各位同学大家好，我是计量大学认证讲师曾美容。本次课程的主题是搜狗搜索广告的运营策略及技巧，主要会讲解搜狗搜索广告的投放逻辑与投放方法。那接下来我们会就投放逻辑跟投放方法分别进行比较详细的介绍。那么接下来我们来介绍一下投放逻辑。
我们现在线上的这个搜狗竞价广告的话都是以投放漏斗的这么一个逻辑来进行投放的。那么搜狗搜索广告的话也不例外，主要会分为几个大的环节。第一大的环节的话是流量触达的环节，那流量触达的话就是用户发起了搜索请求之后。那我们如何将我们的广告触达到我们的目标用户的面前。那在这个环节的话，搜索广告主要是通过买词来实现我们的一个流量处罚，然后向其他的环节，比如像贫困流控预算是否充足等等，其他的环节的话与信息流是类似的。然后在流量触达这个环节的话，我们除了在买词上跟西西流有一定的差异之外，那我们在相关性上也会去做一定的门槛的一个过滤，那这是流量触达环节大概会涉及到的一些过滤点。
然后第二个大的环节的话是我们会去考量广告与用户的搜索词之间的相关性，然后这里我们重点去做了飘红，因为广告相关性的考核的话是搜索广告独有的，这个也是搜索广告与信息流广告最大的一个差异点之一，这是相关性的一个考量。这是第二个部分，相关性的考量的话我们会分几个环节就进行考量。右侧也分别标出来了，我们在出牌环节会去做一个相关性的过滤，在金牌环节也会去做相关性的一个过滤。然后往下第三个大的环节的话就是正常的这个E、C、P、M的竞价环节，那E、C、P的竞价的话相信大家也都非常熟悉了，就是我们的转化出价乘以预估转化率，预估乘以预估点击率，嗯这是正常的竞价环节。那么在这个环节的话，搜索广告与信息流广告是没有差异的，这是第三个环节，E、C、P的竞价环节。再往下的话就是最后一个环节，广告胜出的环节。当你这条广告在所有的PK的过程中，你已经排在第一位，然后胜出了，那么胜出了之后，我们的系统会将你这条广告去跟用户内容进行混排，最后会根据你这条广告的E、C、P、M的值，还有你的相关性大小，综合来决定你的展现位置。
那我们把相应的词根提取出来之后，就可以放入到我们的拓词工具里面去做相关的措辞。这是在流量触发环节建议大家要做到的一个点，把词你至少要有一百个优先使用系统推荐的词包。前面一页跟大家介绍了关键词该怎么买，那其实在流量触达的这个环节，除了买词之外，搜索投放的一些环节的设置也会影响我们流量触达的多和管。首先一个是匹配方式的选择，目前我们知识的匹配方式有三种，广泛匹配、短语匹配跟精确匹配。那么匹配方式的选择上会建议说，针对核心的。又短词，我们可以用广泛匹配去进行投放，然后其他的词的话我们都统一用广泛匹配然后去进行投放。
第二个的话是在用户定向的一个选择上，本身用户定向的这个功能是在信息流广告里比较常见的，而且是必用的一个功能点，但是在搜索广告的话是不太适用的，因为搜索广告本身就有搜索词作为用户的实时强需求的一个表征。所以说在这种情况下，我们就没有必要再加一道用户定向的一个门槛，把有那么高意向的这个用户给过滤掉，除非说咱们的推广业务是有强定向需求的，比如说你你的这个推广业务有强地域的限制，只投放啊北京或者是只投放上海的，那我们再加相关的一个地域定向，其他的话都可以不用加。这是在搜索上跟信息流上一个很大的核心差异点之一，这里也做了重点的标注，就是不建议调。去加定向。
更加注重我们的创意样式的一个展现的一个优化。这是在投放方法这个大的部分想要跟大家重点介绍的一些内容点。然后这一页的话也把我前面讲的内容的要点都提取了出来。
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