2021年快手KA社交资讯行业中秋及国庆流量预估（三） | 快手广告账户

iseeyu3年前 (2024-03-20)抖音资讯125

七、【重磅推荐-智能托管】

中秋和国庆假期针对智能托管有流量扶持策略，拿量成本两手抓！（已全量无需加白：

智能托管使用建议

账户选择	首次测试托管建议使用老账户
项目创建	有新素材产出再新增项目，不建议使用非原创素材或历史转化数据差的素材，不复制【定向+素材】基本一样的项目
定向设置	设置基础定向即可若有人群包，前期会按照人群包投放，托管会视实际效果突破。
创意搭建	一个项目尽可能多上传不重复的新素材若其他设置基本一致，一个素材不上传多个项目
出价设置	出价至少与手动搭建快手广告组出价持平
预算设置	预算设置在客户可接受范围内容，越高的预算搭建的广告组越多，起量越快，初期超成本可能越高。
项目编辑	项目搭建后除预算、出价、监测链接、项目启停外。其余均不可修改，搭建前先做好规划。

八、【热点创意引爆】-专属素材方向，直击节日营销热点

细分社交行业根据定位挖掘素材定向

素材元素拆解，多种组合搭配最大化素材价值

九、【素材专项整治】

相似素材判定

1.判定标准：

只修改音频或封面(判定相似素材不考虑音频和封面)

只修改文字或 logo (文字和logo一般面积较小，对判定结果影响不大)只进行缩放、旋转、亮度调节等视频处理(此改动不影响视频画面主要内容)

同一人物在相似场景拍摄（仅针对相似场景;场景差异较大时，无论人物是否相同，不会判为相似)

不同人物在相同场景拍摄（人物差异明显时，如果场景相近但不相同，不会判为相似;

如果场景一样，可能会判为相似)只修改视频后半段内容，例如只修改片尾;

上中下三段式样式视频，只修改上下两部分的固定内容（(三段式样式的视频，判定算法主要参考中间视频内容)

账户重复度治理

1.控量逻辑：控量门槛快手广告账户素材相似度等级Level 3及以上·控量范围:账户内所有在投相似素材，包括新建和历史素材·豁免规则:

1）同客户跨代理商上传相似视频，素材不控量。

2）素材因风控原因整改下线重新上传素材，素材不控量。③对联盟直投广告，素材不控量（暂不包含优选)。控量程度:账户级素材相似度越高，控量程度越强，账户整体消耗可能越低(控量损失大于重复素材带来的收益)。

控量结果：被控量素材无法曝光

特殊处理：政策整改重新上传素材（旧日素材必须下线，新旧素材不能同时在线)、同客户跨代理使用素材等合理情况，控量策略中已进行针对性处理

2.清理工具：针对素材相似度较高的账户，可以通过相似素材一键清理工具，清理重复素材，降低控量影响，提升消耗。

账户低质度治理

1.低质标准:

1）内容低质：剧情低质、场景低质、素材设计低质、其他低质(声音、诱导点击、封建、歧视等)。夸大:效果夸大、收益夸大、其他夸大（夸张秒杀、不合理低价、保证性承诺等)

2）低观感：行为不适、画面不佳

3）低俗擦边：文字擦边、角度擦边、动作擦边、剧情擦边、其他擦边（音乐、声音、暗示等)

2.治理策略:

低质素材治理采用分级处理方案：严重问题，在视频维度高优处理;中等风险问题，在账户维度集体处理。基于观感和信任两个维度，分别增加若干模型召回，尽量避免恶劣风险在线上漏出。视频维度启动产品不一致、内容不一致、体验不一致、低观感和高举报等模型打压，对于严重问题直接人工干预匡低质素材治理指导手册

十、【精准人群挖掘】-社交行业人群包推荐

为提升社交行业侧投放效果，客户运营侧联合产运、数据部门针对不同细分行业投放需求和考核目标充分挖掘媒体用户属性，实时利用商业化历史数据定制DMP人群包，并引入多客户测试验证效果，现进行正向人群包梳理推荐。