一、快手游戏3月数据概览消费概览
3月快手游戏消费环比小幅下降,休闲游戏消费占比提升
2020年3月，春节过后,快手广告推广手游戏消费环比略有下降，休闲游戏占比增高带动大盘激活成本呈现下降趋势。
2020年3月，休闲题材占大盘消费比例提升较大,传奇、仙侠及魔幻题材有小幅下降。
游戏行业3月分题材CTR数据对比
休闲及快手广告推广游戏盒子题材真人类素材较多,整体A点和B点优于大盘均值。
游戏盒子/西游/末日题材B点整体较优。
游戏行业3月分题材CPM数据对比
2020年3月，游戏大盘分题材CPM数据来看,重度中传奇/仙侠相对较高，轻度的休闲/游戏盒子类相对较低
行业素材趋势| 3月新素材产出量明显提升素造素材指标相对较优
复工背景下,快手广告推广3月新素材产出量整体提升13% ;大盘素材中,素造消耗占比13% ,各项指标高于其他素材。
二、游戏增量提效玩法推荐
多重功能|助力快手游戏投放增效提量
1. SDK解决方案
利用SDK优势为广告主提供更全面更精准的深度优化。
2. Lookalike
利用一方人群包通过拓展提升整体快手广告投放效果。
3.程序化创意
结合算法&模型智能快手广告推广优化,协助广告主快速扩量。
4. 联盟定投
快手联盟支持白名单投放,当前测试效果正向。
5.快享
开拓游戏产品获量新方向。
6.次留双出价
向对提升留存强需求游戏客户为主。
SDK解决方案|助力快手游戏投放增效提量
Lookalike|种子人群包扩展相似人群提升投放效果
使用要点:
1.新上传的人群包- -定要先点推送快手广告推广，然后再使用人群包扩展功能；
2.可以使用账户&营业执照维度内历史激活&付费数据进行数据打包进行扩展；
3.切勿把扩展后的人群包跨账户推送；
4.多上传新的种子人群包去扩展,避免一直使用某个历史种子人群包。
基于种子用户和我们所拥有的用户数据，提取用户的显著特征,通过一-定的算法评估模型,找到更多拥有潜在关联性的相似人群的技术。
程序化创意|充分利用视频提升效率,快手广告投放产品数及消耗增幅明显
联盟定投开拓休闲轻度游戏获量新方向
快手广告推广联盟流量主要为自身APP矩阵流量及合作流量方，当前仅支持添加白名单投放。
联盟优势：
1.激活出价底价降为0.1 ,且支持双出价,能更好的优化控制成本；
2联盟素材分配专属素材审核通道,过审率相对更高。
