重点产品|2月行为意向标签推荐
春节期间行为意向定向消耗环比上涨58.4%，消耗占比大盘17%，环比节前提升21.5%
重点产品行为意向玩法推荐
根据激活成本和平均ROI达成效果，目前更推荐角色扮演类、模拟经营类、养成类广告主在ROI出价下使用行为意向定向+人群包叠包玩法，更加有助于降低成本和提升首日ROI效果
重点产品|程序化创意2.0玩法推荐
程序化创意2.0玩法推荐
1、程序化创意最多可支持5 (视频) *4 (封面) *3 (文案)种搭配，建议广告主尽可能多的上传素材，保证程序化创意生成的多样性
2、因游戏行业整体目前封面形态占比较低，建议广告主可选择I 智能抽帧]功能，提升整体人效比
3、建议快手广告营销广告主可将历史自定义素材跑量效果优秀的素材重新上传至程序化创意，通过不同的创意优选模型使老素材重新回春
4、强烈推荐广告主使用[素材挖掘]功能，经验证使用素材挖掘的广告组消耗能力对比未使用广告组提升124%
注:不建议广告主使用程序化创意后仅使用一个视频、封面和文案，此时仅能自动生成一个创意，效果基本等同于自定义创意
春节期间程序化创意2.0整体消耗涨幅22.3%，程序化创意新视频冷启动通过率对比未使用提升35%！
功能迭代|付费单出价&广告观看次数出价
付费单出价|回流预估转化工具上线
功能描述：通过在快手广告投放平台披露的预估转化数（供参考），预估今日已曝光的广告后续24小时可能发生的全部转化数，辅助优化师更准确地判断投放效果
开通方式：该功能预计近期迭代完成后上线，届时您可联系对接客运同学进行功能加白
广告观看次数出价|梯度观看次数已上线
功能描述：梯度观看次数出价上线后，广告主可根据自身产品特点，灵活选择5/10/20次广告观看作为转化目标，可操作性更强
开通方式：有需求的广告主可联系对接客户运营同学进行功能加白
重点更新同步|I0S14归因逻辑完善
背景：随着IOS14系统的升级，将极大的降低IDFA的获取率，进而影响IOS投放的效果。介于此快手广告投放平台推荐以下三种设备标识方案
建议归因方式
1.完整版归因参数：
安卓:IMEl>OAID> AndroidID> MAC>IP+UA
IOS: IDFA>CAID(KAID_ CAA)>IP+UA+(MODEL)
2.归因窗口期：建议3天或7天
3.相关文档
三、游戏素材创意方向洞察
素材创意方向洞察|真人类素材
素材玩法
1.传奇、魔幻、休闲类游戏运用真人场景类素材较多。
2.通过真人(代言人、素人小剧场的形式，制造游戏场景“现实感”。
3.快手开屏广告推广休闲类游戏通过真人场景增强素材的真实感，切中用户痛点，拉近和用户之间的距离。
素材趋势
1.对于魔幻、仙侠类游戏，重点突出游戏战力值、装备功能解说等。
2.对于休闲类游戏，重点突出日常生活场景，较多的展现游戏类型、简单玩法，突出休闲游戏功能。
3.对于休闲类游戏，较多运用“感官冲击”表达手法，重点突出易提现、易操作等游戏特性，切入用户痛点。
素材创意方向洞察|录屏类素材
快手广告开户素材玩法
1.使用录屏口播向用户展示游戏真实场景，以用户视角解说游戏玩法，增强和用户的互动性。
2.通过酷炫的视觉效果，快速为用户展示游戏人物战力值、排行榜等数值变化，触达用户爽点。
3.游戏实机画面展示，更加贴合游戏本身内容，对于硬核玩家的吸引力更强。
快手短视频广告投放素材趋势
1.口播类录屏素材可尝试在不同角色、方言之间切换，并且多以幽默有趣形式进行口播。
2.素材背景音乐节奏感较强，更能吸引用户带入游戏场景，刺激用户转化。
3.可通过第三方录屏、裸眼3D特效等玩法，增强素材的真实感和吸睛度，从而吸引更多用户。
