二、快手广告投放流量人群变化情况
以下分析以历史数据为基础展开，22年情况不一定完全一致，仅供参考。用户数据范围：快手系APP，包括快手主APP和快手极速版时间口径对比：2022.1.31~2022.2.6（春节假期） VS 2022.1.8~2022.1.14（平时）从用户量级来看，1月17日左右寒假开始，用户量级开始逐步增长，周末效应逐步减小，预计除夕当天达到峰值，春节假期较平时工作日涨幅约22%，较平时周末涨幅约15%；2月20日冬奥会闭幕、寒假结束，用户量级和周末效应恢复平时水平。以下是春节假期户量级具体类别阐述，以比值来描述：
1、从用户性别来看：预计春节假期VS平时工作日&周末，都是男性涨幅高于女性。
性别 |
春节假期 VS 平时工作日 |
春节假期 VS 平时周末 |
女性 |
19~20% |
12~13% |
男性 |
24~25% |
17~18% |
总计 |
22% |
15% |
2、从年龄结构来看：预计春节假期VS平时工作日，40岁以下群体涨幅较高；VS平时周末，18~30岁群体涨幅高于其他群体；
年龄 |
春节假期 VS 平时工作日 |
春节假期 VS 平时周末 |
18~23 |
24% |
18% |
24~30 |
20% |
18% |
31~40 |
18% |
16% |
41~49 |
9% |
7% |
50+ |
6% |
5% |
其他
|
45% |
15% |
总计 |
22% |
15% |
3、从手机价格来看：预计春节假期VS平时工作日，4k以内手机用户涨幅超过20%；VS平时周末，1.5k以上手机用户涨幅基本相当，高于1.5k以内手机用户。
手机价格 |
春节假期 VS 平时工作日 |
春节假期 VS 平时周末 |
0~1.5k |
22% |
13% |
1.5k~2k |
24% |
17% |
2k~2.5k |
23% |
16% |
2.5k~3k |
23% |
16% |
3k~4k |
23% |
18% |
4k~5k |
19% |
17% |
5k+ |
18% |
16% |
总计 |
22% |
15% |
4、从手机系统来看：预计春节假期VS平时工作日，Android用户涨幅高于iOS用户约4pp；VS平时周末，Android用户涨幅高于iOS用户约2pp。
手机系统 |
春节假期 VS 平时工作日 |
春节假期 VS 平时周末 |
Android |
22~23% |
15~16% |
iOS |
18~19% |
13~14% |
总计 |
22% |
15% |
5、从城市等级来看：预计春节假期VS平时工作日，三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户涨幅相对较高；VS平时周末，三线城市、发展中新线城市用户涨幅相对较高，其次是一、二线城市。
城市等级 |
春节假期 VS 平时工作日 |
春节假期 VS 平时周末 |
一线城市 |
17% |
15% |
新一线城市 |
18% |
14% |
二线城市 |
19% |
15% |
三线城市 |
25% |
17% |
发展中新线城市 |
26% |
17% |
潜力新线城市 |
20% |
12% |
总计 |
22% |
15% |
