PART 01
金融行业趋势及大盘
8月金融二级行业数据
◆月度消耗趋势: 8月金融行业受到监政策影响，行业客户越趋谨慎与合规,消耗下滑明显;
◆8月二级行业消耗趋势:保险行业消耗占比仍然为TOP1，但小贷和其他二级子行业占比有所提升;
8月金融二级行业分日消耗趋势
◆8月分日消耗趋势: 8月中旬和上旬保险行业占比较高，下旬受到监管政策影响,消耗骤降,影响巨大;
8月金融行业资源位&核心指标
◆核心指标:重点参考核心二级行业CTR及CPM指标,提升素材核心指标表现、助力跑量;
◆8月资源位分布:大屏位置占比达92%，环比7月继续下降3% ;
保险行业：人群洞察
◆基础属性:男性占比约6成以上，30岁+以上人群占比97%+ ,地区主要集中在山东、河北、广东、黑龙江等地区;
◆兴趣属性:用户关注美食、音乐、运动、穿搭等，目标用户行为则更多分布在美食、教育、穿搭、运动等;
小贷行业:人群洞察
◆基础属性:男性占比超过8成, 24-49岁人群占比达97%+，地区主要集中在河北、山东、广东、辽宁等地区;
◆兴趣属性:用户关注美食、音乐、运动等，目标用户行为则更多分布在餐饮、运动、游戏、教育等;
PART 02
产品功能更新及应用
一键清理工具高效清理账户无用低质素材
一键清理工具:
可以便捷管理低质量广告组,以及帮助客户高效清理账户内相似素材以及关联的创意,快速降低账户内相似素材数量的工具。
功能:
①低质量广告清理——可以清理创建5天以上，近7天累计转化数小于-定数量的低质量广告组，减少无效广告组占用资源;
②重复无效素材清理一一及时清理账户内重复素材 ,减少无效挤占,减少较多的重复素材将影响账户获取广告流量。
键清理工具重复素材清理如何使用
▶使用场景:
素材生态治理中,平台会对较高重复度的账户进行控量，对于账户内重
复索材较多的客户，客户手动减少重复索材的操作成本会非常高，平
台侧将一键清理工具升级,帮助客户高效清理账户内相似索材以及关
联的创意，快速降低账户内相似索材数量。
▶使用流程:
第一步:选择清理规则
1可根据清理需求,选择重复无效素材清理板块的深度清理/中度清理;
2点击「开始扫描」;
第二步:查看/管理/批量操作
▶清理创意:
1支持根据「关联创意」「近7日累计消耗」 「最近7日累计转化数」 排
序。可根据结果勾选需要操作的广告创意，支持多选/全选。
2批量清理:将清理相似视频及其关联创意，清理后的视频及创意将无
法进行投放，但不影响历史数据收取。
掉量拯救工具一键复苏推全使用
核心优势:
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单独策略扶持+灵活系统调价「一 键复苏」通过系统自动提价同时策略扶持,提升广告竞争力，在预算和时间可控的情况下,拿量效率高;
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支持强度调节和扩量投放广告主可根据需求选择「强」或「弱」指导系统保守或激进提价;
■
可反复使用「-键复苏」结束后,对广告组有再次拿量的需求,可以在开启24小时后重新开启;
■
调价次数不计入赔付规定调整次数建议使用「一键复苏」搭配「智能扩量」功能,探索强度可根据广告主拿量需求和超成本接受程度自主选择「强」或「弱」;
智能托管自动投放功能全行业推全
效果广告新增表单卡片样式
样式介绍:
●产品名称:表单卡片
● 适用范围:营销目标为“收集销售线索”的非下载广告
●支持媒体及版本限制 :快手APP-9.8.10&快手极速版-9.8.10
●广告位置:上下滑大屏广告(优选广告位同理)
●展现时间:视频播放至第9秒展示
样式说明:
素材:卡片中元素均来自广告主账户内的已有元素,无需制作卡片物料。
交互:点击卡片除关闭按钮外任意位置,均跳转至投放平台配置落地页。
A.针对魔力建站落地页，点击卡片后会自动定位到表单组件区域的位置。
B.针对广告主自有域名H5落地页,点击卡片正常跳转,不会自动定位至表单区域。
保险行业政策规范化-产品趋向合规
行业监管: (各保司/保代结合监管8月15日已逐步开启索材合规、链路合规、险种合规动作与投放节奏变化)
●销售误导:包括欺骗保险消费者、投保告知不充分、隐瞒承保信息等;
●强制搭售和诱导销售:包括强制搭售、诱导销售、套路续费等;
.经营不合规不审慎:包括非法经营、违规经营、费用虚高、经营不审慎等;
用户信息不安全:包括违规收集用户信息,信息安全隐患等;
群众和市场反映强烈的其他问题;
平台独有+定制深度授信模型解决小贷行业深度获客痛点
