一、产品概述
智能托管是集合快手广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供一系列自动化投放、提升跑量能力的产品。快手广告主对「智能托管」项目进行基础设置，交由系统自动搭建多个快手广告组，算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，提升快手广告的效率与效益。
适用场景 |
常规投放：日常投放与节假日释放人力 / 营销节点拿量提效 |
适用行业 |
除小店、金牛外所有行业的快手广告主 |
是否全量 |
全量 |
应用层级 |
计划层级 |
营销目标 |
提升应用安装 / 收集销售线索 |
计费模式 |
OCPX |
出价类型 |
支持以上快手营销目标下，除ROI双出价以外的所有出价类型 首次测试建议使用：激活、表单提交、付费、付费ROI |
数据查看 |
智能托管管理页 / 投放平台报表 |
赔付规则 |
支持项目层级激活、表单、付费单双出价和付费ROI单出价赔付 |
二、产品说明
1、什么是快手广告的智能托管？
智能托管是集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供一系列自动化投放、提升跑量能力的产品。
2、快手广告的智能托管原理
快手广告主对「智能托管」项目进行基础设置，交由系统自动搭建多个快手广告组，算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，提升广告的效率与效益。
3.智能托管产品优势
l 自动搭建广告，智能实时盯盘
降低广告主在广告创建时间和精力成本，基于实时流量与数据高效分配预算；
l 自动化投放，提升投放效率
接入快手广告平台已有工具能力，算法智能启停广告组，强化跑量能力；
l 提升冷启动通过率
智能托管可实现投放优质人群、优选创意，提升冷启动通过率。
三、创编流程
1.智能托管入口
快手投放广告管理平台—工具—优化工具—智能托管
2.项目创建流程
2.1快手常规推广
模块 |
说明 |
图示 |
广告 项目 |
营销场景 可选择「常规推广」； 营销目标 选择「收集销售线索」或「提升应用安装」； 项目名称 支持启用自定义命名规则，不启用则按*默认规则创建。 *默认规则：计划为XXX_的托管计划；广告组和创意为数字串
自定义命名规则：快手广告主在创建/编辑时，支持对广告计划/快手广告组/广告创意启用命名规则。 支持规则：日期、时间、序号、书名 *未选择日期/序号情况下，广告组名字默认追加_[日期]_[序号] |
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推广 目标 |
若选择收集销售线索 关联小说/关联课程 非必填，开放范围与平台一致 途径 可选择「填写链接」和「落地页工具」；选择后会显示落地页前置功能（默认开启）； 若选择「落地页工具」： 附加组件可添加咨询组件（暂不支持表单组件）； 落地页包含下载组件时，定向中「操作系统」会修改为组件对应系统； 当落地页内包含Android应用下载，白名单快手广告账户可选择「系统应用商店下载」。
若选择提升应用安装 选择应用 可选择应用权限解析成功的应用。 关联小说 非必填，娱乐影音行业全量 小说行业客户支持关联单本小说。 |
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定向 |
仅支持自定义人群 / 地区 / 年龄 / 性别 / 操作系统版本 / 智能扩量 / 排除已转化人群 智能扩量 强制开启，不可关闭； |
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创意 素材 |
创意制作 默认使用程序化创意，不支持修改； 素材上传与设置 可设置横竖版视频（共20个）、封面、封面贴纸、封面广告语、行动号召按钮、作品广告语（12条）； 「智能抽帧」和「素材挖掘」 「智能抽帧」默认不开启，「素材挖掘」默认开启，开启后不可关闭，关闭可编辑为开启。 第三方监测链接 支持添加第三方点击监测链接，支持创建后修改。 |
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出价与预算 |
优化目标 目前除ROI双出价外均支持 其余与手动搭建广告组设置逻辑一致。 |
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四、赔付规则
1. 支持客户类型
营销目标：提升应用安装、收集销售线索；
出价类型：OCPX单出价中的激活、表单、付费、付费ROI，OCPX双出价浅度出价为激活、表单、付费。
2. 赔付规则
2.1 赔付金额计算方式
2.2 赔付条件
3. 赔付明细查看
赔付期间暂不可见赔付标识，赔付金额可在「财务-赔付明细-智能托管」中查看。
图中信息和数据非真实数据，仅作demo展示
4. 赔付生效日期
激活单双出价自动赔付自2021年6月10日起生效，表单、付费、付费ROI自动赔付自2021年7月26日起生效。
五、对外文档
智能托管产品说明
