信任电商中优质多元的商品
当信任成为电商转化的核心,人设和内容仅仅是建立起信任的起点,而真正能够使这份信任关系长久并愈发牢固的,是优质的商品质量与更高的性价比。在快手信任电商生态的快速发展下，商品的品质化和品牌化成为大趋势,主播在货物售卖者的身份之上，已然成为了消费者的电商选品员。
快手电商品类丰富多元，全面覆盖用户消费偏好
快手电商商品多元丰富，满足不同用户的多元诉求。截至2021年3月，快手电商上共有一级类目24个,细分三级类目数更多达1200+种。
品牌加速进驻，商品销量增速远超非品牌
2021年3月,品牌入驻数量和品牌类商品交易额同比分别增长4.5倍和6倍,品牌类商品销量同比增速806.7% ,远高于非品牌类商品增速的293.2%。
各主要类目品牌纷纷入驻，更多优质好货满足更高消费诉求
鞋服箱包类目2021年3月交易额同比增速+111.8%
保暖服饰及休闲鞋裤最受欢迎，牛仔裤、连衣裙购买更注重性价比
2020年3月至2021年3月,休闲鞋裤、皮衣皮草细分类目交易额最高;牛仔裤、连衣裙两个细分品类，质价心智系数*小于1，体现出消费者对该品类商品性价比更高的追求。
服饰各品类消费随季节波动，保暖衣物秋冬销量爆发
服饰不同细分类目销量受季节影响较大:羽绒服、皮衣皮草、保暖内衣等保暖类衣物，在秋冬季销售迅猛增长,电商大促节点与应季节点重合，使羽绒服成为全年最热销服饰品类。
美妆个护类目
2021年3月交易额同比增速+67.0%
护肤消费一骑绝尘，高端美妆品牌受追捧
2020年3月至2021年3月，面部护肤类目交易额远超其他类目;TOP10细分品类质价心智系数*均大于1 ,体现出消费者对美妆产品质量有高追求。
面部护肤高体量下保持高增速，男性护肤意识崛起
2021年3月同比,面部护肤品类交易额占比最高的情况下,依然保持了965.9%的高增速,呈现出极高的绝对增幅;男性在面部护肤、个护仪器、洗发护发等品类中TGI高于女性，展现出逐渐提升的美妆意识及购买需求。
食品饮料类目
2021年3月交易额同比增速+92.1%
方便食品倍受青睐，水果、调味品平价为王
2020年3月至2021年3月，方便食品在食品饮料类目中交易额最高,白酒、冲饮谷物位列二三;水果、调味品质价心智系数低于1,比起质量消费者购买该品类商品更注重优惠价格。
速食冻品增势迅猛，购买偏好性别特征凸显
2021年3月,速食冻品交易额同比增长超27倍,其次是传统滋补及水果类商品16倍;不同细分类目间的性别TGI差异显著，呈现出较强的性别偏好特征。
家居生话类目
2021年3月交易额同比增速+193.4%
床上用品占据居家消费头筹，居家生活注重优质选品
2020年3月至2021年3月,床上用品交易额最高，乳胶枕头和蚕丝被是其中最畅销单品;除纸品湿巾、茶艺茶具消费者更追求性价比外，其他品类质价心智系数均高于1 ,快手电商用户采买居家生活用品时愈发注重品质。
纸品及礼品类商品增速快，厨具茶具男性主导消费
2021年3月同比，纸品湿巾和茶艺茶具两个类目增速最高， 分别为656.0%和831.7% ,消耗类和礼品类商品需求增大;男性在烹饪用具、刀剪菜板等厨具以及茶具上的购买偏好强,女性则更倾向购买床上用户、衣物清洁商品。
3C家电类目
2021年3月交易额同比增速+510.7%
高单价手机电器同样热销，追求品质成为消费趋势
2020年3月至2021年3月,手机品类交易额最高，其中单价7399的iP hone11Pro交易额高居第二, TOP 100单品平均单价也达1500+.其他品类中高单价商品销量同样名列前茅,展现出消费者对3C家电类产品更高品质的追求。
功能配件及小家电销量激增，家电购买由女性主导
2021年3月，充电宝交易额同比增速达到316倍，其次是耳机耳麦44倍;而空气炸锅、破壁机、按摩器等小家电，也均有10倍以上的增涨;除净水器，各类家电购买以女性为主导。
鞋服箱包增速领跑，家居生活类商品市场空间广阔
2021年3月同比,鞋服箱包全品类销量均呈现高速增长,是当下最热销的品类;而家居生活类商品则展现出最高的供需系数，有最大的未来市场增长空间;手机及速食冻品供需系数小于1，市场增长现瓶颈。
