知识点 |
使用手册 |
【黑金快手广告代理-重要信息分享会|第二场】 |
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快手推广智能托管升级通知 |
快手智能托管支持最大转化投放，并同步升级部分创编功能 丨升级时间：1月21日（已更新） 丨影响范围：最大转化模式投放支持加白；创编升级覆盖所有可使用托管的客户（除快手小店、快手金牛外） 丨升级点： 1. 托管支持最大转化模式，需加白，需要请与快手广告渠道运营联系 2. 编辑时支持新增视频素材和作品广告语，总上限数量不变 3. 快手广告「提升应用安装」客户使用应用商店直投支持编辑修改选项 丨对外文档：快手智能托管产品说明（已更新） |
快手广告最大转化升级更新 |
升级点1：回流预估指标新增支持快手广告优化目标&预估指标，新增查看路径及指标展示逻辑调整 强化指标显示，支持预估指标分时、分天查询，方便快手广告主复盘数据 丨上线时间：1月20日 丨新增功能： 1.【优化目标】新增支持「七日付费次数、7日ROI」单出价的回流预估指标展示（加白使用） 2.【预估指标】新增「预估7日ROI」、「预估7日付费总金额」指标展示（加白使用） 3.【查看路径】新增支持广告计划维度展示回流预估指标；当广告计划下下所有广告组均为相同优化目标时，则显示该广告计划下总预估值及预估成本，当快手广告计划下所有广告 组为不同优化目标时，则不显示数值，为“-” 4.【查看路径】报表页面支持「快手广告计划报表」、「快手广告组报表」维度查看分时、分天回流预估指标数据 5. 【显示逻辑】：回流预估指标由「客户勾选」指标调整为「默认显示」指标 6. 同步支持MAPI 丨对外文档：回流预估转化指标 |
升级点2：次留、超深度转化目标产品化上线 丨投放快手广告的细节 a.次留和超深度产品化上线后，快手推广组层级无需再用双出价，直接以单出价的方式在转化目标」下选次留/超深度目标即可 b.本次新增的转化目标有：自然日次日留存、激活后24小时次日留存、电话建联、意向确认、微信加粉、有效线索成交、量房、电话卡激活、7日留存、曝光数 c.关于次留转化目标，之前存在部分策略先行的最大转化计划（账户设置：激活-次留双出价，实际生效：次留）这部分计划在产品化完成后会给一周时间并行，需要大家敦促代理 及时进行计划转移，一周之后之前策略先行计划将下线，到时候mcb就不会生效。 d.对于一些同时考核激活，次留的客户，可尝试：在计划层级将浅层约束目标设置为激活，同时快手推广组层级的优化目标选择次留 |
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【程序化落地页新功能互动弹窗上线推全通知】 |
丨产品背景 落地页在快手广告投放中扮演着重要角色，在落地页上实现一些动态弹窗功能可以极大提升落地页内容的视觉冲击力，从而提高整个落地页的投放效果。互动弹窗功能可以帮助广告主 去实现这个玩法从而提升自身落地页的竞争力。 丨放量节奏：（已全量） 丨产品适配：营销目标：收集销售线索-所有出价； 丨魔力建站“互动弹窗”功能说明文档：魔力建站“互动弹窗”说明文档 |
激励视频春节消耗预估及消耗增长信息同步 |
春节活动新增激励视频入口，春节前及春节期间流量变化明显，春节前流量增长明显,预估日均增长15%左右 2022年春节前后快手激励视频流量预估 |
快手外循环本地业务——2022春节流量预估&投放指 南 |
快手外循环本地业务——2022春节流量预估&投放指南 |
外循环电商2022春节流量预估&投放指南 |
快手外循环电商——2022春节流量预估&投放指南 |
IAA2022年H1版行业洞察 |
快手KA-IAA行业营销洞察2022年H1版.pdf |
IAP2022年H2版行业洞察 |
IAP-快手游戏行业营销洞察 2021年H2版.pdf |
MAPI支持【出价建议】能力上线 |
经过一段时间的线上运营&分析，目前出价建议对于投前&投中的客户正向收益影响显著，大家可以建议客户根据实际诉求&场景进行差异化选择。 丨接口更新时间：1月17日 丨具体效果： 1.投前：投前采纳了建议出价的单元冷启动成功率显著高于大盘1.5pp 2.投中：采纳了出价建议的单元消耗&曝光增长显著 丨MAPI接口文档： https://developers.e.kuaishou.com/docs/dsp/10.14.2 https://developers.e.kuaishou.com/docs/dsp/10.14.1 |
