经过情人节和520的洗礼，每年浪漫经济的又一战七夕，在 8 月如约而至。
但入局者众，出众者寡，各大品牌也在苦恼于如何做出新意。也就是说，一旦大多数品牌被困于“纸上谈兵”的阶段，就是时候打破惯例，重新探索新思路了。
七夕当晚，快手广告「超有意思直播间」IP联动“七夕心动特约伙伴”肯德基以“快手七夕心动告白直播”的七夕整合营销，上演了一出新环境下浪漫营销新叙事。
品牌“过情关”
相较其他具有浪漫属性的日子，七夕颇为特殊，那些从古流传至今的故事，脍炙人口的诗词文章，让每一个华人对七夕都有着美好的向往和憧憬。
想要在这样一个大节点里，不动声色地达成多重目标，最好的方法是搭载上一个好的内容，以无形的内容串联起有形的资源。聚焦到这波，便是用满足年轻人甜蜜告白的方式，玩出直播间“新意”，透传品牌“心意”。
这届消费者和以往任何一届都极为不同，最典型的一个特点是，他们更青睐那些有内容的氛围感，注重内心情绪，追寻节点仪式的深刻性。
这一背景下，用内容唤醒仪式感，返璞归真地与消费者进行内容沟通和品牌表达，与单纯地投放广告和流量轰炸相比，显然在内容宽度与连接深度上更具优势。
有了这样的认知，借助快手的用户洞察优势和内容创意能力，「超有意思直播间」为KFC定制了符合用户偏好、自带话题性和记忆点的心动告白「你是我的“堡”」，这就像是一颗深水炸弹，激发了消费者的热情，进而增大品牌和新品出圈机会。
在具体的执行上，迎合节点自带的浪漫元素，不仅在重庆观音桥商圈落地甜蜜快闪活动，以一种更为潮流、沉浸、吸睛的方式，为老铁们奉上一场全城热恋、爱意满满的心动趴体；还将直播间搬到街头整起了花活儿，让观众更有代入感和参与感，拉近品牌和用户的距离。
直播间里，主持人更是化身“心动磕糖官”，带领全场蹦迪喊麦开场，以满分状态迎接情侣心动挑战，浪漫氛围拉满。再加上延续全场的心动挑战，整场直播在为用户带来无限欢乐的同时，也帮助肯德基构筑起与用户深度沟通的桥梁，沉淀内容资产和社交资产。
这也就不难理解，此次直播能取得总场观862.8w、最高在线峰值10w+、重庆榜热度第一的成绩了。
花式互动，助推内容出圈
在当下传播环境中，话语权的转移，导致相比起过去被动坐在屏幕前的时代，今天的用户更希望参与，而非简单被动地被触达。
这对大多数品牌方提出了更加精耕细作的要求，也为品牌们指明了方向——触碰消费者内心、产生互动体验上的连结，让原本熟悉品牌的老粉更加死忠，也让新粉跃跃欲试。
七夕是爱情的增味剂，也是心动的放大器，令人心动的快手和肯德基，显然是互动玩法的行家里手：快手是老铁们线上的常用社交平台，充满人情味和如家人般的高互动奠定了商业化的基础；而肯德基的疯狂星期四更是已经成为了与消费者之间互动的暗号，是一周一会的狂欢。
这在此次直播中，表现得淋漓尽致：
首先在嘉宾互动环节设置上，不论是KFC炸场的情侣心动挑战，还是单身男女在100件甜蜜小事中的心跳体验，都以在互动中放大心动情绪的方式，打动不同状态的用户，轻松实现情感共振，真正融入到直播间氛围里。
其次是最大程度的调动用户积极性上，快闪现场，设置了情侣互动打卡区和肯德基打卡扭蛋区体验，邀请路人在多种欢乐玩法中，共度浪漫心动的七夕约会；而在直播间，则为观看的用户准备了抽奖等众多新颖互动玩法。
这样做的好处也显而易见：不仅让用户动观察者升级到参与者，推动内容在人群中生产发酵传播；也让品牌得到精准而自然的透传，完成一波心智种草，促进人群积累。
多维种草，营销链路完美闭环
所有的品牌和营销，有且只有一个根本目的，就是驱动品牌增长，这就要求，一个好的营销平台，要在帮助品牌扩大曝光的同时，还要打通品宣和转化之间的链路，简化从种草到购买的流程。
一方面，从触点衔接到内容植入，不仅整合站内外资源和顶级流量层层布局，包括达人原创和UGC在内的所有主题内容都会指向直播间，将创意扩散到更广阔的社交场域，为直播汇聚用户期待和传播势能。
另一方面，也为各位老铁奉上了直播间专属福利和七夕专属货品组合。直播期间，肯德基心意持续在线，不是单纯的卖点展示，而是心动嘉宾强势推荐持续打call，附加了满满的节点浪漫属性，对用户关爱的真情实感，这些都会激发用户强烈的购买欲。
同时，借助快手广告后链路的支持，用户互动直接与电商联动，对购买欲进行了有效承接，完成从心动买行动、从种草到拔草的全链路经营闭环。也在某种程度上打通了平台公域与品牌私域流量，在高效引流的同时，为肯德基快手小店带去用户留存和复购，实现公域流量到私域用户的转化。
总的来看，这波不仅助力了肯德基销量转化增长，而且还在这一过程中为品牌定制场景化全新体验，强绑定产品浪漫标配印象，引爆品牌热度延续和不断转化。
直播间拥抱“场景化”
基于拉新效率与转化能力的强优势，这场直播为肯德基创造了显著的用户效益和生意增量。而它的出圈也并非偶然，其背后是，品牌融入市井、直播奔赴场景的大势所趋。
“用户在哪里，营销就在哪里。”近年来，短视频平台已然成为各大品牌的流量入口，他们依靠巨大的用户流量，不断探索衍生出创新玩法，挖掘出更多的商业价值。
快手广告文化的深入，使其内容独具信任感和亲切感，更容易激活消费需求，建立品牌和产品认知。这意味着，基于用户、达人的洞察，快手广告能够为品牌定制化营销内容，在打通营销链路的同时，实现生意的增长。
而随着内容营销竞争进入下半场，它比拼的维度将更加深入且复杂，一个显著的变化就是走出直播间。
用户看到的不再是只有品牌元素的背景墙，而是更为沉浸和熟悉的户外场景，它可以是此次心动告白所在的潮流地标，也可以是接地气的淄博烧烤摊、更可以是嗨到爆的工体，甚至是诗意闲适的传统村落……
这种强互动、深参与、具有场景交融感的户外直播模式，正在成为品牌们的新选择，它提升了品牌在消费环境中的现场感与链接感，也让人看到了快手广告在场景化上的更多可能。超有意思直播间IP，便是快手广告在这一直播趋势下的有效尝试。
另一场值得关注的是，为贵人鸟定制的“泉”运会。以与泉州市文旅局共同打造的运动短片《动起来就可爱》起势，邀请全民运动分享泉州文化特色和人们可爱日常。并在8月8日晚8点福建泉州梧林传统村落举办的“泉”运会直播到达高潮，充分展现贵人鸟品牌倡导全民健身的理念。
直播中，热爱运动的各行各业普通人和不同院校的学生上演精彩对决，爆笑上演花式趣味运动PK赛。不同于传统运动会，这次“泉”运会的比赛项目更是独具特色且趣味性十足，包括妙手簪花趣味比拼、趣味跳绳、花式乒乓球神争霸赛和花式服装搭配，充满了竞技感和趣味性，让观众看得激动又欢乐。
“泉”运会也为贵人鸟带来了海量曝光，全网总曝光破6亿+，直播总场观312w+，微博话题阅读量1.5亿+，引爆全民运动热潮，品牌影响力扩圈渗透。
这只是「超有意思直播间」的冰山一角。在此之前，还联合立白、同仁堂健康，分别打造反差感十足的“立白进淄赶烤欢‘洗’直播间”、爆梗不断的“同仁堂工体西路养生直播间”。
随着「超有意思直播间」IP的持续出圈，也让更多品牌看到了增长机会。
作为集“创意主题+超强互动+明星达人+资源助推”为一体的整合内容营销IP，「超有意思直播间」IP借助平台和品牌共同策划超有意思的主题，结合场景绑定的新鲜感，赢得更多潜在新客。而平台自身的品效销一体化协同能力，也从真正意义上帮助品牌实现了传播与转化。
写在最后
来到线下，走进生活，成为2023年的热词，各个流量新贵、互联网巨头纷纷入场。快手广告「超有意思直播间」IP的一系列案例已经证明，烟火气浓厚的快手无疑具备先天优势。
站在品牌的视角来看，从销售打法，切换到内容打法，这一IP也为品牌走出价格战、守住品牌资产探索出了一条新的路径，为直播间注入更多新玩法。
