，“双11”作为特殊的营销节点，推动了“保暖穿搭”、“学生党好物分享”等话题的热度飙升
优质内容助力用户沉浸体验，老铁表达意愿更为强烈
用户在“双11”有更多自由支配时间，沉浸式投入的趋势更加显著，22年“双11”主版视频完播次数同比+21.4%，观看直播的时长同比+16.3%，22年“双11”主版、极速版每条视频下的互动量、人均互动量均较去年同期有所突破
用户主动性越来越强，“双11”搜索各取所需
22年“双11”用户自主探索的热情高于日常，期间全平台日均搜索量较日常提升18.6%，搜索热度居高不下，主版的人均搜索量同比+20.1%，搜索人数和关键词数量也较去年同期有大幅提升
双十一期间消费总额持续增长，海量品牌参与其中百花齐放
22年双十一期间，众多商品消费人数和金额同比增势迅猛，食品饮料、服饰鞋靴、美妆个护商品的品牌数量更多，满足不同用户的多种消费需求
新线用户“双11”消费热情高涨，日均消费人数较平时增加3倍
22年双十一期间，新钱用户的人均订单量及消费金额都有相对乐观的增长，其日均消费人数超过日常的3倍，他们在美妆个护、家用电器等商品展现出更显著的消费偏好
女性在孩子和家庭商品消费投入更多精力
22年双十一期间，服饰鞋靴、美妆个护、食品饮料成为女性中最多人购买，也是消费金额最大的商品，女性在追求美的同时，也流露出对科技属性产品的喜爱，其人均消费金额在1000元以上的TGI高达129，展现出巨大的消费潜力
Z世代对“带电类”商品有更强消费意愿
22年双十一期间，服饰鞋靴、美妆个护、食品饮料更受Z世代欢迎，其中3C数码、家用电器是Z世代在“双11”节点更倾向购买的商品，其消费金额较去年同期增速可观
银发人群消费力快速释放，相对偏好购买箱包饰品和3C数码
22年双十一期间，参与消费的银发人群以69.5%的同比增速成为关注焦点，其日均消费人数超出日常2.5倍，他们对箱包/饰品、3C数码产品相较于快手整体用户有更强烈的消费偏好
