三、封面文案优化方向及案例
封面文案优化要点
封面文案作为快手开屏广告推广封面不可或缺的一部分同样+分重要,好的封面文案可以提升点击率,获得更多流量,降低点击成本,提升转化效果。
优化要点，好的封面文案可从下面三个方向优化：简洁、利益点、巧用“套路。
封面文案优化——简洁
一、简洁
1、字数建议5-10个字以内；
2、多用词语、 短句；
3、 说重点,通俗易懂,简洁明了。
封面文案优化——利益点
二、利益
向快手广告投放用户展现显而易见的利益
1、新:满足用户寻找新产品、新玩法、新内容等需求。如:新游、新版本、新服,新角色、新皮肤，“刚开新服 ,来一局 ?"
2、奇:奇特、稀有,好玩有趣,激发快手信息流广告推广用户好奇心,引起用户想要尝试、探索、实践的兴趣。如:“抽到五虎将战力暴涨” "很BT” ”张飞怎么这么强”“这套装/坐..... 太炫了!"
3、利:让用户有利可图。如:限免、免费、首充福利、礼包、送VIP等，”极品装备,免费送!"
三、[巧用“套路”]
快手短视频广告文案最常用的三个套路：
1、震惊感叹。加上感叹号"!"更配哦,如:“震惊!渡劫成功,降鲲为骑!” “完了!大哥碰到奸商了!"
2、引起互动。常用关键词"你”,如: "不服 ,我就只配摊煎饼?”"等你XXX” ”你能打退几波敌人 ?"
3、终于发生。如:“好不容易变大,结果XX了” “九阶坐骑竟是凤凰!” “龙哥果然没骗人”
四、视频内容优化方向及案例
视频制作四大方向
角色展示：武器、装备、宠物，时装，属性等；
特色玩法：结婚、社交、抽卡、开店等；
快手广告推广真人情景剧：明星代言、真人情景剧引入游戏玩法特点；
CG：开场动画，游戏过渡场面。
案例分析——角色展示
游戏人物角色选择展示,可选择角色面部发型、轮廓、脸型、鼻子等,比较有趣味性；
游戏角色展示、武魂随机测试出现,武器,技能,UI, boss及打斗等游戏界面展示;配合人物解说,直接清晰展示游戏特点。
案例分析一特色玩法
模拟经营养成,模拟现实生活中投资,利用投资失败或成功等概率性事件,体现快手广告投放游戏特色玩法;配乐动感卡通,具有代入感和吸引力；
模拟经营,通过展现独有的开店玩法,如澡堂,煎饼摊,蛋糕店,咖啡店等,接地气,能吸引各类玩家;人物解说+卡通配乐,显得有趣生动。
案例分析一一特色玩法
独特社交结婚玩法展示,配合应景的音乐，非常具有代入感和美感,从而吸引玩家；
轻功飞檐走壁,精美画面,吸引玩家下载。
案例分析一真人情景剧
明星代言,以采访成龙大哥的形式,通过明星的影响力,明星口播解说的方式,展现游戏特点,能够提升游戏品牌影响力及信任感,从而促进快手广告投放点击和下载转化；
明星代言,以采访梁小龙的形式,通过明星的影响力,明星口播解说的方式，展现游戏特点,能够提升游戏品牌影响力及信任感,从而促进点击和下载转化;经典电影配乐也能迅速增加用户共鸣。
案例分析一真人情景剧
通过真人吵架的情景,引出为什么玩游戏,进而引出游戏好玩的特点,如送VIP ,兄弟一起玩,回收元宝等,视频前半段提升3s播放率,后半段提升Bctr；
前半段通过游戏公司开会的故事情节,吸引用户,提升3s播放率,后面通过展示快手广告游戏角色及特点,提升Bctr。
案例分析一一CG
游戏开场CG ,品牌宣传视频。
游戏开场CG ,战斗场面,品牌宣传视频,结尾诱导下载或搜索下载。
