二、关键行为showcase
1、IAA类棋牌游戏-关键行为出价案例
营销背景
①通过快手联盟接入更加多元的流量位，利用关键行为出价提升买量精准性，拉升后端变现效率
②某游戏客户属于IAA类棋牌行业，需要寻求新增量，同时保障后端ROI
营销目的
①借助快手联盟，以低成本获取变现能力强的用户
②借助快手联盟，拓展流量品类，获取更多转化
营销方案
前期数据积累:
• 前期通过激活出价/激活次留双出价，回传关键行为数据，积累大量关键行为正样本(20000+)后期稳定跑量:
• 凭借大量关键行为数据积累，模型收敛，产品冷启动成功率是大盘5倍，快速起量
• 冷启动初期高出价加速冷启动，起量后，关键行为率不断提升，客户逐步调整价格维持成本量级符合预期，初期出价高于稳定期37%
• 新建广告组数300+，新素材100+
营销效果
冷启动成功率是大盘5倍；
后端ROI提升优化目标向关键行为倾斜
2、IAA类休闲益智游戏-关键行为出价案例
营销背景
①新接入快手联盟，利用关键行为出价提升买量精准性，拉升后端变现效率
②某游戏客户属于休闲益智类客户，需要寻求新增量，同时保障后端ROI
营销目的
①借助快手联盟，以低成本获取变现能力强的用户
②借助快手联盟，拓展流量品类，获取更多转化
营销方案
前期数据积累和调优：
• 前期通过激活出价/激活次留双出价，回传关键行为数据，积累大量关键行为正样本(4000+)
• 早期定义的关键行为，激活到关键行为率很低，做了一轮关键行为定义调优，从个位数变成20%+
冷启动:
• 重新定义关键行为后关键行为率提升，超成本缓解、冷启动成功率提升
后期稳定跑量：
• 部分账户测试更深度关键行为定义，提升出价 • 新建广告组数400+，新素材100+
营销效果:
跑量能力较好，成本率稳定 后端ROI提升，预算标向关键行为倾斜
三、投放平台设置
1、 数据对接
根据 API接口文档完成API数据回传
2、转化追踪联调
①投放平台顶部导航，选择：
工具 → 转化追踪 追踪应用 → 新建API回传
②新建API应用转化页
● 转化目标选择「关键行为」并填写信息
● 完成新建后，按提示完成联调
3、创建广告计划
①投放范围：支持【快手广告联盟】；
②投放平台创建广告组时，转化目标选择「关键行为」；
③在投放相关的报表中可查看关键行为数/关键行为成本/关键行为率的数据
④MAPI：相关接口调整如下表格作用接口修改点
获取可选的优化目标接口文档新增字段 is_key_action，标识是否可以用关键行为
广告组创建接口文档新增枚举值 ocpx_action_type 增加 773 关键行为
数据报表接口文档1
接口文档2
接口文档3
接口文档4新增字段：
keyAction 关键行为数
keyActionCost 关键行为成本
keyActionRatio 关键行为率
