在快手广告投放期间，有很多项指标都用来衡量快手广告的效果，比如曝光量、点击量（封面点击量和号召按钮点击量）、下载开始、下载完成以及激活量，这些指标在快手广告投放过程中都在反应着广告的效果怎么样，那么影响这些指标的因素到底有哪些？或者说广告主可以通过怎么样的调整来使广告达到更好的效果。
广告的曝光主要是通过排序即竞价的方式，通过定向过滤、预算过滤、平滑投放过滤来进行广告的曝光，加上预估的CTR即点击通过率以及广告的eCPM排序等多方面综合进行排序，这是主要的影响广告曝光的几大因素，广告主可自主调整的包括定向的设置以及广告的预算、出价的设置，想要广告的曝光更多的话广告主可以通过适当的扩大定向范围或者适当的提高出价来增加广告的曝光量。
影响广告曝光的还有广告的点击量+广告的负面反馈，广告的负评率是用户手动设置不感兴趣或不看该作者、减少此类作品等的次数/广告的曝光数，知道影响广告曝光次数的因素，广告主就可以进行调整，来增加广告的曝光次数。
影响广告的封面点击量的因素有封面素材的吸引度，封面文案的元素，还有广告定向的匹配度，有的封面还存在老化的现象；号召按钮的点击量影响 因素包括封面与视频的匹配度，视频形式，视频内容以及元素，当然与广告的定向设置也有关系，以上就是影响广告点击量的因素。广告主可以通过修改以上的元素来增加广告的点击量。
还有下载量也可以看出一个广告的效果怎么样，下载量分为下载开始和下载完成，下载量是跟广告的点击率挂钩的，只有用户点击了广告才会有点击量，还有视频广告的播放率、视频的吸引度这些都会影响广告的效果，而下载完成量跟app的包体大小、网络环境、服务器的稳定性有关，广告主可以自己选择优化方向。
激活量的影响因素包括激活延时、服务器的稳定性、落地页的打开速度等，广告主可以通过优化落地页的打开速度来增加激活量。总之广告的效果是跟广告素材的质量度挂钩的，质量越高广告的效果就能更好，因此想要达到更好的广告效果离不开对广告素材质量的把控。
