快手介绍
国民级平台强信任基因
资源分布–上下滑大屏
部分流量分布在：「快手」主APP中使用大屏模式的用户
部分流量分布在：「快手极速版」APP中的用户
流量用户特征：快手主APP新用户喜爱大屏模式交互形式的用户
流量用户特征：新快手用户流量高
资源分布–激励视频
流量分布在「快手」主APP和「快手极速版」中，用户观看广告获取金币加倍、游戏道具等激励
流量用户特征：自主选择观看视频广告播放完成率高，转化效果
快手广告展示位置
主要入口：日常任务，开宝箱，小游戏等
广告构成：视频形式
广告链路：广告展示→下载/落地页
资源分布–快手搜索广告（单列）
媒体范围：快手主APP、快手极速版
流量入口：搜索框-综合搜索结果页（简称“综搜”）
广告位置：动态位置，第1个广告位1-3位，之后隔6插1
样式说明：无封面，视频自动播放
核心指标：行为率：行为数(素材点击量)/素材曝光数
资源分布–搜索广告（双列）
媒体范围：快手主APP、快手极速版
流量入口：搜索框-综合搜索结果页（简称“综搜”）
广告位置：动态位置，第一个广告位1-2位，之后隔6插1
样式说明：有封面，用户点击封面后跳转进入视频播放页
核心指标
封面点击率：封面点击量/封面曝光量素材点击率：行为数/素材曝光数
资源分布–试玩广告
无需用户下载，点击广告即刻开玩。让玩家有机会在安装一个APP前通过试玩感受APP的体验，从而刺激用户提升下载意愿，相比传统广告，转化率更高，实测转化率提升30%-100%。
资源分布–开屏RTB
开屏RTB将品牌开屏余量资源供给至效果客户
结合oCPM出价能力，实现为效果客户的品牌曝光+效果转化双重赋能，且作为一个新的效果广告资源位，为客户带来增量。
营销目标：推广品牌活动、收集销售线索、提高应用活跃
优化目标：行为数、唤起应用、表单提交、付费、激活、次留、ROI等
广告链路：支持跳转至落地页或唤起应用
准入机制：加白机制联系对应运营或者销售加白
资源分布–联盟
优势
技术支持：SDK/API数据深度对接、精准人群定向、智能双出价模型
多元产品形态：激励视频、信息流视频、图文信息流
高效匹配：定位用户内容兴趣、商业兴趣、地理位置标签
广告展示位置：各类APP商业化流量广告位
广告构成：视频（横版/竖版）+图片（横版/竖版）
广告链路：广告展示→下载/落地页
行业增长机会
消耗增长趋势
客户增长趋势
行业人群画像
性别：男女比例 4:6
年龄：主要分布在24-40岁人群
地域：河北、山东、云南、甘肃、内蒙古
设备：安卓用户居多
投放数据参考
“投放成本稳定,ROI满足预期”
行业优化方向
基建要求
起量必备条件—满足基建要求
日预算 |
日更新素材量 |
每日新建unti数 |
50w |
50-60 |
140-150 |
35-50w |
30-40 |
110-120 |
10-30w |
20-35 |
90-100 |
5-10w |
15-25 |
70-80 |
行业适配产品
素材方向指导
TOP跑量视频
行业跑量视频分析
落地页参考
Q&A
素材过审率低怎么办
系渠道运营
不起量怎么办
优先排查基建是否达标
适配产品是否使用,占比数据是否达标
以上均满足联系渠道运营排查
素材量过多操作繁琐
可以使用第三方批量工具操作，例如：小鹿助手
