一、行业速报
了解市场趋势洞察最新方向。
大盘流量趋势:上下滑大屏广告消耗占比42%分品类占比有明显差异
信息流广告- 有封面形态：快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材优化相关指标:点击率(封面点击/行为点击)转化率；
上下滑广 告非封面形态：快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材优化相关指标:行为点击率、 3s播放率、转化率；
视频播放页广 告：见频播放页广告出现在网红的私域流量内，快手视频广告浮现在网红视频的左下角。
行业投放趋势:大盘新素材上新量持续上涨素造素材指标相对较优
1.Q4分月快手开屏广告投放新素材量持续增加，素材竞争进一步加剧；
2.大盘素材中，素造消耗占比13%，各项指标高于其他素材。
建议
1.创意迭代节奏：新素材1-3天会进入消耗峰值，需结合衰退趋势做好新素材更新迭代；
2.素材质量优化：快手广告开户素材量持续增加导致新素材竞争加大，高质量新素材更容易获得胜出率。
二、视频内容解构
如何用30S ,讲出一个好的故事?
第一步:选定形式
第二步:把控节奏
第三步:熟用套路
素材形式:不同品类游戏素材形式概览
1.中重度游戏，为确保相关性和提升后端ROI ,录屏类素材占主导；
2.轻度游戏以真人类为主导，快手广告推广高封面点击率和3s播放率更容易低价拿量。
把控节奏情景演绎类强化代入感不经意间完成下载引导
1.人物场景就位；
2.对话推进剧情；
3.让面细节引发共鸣，产品植入；
4.弘扬社会正能量；
开场人物和背景音乐渲染——埋下情感伏笔；
剧情深入，适宜时间植入产品核心卖点——赚赚零花钱；
结尾呼应，弘扬正能量，引导下载——强化下载引导。
把控节奏一情景演绎类 结合生活场景换个角度宣传核心卖点
前15s剧情设定:诈骗电话
1.诈骗电话惯用伎俩，贴合实际；
2.快手广告投放重要信息亮色展示，吸引眼球；
3.拍摄角度隐秘，突出氛围。
前20s剧情反转突出首充福利
1.告知648只要0.01元；
2.罗列充值后能得到的福利,诱导玩家转化；
3.结尾呼应开头。
把控节奏情景演绎类 内容契合游戏实现高质量用户导入
解构分析
1.快手广告推广真人剧情点击率和播放率高,依然是目前各品类尝试的主要方向。
2.引导性是真人素材留存和付费率提升的关键，剧情需精心设计。
把控节奏一录屏类 口播贯穿多利益点组合拼接
玩法建议:
1.口播配音(男女/萝莉御姐/地方口音)和风格(搞笑/官方/评测)多维度测试。
2.快手广告推广背景音乐选择时下热门]/强节奏类型，并做好剪辑卡点。
3.利用录屏内容讲"故事”，或者混剪迭代新跑量元素。
