「素材解读」一唯品会 x真人场景x品牌折扣
创意分析:创意开篇以成熟风穿搭+产品+实惠价格诱导快手短视频广告投放平台广告用户产生观看动机,随后展示不同的穿搭风格及对应折扣价格,吸引用户产生兴趣, BGM随口播内容调整声音大小,紧接若引出产品展示多品类折扣商品价格,最后引导用户转化。
「素材解读」一橙心优选 x真人场景x红包诱导
创意分析:创意开篇以顾客自述诱导用户产生观看动机,引出产品,以顾客身份介绍商品价格,讲述食用过程中的真实感受,很大程度上提升了用户的信任感,激发用户潜意识,随后引出平台产品种类多,价格便宜,引导转化。
「素材解读」一拼多多 x生活场景x差异化认知
创意分析:创意开篇以超市购物生活场景来展开故事情节,随后针对1元钱的作用产品矛盾展开讨论,吸引用户持续观看,吸引快手开屏广告用户产生兴趣,最后引出产品,凸显产品优势,并引导用户转化。
「榜单推荐」一一文案涉及高频利益热词
高频利益点：
"1分钱"、“新人价”"、 “1元”、“领红包”、 “包邮"、“秒杀”、“免费"、“限时”、“抢购”、"九成新“、”1折起“、”买一送一“、”厂家直销“等。
用户心理：
[批发价] ：厂 家直销，超低价；
[1元试用]： 四舍五入不要钱试用,无需归还免费得；
[限时秒杀]：超低价,限时限量,不买即使亏；
[免费包邮]：舍得花钱,舍不得付邮费,只要包邮其他都不是事；
「榜单推荐」一6 月节日&选品推荐
三、产品功能更新及应用
「优先效果」一-智能解决广 告主计划投放痛点
核心优势
1.高效设置定制化计划预算
●能最大限度拿到优质流量；
●整体最低成本获取转化；
●预算建议在快手广告计划投放半小时放出；
2.自动分配广 告组预算
●实时监测快手广告组,寻找最佳成效机会；
●智能将预算分配给表现最优的快手广告组；
●确保整个快手广告计划获得最多转化数；
3.降低计划整体成本 ,提升ROI
在当日预算能花完的情况下，「优先效果」可以比未打开该功能跑出更多的转化从而达到成本更低的效果。
4.计划消耗更加平滑
预算花不完的情况下成本无优势,但消耗会更加平滑,减少突然起量或掉量的情况。通过「优先效果」策略,更平滑地花完每日预算。
「优先效果」一智能解决广 告主计划投放痛点
在优先效果策略下,系统自动分配快手广告计划预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的最佳机会,并实时.智能地将预算分配给表现最优的快手广告组,从而让整个快手电商广告计划能够获得最多的转化数，达到效果最优。
「潜力广告」一高效率提价拿量
解决快手广告组智能调价痛点
1.实时诊断：系统帮助快手广告主诊断出需要提价的广告组,打上「潜力广告」标识；
2.智能评估提价比例：评估提价比例、提价后出价,及预估2小时曝光上涨的比例供快手广告主参考；
3.低成本拿量：对快手广告组针对性提价,实现「潜力广告」的精准放量,从而达到增加少量的成本即可明显增加投放量的效果。
「潜力广告」一高效率提价拿量
两种出价方式
系统推荐
支持四档：5%、10%。 15%、20% ,文案提示不同提价幅度对应的曝光提升比例。默认选择提价5%档位；
调整幅度：优先尝试5%的幅度提价,激进期尝试10%的幅度提价；
自定义：支持广告主自定义出价。
智能开关机制
开启机制：系统判定快手广告营销平台广告组为潜力广告,系统会在出价-栏打上「潜力广告标识。
关闭机制：系统判定广告组是否符合潜力广告,如果不符合,系统会在第一一时间下掉出价-栏将「潜力广告」标识下掉。
「标签榜单」一高效人群营销参考标签
锁定目标人群，实现精准营销
功能简介：系统自动洞察挖掘投后优质人群特征，输出多维度标签排行榜，为快手广告主提供人群营销参考标签，助力高效锁定目标人群，持续优化投放策略。
应用场景：广告主在选择定向或者创建人群包时，可通过标签效果排行榜获得数据参考，根据营销诉求，选择效果显著的标签进行打包投放，形成“投放-优化-再投"的正向循环，不断优化定向策略。
「标签榜单」一高效人群营销参考标签
[点击效果榜单]
系统基于近7日人群点击投放数据,以列表形式为快手广告主提供点击效果较优的人群标签榜。可根据需求在五大类别的榜单切换,选择排序方式,系统即可提供包括具体标签名称与人群覆盖量等参考指标。
[转化效果榜单]
系统基于近7日人群点击投放数据,以列表形式为快手广告主提供效果较优的人群标签榜。可根据需求在五大类别的榜单切换,选择排序方式,系统即可提供包括具体标签名称与人群覆盖量等参考指标。
「受众分析」一-定向标签助力客户降本增效
为客户提供投后受众点击维度、转化维度全量画像查看和标签圈选,赋能客户洞察挖掘投后优质人群特征,输出多维度标签数据,为客户提供人群营销参考,助力客户高效便捷生成目标人群包,持续正向优化投放策略。
深度洞察：支持客户自定义选择近7天内任意时间或近14天时间、快手信息流广告计划、广告组维度投后的受众的全量画像透视洞察和画像标签下载分析。
专属指标：支持客户分别以行为指标和转化指标(转化指标根据客户所属行业不同会有细分不同)洞察分析投后受众的画像标签表现。
便捷圈选：支持客户分别从用户属性、行为意向、快手网红3维度洞察分析投后目标受众。
