前几期我们讲到快手的社交属性并重点深入探讨了短视频营销下社交属性的优势，细化的了解了社交属性在当下短视频营销中的独特地位，那么本期我们来深入“社交”这一关键词进行深入探讨。
根据快手官方的理念，他们将这一“社交”属性概括为三个关键词：“普惠”、“精准”、“关注”，其实不难从中看出，“普惠”就意味着快手将流量扩散给所有用户而不是只精准投放在头部流量，均等的机会使得快手的社交能够接触到不同类型，不同行业，不同层次的人；“精准”是根据用户年龄、兴趣行为等划分圈层，实现内容的精准分发，更容易让同类型用户产生共鸣联接；“关注”则是用户确立社交关系之后，让用户之间保持稳定互动，产生信任维护好关系网。
中心化的强运营机制下，流量大部分进入头部网红或者“爆款视频”，这样做就会大大局限社交理念，难以形成良好的社交关系。所以快手采取去中心化策略，走“普惠”路线，使平台流量和热度呈现良性分布，即使是零粉丝的初始用户，发布的视频也有200~300的基础曝光量，为素人用户提供更多的机会。当视频达到一定热度的时候会根据所在领域，兴趣行为等标签进行二次分发，不断放大曝光量展示，使高质量的内容能够被更多人看到。
既然要进行分发，那就不得不提到系统的“精准”定向了，通过“兴趣、位置、熟人”三个维度进行分发内容，到达人群精准化送达，从而能够让用户找到更符合自己的内容和用户并且建立联系优先展示里的较近的用户，并以熟人的方式建立社交网络。
当用户建立链接之后，快手会进行内容的分发，快手的头部达人基本都是根据关系养成进行扩大社交脉络的，比如关注他的用户可以第一时间收到他发送的新作品，通过内容兴趣连接不断积累培养关系，养成兴趣，最终沉淀成为忠实粉丝。这一点从手工耿和阿GIAO的对比就可以看出来，手工耿刚火的时候通过手艺不断吸引兴趣人群，最终完成粉丝沉淀，逐步积累；而像阿Giao这样的爆红就没有持续很久逐渐落寞。
