“广告设计的目标只有一个，就是吸引用户眼球”，我个人认为这句话无论是在线下的传统广告，还是线上的搜狗信息流广告或者互联网新兴行业里都很适用。当今社会人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，在广告行业中信息流广告占据着很大的比例。
对于我们所处的搜狗信息流行业而言，移动端使用环境的多样化与不确定性，意味着用户可能会接收到各种各样的信息。如何让广告更吸引用户的眼球，让搜狗广告在短时间内脱颖而出，成为了大多数设计师现阶段所思考的难题。
根据这段时间的工作、学习总结了一些小小的经验，在这里便与大家分享一下。当用户打开推广页时，我们该如何通过设计去引导他们进行下一步操作呢？我在这边文章里总结了五个使用的小技巧与大家一起探讨一下。
01
目标的激励
目标激励是人们常常会用到搜狗推广页，这个是推广页引流的常见手段，而且效果也是非常显著的。我们常常在推广页中看到“限时特惠”、“第二件半价”、“买一发三”等这一类型的优惠文案，其实这个也是目标激励手段，这样做会让客户感受到“占到便宜”的心理，让客户有进行下一步操作的欲望。
常见搜狗推广页的目标主要有拉新、活动促销、引流三个部分，而目标激励则是推广页中的利益点和惊喜点。在设计环节，视觉内容越直观越好，在这个信息碎片时代，用户是没有耐心去欣赏艺术的，所以我们要把重点信息和有效信息突出，迅速抓住用户眼球。
02
故事化内容
讲故事是人们最容易理解的表达方式，所表达的内容也是非常清晰的。当人们给小孩子讲道理时，也常常用讲故事的方式。目前很多的互联网企业都通过讲故事的形式去宣传自己品牌，有着自己的品牌故事，让人印象深刻。
同理，我们在设计画面时也可以为该活动（画面）设计一个故事情节，通过视觉的烘托，可以把用户吸引到一个情节中，这种通过“讲故事”的方式更能够吸引用户的注意。同时，故事化思维可以避免画面同质化，那么我们应该怎么去合理的将故事通过画面去表达呢？
首先我们需要明确的是故事都会有开头、过程、结尾，我们需要做的是将这件事情（活动）贯穿整个过程，也就是说我们将什么人、什么地点、什么时间、什么事情，合理的融入到画面中。
举个例子，这次的活动是某个品牌的家居定制活动，主题是“家居定制赠送价值2980元的免费设计礼包（有名额限制咨询优先）”。那么我们提炼“送”这个字去构建故事，将谁送、怎么获得等这一系列的问题有逻辑的体现出来，这样用户情绪会放大，从而引起用户进行下一步动作。这样我们就得到了一个家居品牌给需要购置家居（或者家居定制）的人送免费设计礼包的故事。
03
情绪的调动
说到这里我会想到自己在玩游戏时，在闯关成功或者通过挑战时，热烈的气氛会让我有一种势不可当的感觉，这种夸张的效果，让我感觉到很有成就感。画面热烈的氛围可以充分调动用户的情感，让人沉浸其中。
我们在创建推广设计中，也可以借鉴这种氛围，比如我们要创建一个送礼的活动时，我们会添加一些礼盒、飘带、花絮等元素去烘托画面氛围，让用户感受到接受礼物的愉悦心情。如果我们要营造一种紧张的氛围的话，可以从文案中入手，比如“领完即止”、“限时三天”等这些话术去去将情绪放大，让用户产生很想要拿到这份礼物的迫切心理。
04
优点放大化
我将这里分成了产品图片部分和文案部分，我们接着一起探讨一下吧。
◆ 产品图片一定要突出并且有质感
回想一下，我们在网上购物或者浏览图片时，如果图片很小，小到分不清里面到底是什么的时候，我们是不是就失去了看图的兴趣呢？这说明图片质量不好会影响用户的判断，所以在有限的画面空间内，图片（产品）一定要突出并且有一定的质感，至少要让用户分得清图片是卖什么的。
一张好的推广图，可以让用户快速获取到所需要的信息，然后判断这个产品是否是他需要的，不要有模糊、无明确主张的感觉出现，要尽量让用户少思考，才能获得更多的点击。
◆ 文案一定要简洁又清晰
目前很多搜狗推广页都存在一个问题，就是文案太多，总会有一些商家感觉自己的产品介绍的不够全面，会在画面里添加各种各样的卖点信息，生怕会浪费一点画面空间，总感觉自己吃亏了一样，这样做其实是不对的。
我们都知道设计中有一个概念叫做“留白”，这个留白并不是我们理解中的白色，而是你要把某一个卖点重点在画面中呈现，那么周围一定要有一个没有其他信息干扰的空间，这样主题才能凸显出来，让画面有一定的呼吸感，才能把产品的卖点体现出来。说白了如果你的画面全部都是重点的话，那么你的画面将毫无重点可言。
05
用户行为点击
用户行为点击模块是页面的最终转化要素，这里也是我们需要费心的地方，因为有人进入到你的推广页是个好的开始，但是你要怎么留住他们呢？
一张推广页长图里我们需要在适当的位置添加这个模块，再通过号召性的词语吸引用户的注意，比如添加“立即加入”、“免费查询”、“1元秒杀”等，这些具有行为号召性的按钮是可以增加用户点击率的，切记点击按钮文案不要让用户产生压力，从而不敢进行下一步操作。
总结
每一次的推广都是服务于特定的用户，我们可以通过以上的五个策略去营造气氛和场景感受，让用户沉浸在氛围中，让客户感同身受，从而促使客户进行点击。
