6.2.2.3 二级行业素材策略
二级行业 |
素材制作要点 |
行业素材案例 |
|
角色扮演 |
仙侠 |
多以神装、坐骑、唯美画风、人物展示游戏恢弘绚丽，同时“婚恋交友”等类似情感取向也可 吸引玩家进行转化。 |
社交需求 人物展示+礼包码 坐骑展示 场景展示 |
传奇 |
可通过用户较为关注简单易操作、高爆率、社交、充值回报、游戏体验、兄弟情、经典端游元素 （如攻沙的热血、战力/PVP等荣誉排名）等维度进行内容创作； 展示形式可通过录屏玩法展示、主播体验游戏告知玩家打击感及稀有道具爆率、 “真”“假”传奇的论调、游戏不氪金、神装展示、绚丽的色彩和特效、明星代言等维度刺激用户， 促进转化。 |
简单玩法+爆率高 爆高+游戏爽感体验+主播解说 |
|
二次元 |
可以精美的CG画面、角色形象、二次元剧情、卡牌抽取、大IP作为主打的广告诉求。 |
IP联动+精美CG 二次元剧情介绍 游戏玩法+精美场景 |
|
棋牌捕鱼 |
以礼包码、红包样式、金币满屏、明星代言人、个性化玩法等内容为主要构成元素，同时以金、 红色为主体色调，突出喜庆与福利氛围。 在感官维度以少女音、御姐音、欢快BGM、以及吸引用户的演员人物（如美女）吸引用户注意；在心里维度以礼包码、抽奖、从众、认同感暗示用户，引导下载。 |
金币满屏+游戏玩法 超高爆率+满屏金币 个性化人物玩法 明星代言 |
|
策略游戏 |
可结合策略性高、开局策略、多兵种选择、经营建造、真实地形/天气、还原历史、战争大场面、 城堡建造、资源探索等作为宣传点；在情感元素上可通过“成长”、“经典”、“还原”等维度， 以剧情化的视频素材唤醒80、90后对于儿时结伴打街机的回忆 |
开局策略+策略玩法 资源探索+城堡建造 多兵种选择+礼包码 |
|
6.3 素材治理注意事项
七、春节扶持把握住，虎虎生威稳取胜
扶持维度 |
权益说明 |
绿审通道 |
给予专人审核支持，如预审、审核策略指导，审核时效加速等权益。（限量客户&限量账户，可沟通行业运营/销售申请） |
流量扶持 |
给予优质定向账户，进行流量扶持，助力春节假期跑量。（限量客户&限量账户，可沟通行业运营申请） |
CPM补贴 |
针对春节放量客户，支持CPM补贴策略。（限量客户，可沟通行业运营申请） |
低质豁免 |
针对日耗大于20w&举报率较低的客户，针对低质度较高的账户可申请豁免，降低低质对跑量的影响。（限量客户，可沟通销售同学申请） |
