快手游戏行业2022年春节流量预估&营销策略-6

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是否需要加白

适配客户类型

文档/建议

推荐指数

首日ROI出价

否

考核付费ROI的广告主

付费ROI出价

7日付费次数出价

是

考核长期付费效果，或只回传付费次数不回传付费金额的广告主

7日付费次数出价

7日ROI单出价

是

考核长期付费效果的广告主

（日耗大于30w可申请）

7日ROI单出价

使用时，需确定激活后7天内的所有金额都回传，否则模型会低估，影响跑量效果。 

激活/付费-ROI双出价

否

考核激活/付费成本，同时考核ROI的广告主

付费ROI出价

激活-次留双出价

否

考核次留的广告主

激活后24小时次日留存产品说明文档

最大转化出价

是

适用冷启动困难、想增量的广告主

最大转化产品介绍、最大转化投放建议

加速探索：助力新广告组极速起量

辅助探索：模型继承，助力冷启动

智能定向：高效人群匹配，加速流量转化

程序化创意：创意智选，多通道策略加速冷启

使用建议：

1、开启数量：同期开启加速探索组根据预算情况进行，建议同期5~10左右，避免同期开启过多，空耗导致拉高成本；

2、预算：建议设置在5+付费CPA左右预算，预算过少容易导致探索失败，造成空耗组过多拉高成本。

3、定向：使用高相关人群定向，禁止通投，避免人群不精准导致超成本；

4、优化调整：预算跑完后，可以判断该组是否OK，如果成本较好，可继续投放，先观察3-5小时，如跑量较慢可适当提价；（注意不要频繁操作） 如果没有转化，或者成本远超考核，该组即可暂停

产品介绍：「加速探索」对外说明文档

使用建议：

1、使用策略：建议参辅助探索的参考账户内/跨账户近3天，CPA大于10跑量能力强、CVR高、转化成本低的广告组，参照广告组个数建议设置在3~5个左右，建议覆盖度70%+。

产品介绍：「辅助探索」对外说明文档

使用建议：

1、不建议使用已衰退的视频，可搭配程序化创意使冷启动、单元投放周期更佳

产品介绍：智能定向对外说明文档

行业使用：共占比26%，智能定向占比18%，智能定向+系统优选占比8%。

使用建议：

1、优选创意：使用历史优质视频搭配多文案，或使用历史优质标题搭配多视频，优选出跑量较好的视频/文案。

2、混搭测试：将历史优质的标题与视频进行混搭测试，提升广告创意起量速度。

3、创意数量：单组内建议3~5视频，3~5广告语测试，不测封面、封面语、贴纸等维度。

产品介绍：快手效果广告「程序化创意」产品介绍

行业使用：占比66%。

智能托管

自动化规则

程序化创意：开启素材挖掘

使用建议：

1、建议使用老账户，结合人群包进行投放，前期会按照人群包投放，托管会视实际效果突破

2、不建议使用非原创素材！若无足够新素材产出，也建议新项目新素材占比7成+，老素材使用历史较好的

3、项目初始出价至少与手动搭建广告组出价持平；预算设置在客户可接受范围内，越高的预算搭建的广告组越多，起量越快，初期超成本可能越高。

产品简介：智能托管产品说明

行业使用：占比6%。

使用建议：

1、控制空耗：结合考核成本，进行规则设置，如触发时间建议每小时，花费>=X元，转化成本>=Y元或转化数<=Z个，进行自动化关闭。

2、广告放量：触发时间建议每小时，转化成本<=X，预算提高Y；

3、投放预警：若不希望进行规则自动化调整，可进行预警设置，针对爆成本、账户/组预算不足进行短信通知设置，便于及时账户调整。

产品介绍：自动化规则、自动化规则升级说明

使用建议：

1、建议只在首日ROI、7日付费次数出价形式下进行使用，便于ROI保障。可提升测试占比20%左右，有利于延长广告生命周期。

产品介绍：「程序化创意」产品介绍

行业使用：占比10%。