今年双11期间，各大电商成交总额逾7000亿元。这一庞大的数字不仅引发国外关注中国的消费热度，也成为中国消费意愿逐渐走强的重大标志，并且带动着经济的恢复与持续发展。作为2020年的年终大促，强大的消费者将进一步带动经济数据增长，并迎来一波新高潮。360广告的夯实底层技术、强化商业产品实力，助力品牌实现声量与销量的双量变。
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360广告PC端不断创新，移动端蓄力
近2年受到疫情影响，线上教育和在家办公人群对PC设备需求增长强劲，加之中国供应链全面恢复正常运转，今年二季度全球PC出货量同比大增11.2%，创下近年来最大涨幅。在场景融合时代，任何单一的终端广告都无法满足用户的多元需求，360搜索广告依旧是主动获取信息的途径；消费者对安全可靠的追求没有变化；在消费选择与决策中，360PC端推广在浏览及搜索环节上仍有巨大优势，PC的商业价值被重估。
在双11、双12期间，360广告持续发挥PC资源优势，基于丰富的流量及跨屏多端的全场景产品矩阵，为零售行业的复苏、经济的回暖增添动力。一方面，全面提升360搜索广告的投放能力，扩容360广告资源有效提升25%的曝光机会，升级召回方式深挖用户意图，多维度溢价提升投放掌控力，优化工具实现提效增速。另一方面，引入360导航广告、小程序、360浏览器弹窗广告等360PC信息流广告新场景，优化流量生态体系。今年上半年，360信息流广告流量曝光同比去年提升110%。
在移动端，360移动广告也在尝试数字化营销更多可能，满足年终大促的旺盛需求。得益于与手机厂商的合作，360移动广告搜索流量、质量呈现双增长，某品牌高端机型流量占比78%，流量价值已被行业先行者认可。同时，移动产品开展创新尝试，升级产品样式及交互形态，比如探索Deeplink（深度链接）技术，点击360广告直达APP内页，缩短转化路径。
此外，36广告形式今年首次开放包括360搜索广告、360展示广告在内的全产品线oCPC投放，覆盖360浏览器广告、360导航广告、360安全卫士广告、360搜索广告等核心产品，为电商大促提供核心算法的保驾护航。
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360广告平台解锁创新玩法，营销策略出炉
针对电商促销，360广告创新多样化玩法，包括导航Cube模块、小程序直播、360快资讯广告等广告形态。360导航广告升级4.0后新增魔方智能模块，通过AI技术与行为链大数据的洞察，敏锐捕捉用户真实需求，实现商品及服务前置，支持商品库与登录态的打通，提升导航的变现效率。
回顾2020年整体经济环境，我国GDP虽然在第一季度骤然遇冷，但根据中国国家统计局在10月下旬公布的报告，中国三季度GDP同比增长4.9%，前三季度经济增长由负转正。经济回暖成为不争的事实。今年双11、双12电商节处在内循环的大背景下，强调流量和环境的匹配性，创新更多营销玩法，将是后疫情时代利用数字化推动增长的要求。
