一、五一流量预估及节前准备
五一流量预估.上涨30%节前稳步提升
双端流量峰值预计出现在5月1日和2日
五一假期前三天流量较为充沛,竞争环境也相应更加激烈,如需拿量可集中于假期前三天提价。
联盟流量预估提升30%提量探索新方向
1.五一期间，快手广告推广联盟旗下各类型媒体流量与平日相比亦有不同程度的增幅，详见图表。
2.受出行影响,影音类产品4月28日-5月1日前后请求有下降，5月1日后请求回升，环比增长25%-30%。
3.其他类型媒体基本持平或小幅上涨。
优质流量涨幅较大可加大竞争力度
18- 40岁人群和设备价格2000以上人群的DAU均有较大涨幅,可适当提价10- 20%竞得优质流量。
前置做好节前准备稳抓五一优质流量
1.素材储备
素材量：基于日常素材量额外增加50%素材数，灵活调整投放节奏。
素材方向：涵盖录屏/真人等全方向，降低重复率。
2.账户搭建
提前2到3天搭建新的&复制跑量广告组，数量大于日常搭建数的3倍。
储备充足的素材，每日上新快手广告为账户增加新鲜血液，可适当提升出价抢占流量。
3.定向设置
定向建议：重度可重点测试“行为意向”和“智能定向”，轻度游戏通投为主。
放量建议：可结合优化效果适当放宽快手广告投放广告组定向并提高出价，帮助探索到更多的目标用户。
4.投放时段
时段建议：老快手广告组建议假期间全天投放，新快手广告组建议在流量高峰期测新。
流量高峰：下午和晚间时段流量高峰期，重点投放。
二、游戏效果优化指南
五一扶持为提 量爆R保驾护航
1.游戏高质量人群释放
通过对快手非信息流产品人群行为分析(电商/直播等)，挖掘释放高质量新用户
2.潜力计划加速
针对有提价拿量需求，可接受定空间超成本的快手广告组加权加速(需与运营沟通配置)
3.绿色审核通道
专人审核支持，快速审核通道，高优审核(限量账户名额)
多种出价方式组合发掘最佳方案
注意事项：
1.建议首选ROI单出价，提升快手信息流广告的首日ROI达成效果，考核ROI的同时对成本考核较严的广告主，可搭配付费出价、付费ROI双出价拉平成本。
2.搭建ROI出价计划前，建议先投放一周左右付费单出价，累计50-100个有效付费后再切换ROI出价，保证模型训练充分，后续能够快速起量。
3.使用付费单出价时，可开启回流预估转化功能，系统可预估今日已曝光的快手广告投放后续24小时可能发生的全部转化数，帮助优化师更准确地判断实际效果、安排投放策略。
4.OS客户，建议优先测试激活ROI双出价，付费ROI双出价、付费单出价、付费双出价进行投放，探索合适的出价方式。
5.次留双出价功能优化，为提升起量率，建议次留双出价与激活单出价区分素材投放，同时建议设置次留目标值<激活出价实际次留率X115%，并选择下午开始投放。
6.轻度游戏更加依赖素材上新，建议快手广告主保持每日上新纯新视频20~50个，保证账户内有足够的活跃计划从而稳定消耗。
7.回流预估功能需账户维度加白测试，联系对应销售、客户运营、渠道运营添加白名单。
8.激活ROI双出价功能需账户维度加白测试，建议在4.30日前完成。
