一、关于快手
快手核心价值快手四大核心价值：记录、普惠、年轻、技术驱动。
“让每一个人都有能力记录自己的生活，每一个人都有机会被世界看到，从而消解每一个人的孤独感，提升每一个人的幸福感。”——快手创始人宿华
七年积淀赋能商业变现
2011.03GIF快手诞生—2013.10转型为短视频社交—2014.11改名为快手—2015.06用户突破1亿—2017.03腾讯领投快手—2017.03快手信息流广告公测—2017.12DAU突破1.1亿—2018.06全资收购A站—2018.08新版快手广告推广管理平台发布—2018.10快手营销平台发布。
优质平台数据支撑营销行为
2亿日均活跃用户；
80亿原创短视频库存；
1500w+每日产出UGC内容；
500万年全年使用总时长；
200亿日均播放视频次数；
3.5亿+每日点赞数。
快手用户画像
90后占比62% 以上；
快手广告投放用户地域分布结构与中国移动互联网的人群地域结构相同、一线城市10%、二线城市36%、三线城市20%、四线城市及以下34%。
渗透主流消费群体，一二线城市占比进一步提升
中国人均可支配收入前十省市中，快手用户大省占据6席包括北京、上海、天津、广东、辽宁、山东等。2018年，北京、沈阳、深圳居城市获赞数前列。
北京：27亿；上海：12亿；深圳：18亿；广州：16亿；沈阳：22亿；郑州：15亿；重庆：15亿；西安：11亿。
快手营销平台让社交商业更有效
快手营销平台四大优势
流量红利：快手短视频广告推广流量红利期以及快手平台良好的广告环境，让广告精准触达。
技术驱动：深耕短视频行业7年，坚持“去中心化”原则，通过技术驱动，实现内容和用户的个性化匹配。
老铁经济：快手已经形成独特的“社区”，“老铁经济”让社交粘性更强。
内容多元：内容丰富，真实，操作简便。
商业产品
二、广告平台介绍
简单、智能、灵动。
多种推广目标
功能优势
实时优化：根据地域、人群、时间、机型等条件，配合网红粉丝等独特定向形式，实时优化广告投放。
数据可视化：完备的数据监测后台，简单直观的查看数据报表。
多种投放组合：快手信息流广告推广、话题标签页、落地页建站多种商业产品组合，让你的广告投放更加灵活。
价值最大化：帮助广告主发现最有价值的人群，以算法和技术为驱动，令每一次投放价值最大化。
广告资源-发现页信息流
发现页：快手发现页信息流第五位，快手最大的流量板块，位置原生。
视频详情页：视频播放，点击行为按钮
跳转落地页/直接下载：可跳转至落地页、应用市场（安卓应用直接下载）、淘宝/天猫
广告资源-网红视频后贴片
粉丝关注页/网红个人主页：通过关注页观看网红视频或者网红个人主页观看视频
视频播放结束页出现快手视频广告：网红视频播放第一遍结束后，出现广告图片（后续可能支持视频），持续10s。
跳转落地页/直接下载：可跳转至落地页、应用市场（安卓应用直接下载、ios跳转至appstore页面）、调起淘宝/天猫APP
广告投放-精准定向
快手信息流广告精准定向体系，支持基础人口属性定向、设备属性定向、地理位置定向、兴趣定向等多种定向方式，其中，网红粉丝定向、兴趣视频用户定向是快手专属的特殊定向方式，更准确帮助广告主锁定目标用户，辐射更多可能感兴趣的人，有效提升广告投放效果。
广告投放-实时数据反馈
快手广告管理平台为广告主提供多维度数据实时查询报表，详细呈现账户整体数据、效果细分数据、投放人群分析数据、素材分析数据等数据报表，辅助广告主实时优化提升效果。
同时，支持开发者通过Market API功能自动获取跨代理商的多个快手账号的快手广告投放数据，便于广告主集中管理分析数据。
广告投放-oCPC智能投放
oCPC（Optimized Cost Per Click），为广告主提供基于优化目标的效果自动优化，持续提高广告主的快手广告投放效率和投入产出比，有效解决转化成本不稳定、转化成本太高、转化量太少的投放问题。目前已支持优化行为点击、下载完成、激活、表单。游戏行业重点使用ocpc激活，对于超出成本过多的广告组，系统将自动赔付。
数据管理-DMP数据管理平台
DMP（Data Management Platform）数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，将数据进行标准化和细分，解决锁定精准人群、扩展高潜力人群、创建细分人群等问题，帮助广告主更好的实现多元营销需求。
DMP功能模块人群管理：上传人群包、新建人群包、运算人群包、扩展人群包、付费人群包主题专区：根据热点事件、节日营销不定期更新相关主题满足营销需求人群洞察：生成人群画像、查看人群画像。
