随着社会和营销环境日益复杂，流量成本逐年增高，越来越多的广告主发现，单纯依靠广告投放带来的效果开始难以为继——广告投入越来越多，但带来的ROI转化却越来越低，亦或是做了一波广告只带来了短期销量，长期复购极差。
特别在黑天鹅事件频发的时代背景下，广告主开始重新审视“品牌”和“效果”的关系。秒针发布的《2022中国数字营销趋势调研》显示，相较于21年广告主在营销行为中品牌目标和效果目标相近， 2022年关注 “品牌目标”的广告主比关注“效果目标”的高出5%，回归品牌价值建设，做长期正确的事情已经成为行业的共识。
作为塑造品牌的核心路径——品牌广告，也在科学技术、终端设备、媒介渠道发展的驱动下不断进化升级，焕发出新的生机。近日，360智慧商业重磅发布《2022年360PC锁屏画报营销指南》，以当下广告主营销痛点为切入点，全面阐释品牌广告发展整体趋势、价值及意义。同时带来了覆盖办公场景的品牌广告最新产品解决方案—360PC锁屏画报，基于360平台流量及全矩阵产品优势，通过产品价值、360广告营销场景、行业案例等深度解读为广告主品牌塑造提供全新可能。
《2022年360PC锁屏画报营销指南》
重拾长期主义
回归品牌价值成行业共识
营销进入存量竞争时代，单纯依靠粗放式的流量投放已经难以全面触达和持续影响目标用户，达成长期营销目标。凯度中国2021年研究报告显示，真实市场环境中，有70%的销售在中长期发生，由品牌资产贡献，而短期直接转化实现的销售仅占30%。如何建立独一无二的品牌认知，沉淀品牌资产，穿越行业周期实现基业长青，成为每个企业都需要思考的话题。
处于不同发展的企业在战略方向和营销策略也各有侧重，在0-1产品营销阶段，企业通过流量投放确实可以带来实际的销量转化，但进入1-10阶段，随着流量成本越来越高，企业开始陷入消费者增长的困境，这时塑造品牌的重要性愈发突显，企业迎来从注重产品营销到注重品牌营销的拐点。
轨迹的各种屏幕——OTT、楼宇广告、360PC锁屏画报、移动开屏等，在不同用户场景中发挥作用，共同构建起广告主占领用户心智的营销矩阵，助力企业在存量市场的品牌持久战中赢得最终胜利。
技术驱动PC设备迭代进化
PC流量价值凸显
技术作为驱动经济发展、商业创新的核心因素，也在重塑整个互联网行业和数字营销生态。不论是华为推出的智慧PC正以手机思维重塑PC，还是微信、抖音、快手等移动互联网巨头纷纷反向布局PC端，都昭示着不同终端的壁垒和差距被逐渐抹平，协同打通成为必然趋势。
在用户全天的行为轨迹中，PC端独占办公场景黄金8小时，这段时间具有沉浸化体验、注意力集中、外界干扰低的特点。当广告主预算都集中在用户生活场景进行争夺的时候，流量红利见顶、信息过载、时间碎片化都让营销效果大打折扣。覆盖白领用户办公时长的PC屏幕成为被行业低估的互联网流量洼地，将给品牌增长带来全新想象空间。
360PC锁屏画报四大优势
打造高价值营销阵地
依托360搜索、360导航、360浏览器、360安全卫士等产品矩阵，360目前在PC端月活达到5.5亿，渗透率90%+，日均覆盖及日均浏览时长稳居第一，日均总浏览时间占到了PC端总体的近1/4，成为了PC屏幕当之无愧的流量王者。
基于360在PC端的强大用户和流量优势，一方面，360画报通过锁屏画报、壁纸更换、健康课程、热点速递四大功能，为用户提供了赏心悦目的使用体验。另一方面，依托360画报而生的全新互联网品牌广告产品——360PC锁屏画报也为企业打造了高价值的营销阵地，全面助力品牌锁定高价值人群，占领用户心智。
优势一：广覆盖 直达3亿上班族
目前，360画报已达到1亿DAU、3亿MAU的用户量级，且覆盖用户中以高学历、高收入、高消费的白领上班族为主，而其中女性占比又高达58.8%，TA们正处于人生的黄金十年，消费意愿更加强烈，年轻白领+女性主力两者加成，几乎涵盖了所有高净值的主流消费人群。
此外，利用360广告营销大数据19种定向方式，可以助力品牌精准锁定目标用户。无论是单身宅、美食咖、购物狂还是有孩一族，都能在360PC锁屏画报遇到心仪的品牌内容。
优势二：强触达 沉浸|必看|高频
在信息触达效率方面，高沉浸低干扰的办公场景具有先天优势，而与电脑屏幕平均50厘米的近距离接触，更极大拉进了品牌和消费者之间的物理和情感距离。当工作休息片刻电脑5分钟无操作时，或是电脑锁屏后触摸鼠标或键盘时，360PC锁屏画报都会将品牌信息呈现在用户屏幕之上，保证品牌内容触达弹无虚发，最大程度吸引用户注意力。
凭借1+1双输出的产品展现机制，目前360画报单一用户日均自然触发已达到8.7次，通过高频次触发实现品牌与消费者的强链接，不断加深品牌印象，从而击穿消费者认知壁垒，塑造坚不可摧的品牌形象。
优势三：强展现 大尺寸|多样式
作为互联网广告最大尺寸，PC屏幕14-18英寸的屏幕、1920*1080的分辨率，全屏高清大尺寸，牢牢抓住用户注意力，成为展现广告创意的最佳阵地。此外，360PC锁屏画报还支持静态美图、多图轮播、动态视频、画中画直播、裸眼3D视效、创意交互等6大样式，最长180秒超长曝光，丰富的广告样式为品牌主提供了更多选择。
优势四：强交互 站内交互|站外延展
除提供静态、视频等广告样式之外，360PC锁屏画报还提供了站内多种交互玩法，并打通站外与360广告产品矩阵的延展联动，通过强交互进一步深化用户参与，加强品牌与用户的沟通联系，增强品牌好感度。
例如360PC锁屏画报站内的云看展、在线答题、趣味游戏，直播预约、在线抽奖等创意玩法，站外360PC锁屏画报+搜索、360PC锁屏画报+专题、360PC锁屏画报+资讯的产品组合，为广告主品牌营销提供了更多选择。
多场景多玩法
让品牌与用户不期而遇直达人心
数字媒体和营销生态正在加速变革，媒介渠道的粉尘化，导致用户时间被切割成无数场景碎片，用户注意力极度分散，难以有单一媒介渠道能够覆盖所有的目标受众。特别在新品上市、节日营销、品牌大事件、代言人官宣、产品种草等品牌关键营销节点，更需要多媒介组合策略，实现多场景饱和式攻击，集中打透主流消费人群。
例如，荣耀首款顶级旗舰机Magic3系列历经三年打磨即将上线之际，新品发布会成为“荣耀未来之路”的关键爆点。360PC锁屏画报全程助力荣耀新品发布，结合360广告营销周期，定制并上线各阶段创意，打造用户触达闭环。同时首创PC直播新渠道，屏保即直播，在极大缩短用户触达路径的同时，唤起用户观看兴趣，把办公室变成直播现场VIP区，实现用户体验和品牌关注度的同步提升。
除标准化产品之外， 360PC锁屏画报还提供了专属画报定制、360广告优品三连击、主题创意大赛、主题IP合作等多种进阶玩法，全面满足品牌主的个性化营销需求。身处在不确定性加剧的时代中，做长期正确的事成为企业穿越经济周期的唯一选择。
那些坚持打造品牌的企业得到的回报也逐渐显现——他们表现出了更强的风险抵御能力和增长韧性。当品牌塑造成为每个企业深入研究的课题，聚焦办公场景、白领高净值人群的360PC锁屏画报无疑为企业拓展品牌360广告营销新边界提供了更多想象力。
