三、投放策略探讨
游戏行业“内卷”严重,成本持续走高
付费出价下，快手广告投放游戏激活成本"一骑绝尘" ,亟需突破现有定向逻辑寻找新方向。
进阶功法-突破定向指南
多种定向测试下,首日roi均满足客户kpi。
突破测试案例
快手广告推广某客户突破投放测试,低年龄用户/女性均有正向效果。
其他年龄人群消耗占比达11%+首日ROI达7 %。
智能扩量可突破+ROI出价，18岁以下人群可控。
女性用户消耗占比达17.6%+，首日ROI达9.2 %
女性用户存在探索潜力，表现优异。
四、创意方向指引
重点题材素材拆解传奇类
前3s开场：以“全区第一”为剧情噱头，吊起快手电商广告推广用户探索兴趣；
转化引导：利用游戏录屏设置趣味剧情，展示游戏特色及玩法,结尾号召用户下载体验；
核心卖点：超变武器属性&爆率、自由交易；
素材特色：趣味剧情、 浮夸色彩给视觉带来冲击、超强打击感。
重点题材素材拆解传奇类
前3s开场：开头利用快手广告投放用户从众心理,引出推广产品；
转化引导：通过玩法及超变爆率演示,凸显游戏特色，并利用平民和土豪玩家出发水平一致吸引转化；
核心卖点：玩法原始、神装全靠打、超变爆率；
素材特色：传达主题明确、对普通玩家友好。
