3.投放策略
投放规划—便于理清投放思路
快手广告推广节奏——助于获得良好的推广效果
1.准备期
物料准备：至少10视频+50封面比例
API对接/MarketingAPI对接/付费留存对接
申请ocpc激活出价低门槛功能
2.测试期
定向测试：休闲游戏受众广泛，重点测试性别即可
素材测试：重点测试游戏场景+真人碎片化场景相结合多方向素材
3.稳定放量期
产品功能测试
素材更新频率+多封面测试
DMP人群测试
新快手广告推广形态测试
4.瓶颈期
Deeplink召回回流用户
素材方向及风格调整
针对点击or下载做再营销or排除投放
快手广告推广账户搭建—定向及性别差异化搭建账户
注意计划组覆盖人群：安卓不低于3000w，IOS不低于1000w
快手短视频广告推广计划及广告组更新频率：每日更新不低于5-10条广告组，每个组下5个以上创意，账户保持10-20条新创意快手广告投放计划广告组广告创意
出价建议——调整出价要结合具体情况，切勿频繁调整
调整出价是影响计划投放的重要手段之一，很多优化师往往会存在“及时调价”心理：当符合成本要求时，马上提升出价，超出预期成本时，立马压低出价，其实过于频繁地调整出价会影响整体模型的稳定性，因此何时调价调价多少变得尤为重要
定向建议——圈定目标用户
基本属性：性别、年龄、地域；
设备属性：快手广告投放系统平台、系统版本设备品牌、设备价格网络环境；
行为数据：快手广告推广行为数据APP安装行为（仅支持安卓）快手使用活跃度；
社交关系&兴趣爱好：网红粉丝、兴趣视频用户、商业兴趣；
自定义人群：定向人群、包排除人群包；
其他：智能扩量、智能投放、Lookalike拓展人群、人群包运算。
素材优化——文案优化要点
素材更新——游戏行业素材投放7天后呈现衰退趋势
素材会衰退：从数据表现上看，7天后会呈现直线下降趋势，到14天后基本无消耗
素材要更新：每天保持一定的素材及封面更新，侧重跑量素材元素延展更新
素材测试方向：
