这次项目的成绩呢也非常的亮眼，我们收获了一百亿的视频播放量，一点二六亿次的一个视频互动量，以及一百零二万加的ugc原创作品。说完金融行业，下一个我想介绍的是汽车行业，也就是途虎养。说这个案例，土货养车在十周年之际呢，他提出了自己品牌年轻化的一个主张，想通过ip升级来拉近年轻车主的距离。
他们拍摄了十年之图的品牌tvc，讲述了六个主题的独立故事。在与快手的合作当中，为了让这六个单元的故事可以更好的触达到对应的目标用户，他们合作了六大地方媒体，对应不同的城市主题，运用城市的方言分别对这六只t vc进行了一个深度的情感上的解读。此外他们还合作了两大类的快手达人，以第一视角来传递品牌温温度。完了首先是合作了这个汽车领域的达人，从专业角度分享，并且展示了途虎汽车app的一个使用场景。
他合作了泛生活领域的达人，借助相关的主题场景的设计与重建，来进行剧情上的一个植入。第三个我想分享的案例是三行业，惠普未来青年图鉴这个案例。惠普作为一个国际化的知名品牌，其实在中国市场上一直在寻找本土化的一个方式。另外，随着目标用户年轻化趋势的凸显，他们需要把未来青年与惠普进行一个强关联。
所以此四合作主要是围绕着青未来青年这一主题，挖掘快手上的优质青年以及他们成长的故事，并拍成图鉴，给予新青年榜样一个启示作用，从而建立这种认知连接。由此可见呢，对于这个项目在达人的选择上就尤为重要。按照客户的要求呢经过多方筛选，最终也是选定了四位特色鲜明的国风达人。因为是想让传统乐器和非遗文化，让更多人了解和喜爱的松快马头型，一位是传承并创作面人新玩法的朗家紫玉，一位是通过直播帮助村民获得更好生活的云南小花，还有一位是持之以恒的去钻研火箭的。和少年，他们通过讲述自己的成长故事，来定义和诠释惠普未来青年对于这四位达人的故事包装。
因为他首次实现了达人与品牌合作，多共创t v c，随后还分别拍摄了单质的青年图鉴视频，以及以直播形式完成了与四位达人的一个未来青年对话，从而真正地把未来青年这个标签刻入惠普的品牌基因。这个项目完成后呢也是受到了多方面的认可，惠普中国将其汇报到总部后呢，也是受到了惠普总部的一致好评。
最后两个案例我想分享的是第二钻戒和花西子这两个案例虽然分别是珠宝和美妆两个行业的客户，但是他们的核心都是要要做这种全年的长效种草。婴儿钻戒。作为一个求婚钻戒品牌，在种草过程中呢更多的是更多的呢是希望传播自己一生一世一商人的这个品牌主张。所以在合作初期的呢，合作初期更多的是做这种呃海量同步打印的合作，做权益的拉新，打造全平台的一个品牌影响力。
在合作中心则是以兴趣激活为目标，主打爱情色彩比较浓厚的节日营销，配合节日热点的这个话题活动来聚合内容资产，多次触达，用户重复，加深品牌记忆。在合作的稳定期，则更多考虑这个是长期的留存。所以更多的合作的是这个中腰部的达人输出，以dr产品、门店服务相关的一些场景化内容，让用户更立体的去感受dr的产品与服务。
那么在达人的选择上，我们有一套科学的筛选逻辑，因为钻戒本身呢是极富场景化营销的一个单品，多用于求婚、纪念日、赠礼等场景，所以与美好、热爱、真情等标签强相关。那根据标签，我们发现短剧、喜剧创作者本。所具有的标签属性其实是更贴合，而且在剧情故事切入上也能够更加生动地去演绎。而美食和情感来的达人往往因为自带真爱光环，所以呢作品呢与dr产品也能有一个较好的创意结合。
所以我们甄选出了刚才所说的四类的达人进行合作，产出了很多的优质内容。如果感兴趣的话呢，大家可以在线下自己去搜搜看，我在这儿就不过多的去赘述了。那在这种科学筛选的模型指导下，这个项目的效果也是非常的好。上半年dr商业短视频播放总量达到了十一亿，其中优质作品的作品率也是超过了百分之五十五。最后我们再来看一下花西子，花西子相比于第二钻戒呢，相对于品牌，它其实更强调产品本身。
在不同时期更需要科学的选品，来结合产品本身进行这种整体规划。从ppt上我们可以看。看到我们有一套完备的逻辑来保证合作的质量，我们会结合时间节点来进行综合考量，进行选品，并且使用科学筛选三步走的方案来选取与之匹配的创作者。面对不同的营销诉求，创作者的类型和量级都会予以定制，最终产出优质的内容。
在创业方面，我们还推出了一大功质三大元原则。一大公式是产品服务特点加解决方案加反馈结果。那三大原则则是黄金五秒原则加前后呼应原则以及情感共鸣原则。那接下来我们详细的看一下这一大公式是怎么运作的。以花溪子东方专年礼盒套装的节目推广为例，在这个case当中，产品呢是以五二零节日礼盒，啊产品呢是五二零节日礼盒。
背景故事是妻子假装怀孕炸出了丈夫的私房钱，矛盾冲突则是私房钱被自被妻子发现之后她生气了，丈夫该怎。从而引出这个解决方案是通过赠送花溪子东方庄园礼盒和妻子开心，最终得到的反馈结果是妻子收到礼物很开心，并现场拆和试用，说出正向的使用体验。故事虽短，但是脉络却轻，七且有创意，关键信息的串联也非常合理，所以最终收获了高达五千九百万加的一个作品播放量。
那这种优质的创意内容的可持续生产，其实大大加速了品牌的心智占领和产品的一个深度政策。听到这里，我相信大家一定对巨星的合作有了比较清晰的认知，那今天的分享到这里也就结束了，我们期待与大家的后续合作，也欢迎沟通讨论。
