一、背景
为将用户与内容紧密相连，同时进一步丰富推广场景满足商家直播带货诉求，信息流推广现已支持直播带货商家/MCN机构进行广告投放，支持直播间投放，支持百度信息流oCPC多转化目标投放，赋能客户投放效果，以帮助客户更好的在百度经营。
二、百度广告功能详述
1、单元层级：
（1）流量选择：支持默认、或单选/复选『百度信息流』『好看视频』
（2）投放出价
①落地页类型：增加『直播间』
②投放时段：可选择『默认』或『仅直播时投放』或『主播连续投放』
・默认：直播间实际的投放时段与『计划层级-推广时段』一致
・仅直播时投放：直播结束后系统自动暂停该投放单元，暂停投放的时间，受『计划层级-推广时段』的启停状态控制
・主播连续投放：投放直播间自动更新为主播最新的在播直播间，且在每场直播期间均进行广告投放。连续投放受『计划层级-推广时段』的启停状态控制。不支持同一时段同一主播多场直播间投放。
③推广URL/主播id：自动下拉选择
（3）百度广告转化目标：当前可选择7种转化目标（建议优先选『直播间停留』和『直播间商品按钮点击』）
①直播间观看：目标用户进入直播间则算作一次转化
②直播间商品按钮点击：目标用户点击了商品卡则算作一次转化
③直播间停留：目标用户在直播间停留超过1分钟则算作一次转化
④直播间评论：目标用户进行了一次互动交流则算作一次转化
⑤直播间打赏：目标用户进行了一次送礼互动操作则算作一次转化
⑥直播间购物袋点击：目标用户点击了一次购物袋则算作一次转化
⑦直播间成单：目标用户完成直播间商品购买则算作一次转化（线上交易场景下-完成付款算作一次转化；货到付款场景下-完成下单算作一次转化）
2、百度广告创意层级：
・创意方式：建议选择『自定义』
・创意样式：建议优先选择『大图』，其次是『横版视频、竖版视频』
・直播样式：支持好看视频-直播实况样式，前卡创意展示『直播间实况预览视频』沉浸式直播样式，点击后直接进入直播间；示例详见直播操作手册。
三、功能开放方案
客户可以申请参加实验，待评估后筛选一期广告主参与本次实验，是否报名成功将会以邮件通知
1、行业/品类：
为保证客户效果，本次优先引入翡翠玉石、服饰、个护、食品饮料和酒类的客户；其它行业/品类的客户意向度较高的话可以线下沟通评估。
2、客户投放诉求：本次优先引入转化目标为【直播间停留】和【直播间商品按钮点击】的商家，其它转化目标后续会相继支持，敬请期待。
3、报名机制：
（1）本次将优先筛选配合度较高&有相关推广经验的客户参与，针对有直播带货投放需求的客户，需提供【运营单位、客户名称、账户id、账户名称、客户考核要求、直播品类、客单价、预计直播时间、预计直播预算】等信息，联系您的营销顾问报名后，由各运营单位接口同学统一汇总，每天中午12：00前发送至：chenyao13@baidu.com，dongnan@baidu.com，评估结果当天邮件回复。
（2）报名条件：
为保证客户效果，最好可满足：
①客户有比较完善和专业的运营团队，支持灵活快速投放测试，可配合基建、优化效果。
②客户对于直播带货比较有经验，有专门直播团队的优先引入。
