一、背景
为进一步降低搜索推广中oCPC投放的难度，支持客户在百度广告创建广告时直接完成oCPC计划的创建，本次百度搜索广告推广投放平台升级，将oCPC 零门槛投放融入搜索推广创建和管理主流程，降低客户使用难度和操作效率，使搜索推广投放设置更加标准化，提升创建流程的易用性。
主要升级点在于：
1.新建计划流程新增【优化目标】设置选项：选择【转化】优化目标后新建的计划，将默认生成并绑定全新的oCPC零门槛出价策略，直接开始oCPC投放，具体说明可参考下方详细指引内容。
2. 推广单元设置：选择【转化】优化目标后，系统在单元定向设置各步骤均自动推荐相关定向内容（包括单元及其包含的关键词建议），且支持直接采纳或编辑后再配置；
3. 推广创意设置：选择【转化】优化目标后，系统在创意设置各步骤，包括标题、描述、图片、图片主题等配置，均自动推荐相关内容，且支持直接采纳或编辑后再配置。
二、操作指引&升级点详述：
（一）推广计划层级-推荐能力详述：
入口：搜索推广—计划--新建计划
点击新建计划按钮，进入新建推广计划流程：新建推广计划流程主要包含【营销目标】和【计划设置】两大部分（见下图）。
1）【营销目标】部分：升级前包含选择计划的【营销目标】、【推广业务】，并配置【推广网址】三个内容。本次升级将【推广网址】的填写转移至计划设置页。其余必填内容与升级前一致。
2）计划设置： 本次升级新增【优化目标】设置字段，您可通过选择【点击】或【转化】分别进入不同优化目标下的计划新建流程：
选择【点击】后，则进入以点击为优化目标的计划新建流程，并按标准的计划新建流程创建计划即可。如后续希望将本推广计划转为oCPC出价，可在oCPC出价策略管理中绑定本计划。
选择【转化】后，则进入以转化为优化目标的计划新建流程（本次升级重点）。可按页面提示设置【推广网址】、【目标转化】、【深度转化】(非必选)、【目标转化出价】。
具体设置说明如下：
【推广网址】必填, 在【转化】优化目标下，仅支持选择基木鱼等托管落地页；勾选【增加url后缀】，为该网址添加监控代码
【目标转化】必填，请选择落地页中已有的转化组件。
【深度转化】选填，建议您在有条件的情况下，填写深度转化目标，以便oCPC智能投放更好地为您控制深度成本。
【目标转化出价】必填。在新建“转化“为优化目标的计划时，无需设置单元和关键词出价，可参考系统在输入框旁提供的目标转化成本建议进行设置，目标转化成本建议是系统分析和您同类型的客户在此类转化目标下的常用成本，以便您的出价具备市场竞争力。
（注*：在oCPC自动出价情况下，关键词出价被智能系统托管，所有出价系数均失效，因此无需设置时段、地域、设备出价系数，在新建“转化“为目标的推广计划时，创建流程中不提供以上出价系数的设置环节。）
点击【保存并新建单元】，完成转化优化目标计划的创建。
（二）推广单元层级-推荐能力详述：
2.1输入种子词：您需添加一个您所推广产品或服务的详细描述作为种子词，并点击“搜索”，系统会据此为您生成相应的单元，并推荐关键词/词包（词包权限需要单独申请）。
2.2依据输入的种子词，结合系统推荐，页面显示如下（以“鲜花“作为种子词举例说明）：
2.2.1 自动生成单元定向：系统以卡片形式展示依据种子词自动生成的单元定向设置。卡片显示内容说明如下：
点击卡片中的【编辑】可打开编辑区，进行单元名称调整，定向设置调整等操作：
点击卡片中的【采纳】并【确定】后，该单元定向设置成功，可在顶部查看已经保存的定向内容（支持点击右侧【删除】键删除该定向），也支持在推广管理列表查看已保存的定向
2.2.2新建自定义单元定向：百度广告直接进入新建单元定向配置，与原有新建单元定向流程保持一致。
注：部分情况下，可能无法产出推荐单元，您可通过调整种子词重新匹配，或手动设置单元定向内容（如下图）。
（三）推广创意层级-推荐能力详述：
3.1入口：推广创意设置页面-使用推荐创意：
3.2使用推荐创意：点击“使用推荐创意”后，弹窗为您展示根据您的业务系统自动推荐的基础创意内容（如下图），包含标题、描述、图片推荐：
勾选某个推荐创意后，点击弹窗下方“确定”按钮，所选的创意内容直接填入至创意设置页面（如下图示意）。
推荐创意的标题：自动填入创意标题输入框，支持编辑；
推荐创意的描述：自动填入创意描述输入框，支持编辑
图片及图片主题：百度广告自动填入已选图片及图片主题输入框，支持删除图片或编辑图片主题
注：部分情况下，可能无法产出推荐创意，您仍可手动设置创意内容。
3.3 提交保存：为您推荐的创意，需在您点选创意并点击确定保存之后，才会提交并保存至您的账户。
三、Q&A：
Q1.本次推荐能力升级支持哪些营销目标？
A1：暂时仅支持网站链接营销目标的计划。
