一、金融行业9月营销趋势
9月金融客户页面合规性调整及快手审核侧问题，消费环比下降
数据解析：9月金融行业TOP保险客户内部合规性调整，变更落地页；同时快手侧审核效率问题；环比消费下降；
9月保险行业占金融行业消费78% 主要投放险种为百万医疗险
数据解析
1、保险行业9月中旬TOP保险客户拿量发力，消耗占比整个金融行业的78%。
2、小贷行业9月下旬消耗有所上涨，受政策影响月末出现下滑趋势。
无封面流量占比90%，成为金融行业主要投放场景
1、无封面流量占比90%，成为金融行业主要投放场景。
2、关键指标超越行业均值，更具竞争力，更容易获量。
二级行业分场景核心指标对比
二、金融行业优秀创意展示
快手信息流广告创意元素拆解
滑滑版（无封面）核心优化元素：视频内容（前3-10s）、作品广告语、头像、用户名称；
主版（有封面）核心优化元素：封面、视频内容 ；
视频播放页核心优化元素：短快手广告语、图片（小图）、作品广告语。
保险视频优化 | 剧情生活类视频延展保险场景方向，引起用户好奇心
3-10s吸睛：以朋友街边偶遇的生活画面切 入，吸引眼球；
关键词：首月“x”元、充分抓住用户“贪 便宜”喜好的心理；
阐述产品利益点：涵盖疾病范围广、最高600万保额、保费便宜；
引导转化：结尾展示投保链接，引导快手磁力金牛观众点击链接输入个人信息完成投保。
以朋友街边偶遇的生活类场景开头，增加快手营销平台用户代入感；
高额保额，吸引用户投保；
保费便宜、覆盖疾病范围广、操作方便。
三、产品更新升级
[创意素材搜索&筛选&排序功能]全量上线
产品功能：当前快手广告主新建创意时，若选择历史素材，需要手动下拉页面逐个查找，影响创意制作效率，此次升级后可以支持视频的搜索&筛选&排序，高效提升创意制作效率。
升级点：
1.可支持按视频名称/ID、来源、自定义标签进行筛选；
2.可支持按创建时间、时长、消耗、点击率进行排序；
操作入口：效果快手广告投放平台-创建广告-广告创意-创意制作-更换作品。
[效果广告投放平台]过滤已转化人群功能上线
产品亮点：目前通过将已转化人群打包进行排除的方式，时效性较差，无法进行实时排除。通过此功能，能够更实时地排除已转化人群，优化快手广告推广平台广告主投放效果。
上线功能：在快手广告后台的广告组层级增加过滤已转化用户定向，快手广告主可选取过滤当前广告组、当前快手信息流广告推广计划、当前账户、公司主体、当前投放App ( 此维度仅针对应用下载类广告)等不同过滤维度对人群进行排除。
[信息流广告]账户内单双出价兼容全量上线
产品亮点：
1.单个账户可共存单双出价两种出价形态。
2.单双出价兼容 降低账户维护成本，提升创建效率，更便于追踪同账户对比出价形态效果
上线功能：
在快手广告组层级选择转化目标交互变更,
1.如果选择深度/单出价的转化目标，该新建unit使用单出价的出价形态。
2.如果选择浅度转化目标会自动弹出深度转化目标下拉框，该新建unit使用双出价的出价形态。
单出价操作GIF流程(以付费单出价举例)
双出价操作GIF流程(以激活付费)
[加速探索] I 辅助探索]全量上线提高账户冷启动成功率
加速探索：短期提价，加速曝光。
核心优势
1.解决起量难的问题，使快手广告组在短期内加速曝光，让系统学习到真实的创意质量;
2.无需人工调整出价，只设置探索预算即可;
3.模型实时更新，且学习维度更全面，快手广告账户探索会更加准确。
辅助探索：参考优质计划模型,加快冷启动。
核心优势
在冷启动阶段,选择可以参考的快手广告组，参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导。
