近年来随着互联网信息快速发展，广告主的网络营销意识也随之增强，众多营销模式中竞价推广是大多数广告主的选择之一。竞价推广是通过广告主在搜索引擎上投放广告，通过广告展现的文字图片吸引网民点击访问落地页，最终达到促成交易的过程。网民看到广告后是否点击访问的概率，就是我们所说的点击率。然而在众多竞争对手中，如何吸引网民点击访问自己的广告，就是每位竞价员的工作了。
一、哪些因素会影响点击率呢？
1. 关键词排名过低
关键词排名在靠后的位置，会直接影响到用户的点击量，用户在看到广告之前，就已经被其他排名靠前的广告所吸引了。这种情况可以通过关键词质量度及出价调整提升。
2. 内容与用户搜索不相关
3. 广告呈现的信息无法吸引用户
小编结合搜狗搜索广告的展现样式，给大家分享些提升点击率的方法。
二、高级样式有哪些，都是怎样呈现的呢？
搜狗运营系统的高级样式位于账户-推广-移动创意组件/高级样式，在移动创意组件和高级样式组件这两个区域里包含了图片组件，子链组件，列表组件，商机通等组件。
1. 图片类组件，通过图片相关度快速吸引网民注意，有助于快速传递广告信息，提升用户点击意向。移动端创意组件中包含了单图，图集，图文和大图四个样式，通过无线端展现。高级样式中包含皇冠样式，皇冠列表，皇冠通用词，多图样式等组件，通过PC端展现。
需要注意的是，图文组件、大图组件—通用限制行业及医疗健康行业不可用；单图组件—通用限制行业不可用，详见下表：
图片组件在添加时，客户可以选择从本地上传或通过挖掘功能智能展现投放，通过设置生效区域设定展现层级，图文组件可设置到推广组层级、大图/单图/图集组件可设置到账户/计划/组层级。移动创意组件模块中小编常用的是大图组件和图文组件。大图组件的优势是通过添加修饰过的大图快速吸引用户，提升点击率。图文组件的优势在于当客户产品种类较多时，可添加三张产品图片，方便客户第一时间抓取到想要询盘的产品，提升访客量。
大图组件优化建议：图片建议使用客户网站里的轮播大图，配合图片尺寸展现效果+5星。
图文组件优化建议：三张图片可选择客户不同类型的产品，产品名称与图片一一对应，将产品信息准确转递给客户。
高级样式模块中，小编常用的是皇冠样式和多图样式，皇冠样式简洁，突出广告文案信息，操作简便的同时也有图片丰富广告展现。多图样式展现内容丰富，包含了四张图片及更详细的标签列表，所占篇幅大，吸引力5颗星。
通常客户推广的产品种类比较多时，PC端会选择添加多图样式，四张图片满足产品多样性，标签分两类，可以添加产品名称，也可以通过描述产品特点来设置。
这里有个巧妙的设计，在用户正常流量广告时只显示产品图片，当用户被某种产品吸引时，鼠标移动到图片上时，会显示悬浮信息，用户可以直接点击按钮进入相关产品落地页，查看详情，有助于点击率提升，促进询盘转化。
2. 子链类组件，分为长子链和短子链，均可绑定账户/计划组层级，值得注意的是部分通用行业不可用（详见图1）。子链组件的智能挖掘功能可在“动态创意开关”中进行操作开启或关闭，开启后，系统会自动匹配相关度高的子链物料进行呈现。
子链分为单条子链和子链组合，单条长子链建议加三条以上，长子链组合最少加一组，单条短子链建议增加6条。内容可以通过介绍公司产品，产品优势，厂家联系方式等方面撰写。
3. 列表组件，包含列表组件和通用词组件，其绑定范围仅在组层级，通用限制行业不可用。通过弥补用户对图片或文字的的差异化需求，为用户创造出更大的检索区域，更方便用户直达需求。添加列表组件时可设置某一列或两列添加url，方便用户浏览时直接点击进入落地页，促进点击率提升。
4. 商机通类组件，包含电话按钮、QQ按钮、快咨询按钮、线索营销组件，通用限制行业不可用，只能设置计划层级。通过增加线索引导按钮，方便客户随时沟通，有效提升转化几率。
5. 活动类组件，包含促销子链/摇一摇/节日logo，通用限制行业及医疗健康行业不可用，同图文组件限制行业相同。
三、样式组件化升级-助力创意快速获客
样式组件化是指将独立的普通创意、图片、子链等组件通过重新组合的方式呈现给用户，这样展现的广告文案相关度高，给用户带来新的体验，目前仅支持移动端。升级后通过全新的组合使投放搜狗广告展现形式更丰富，有效提升点击率。
1. 大图+长子链组合
2. 图集/图文+长子链组合
