陌生人&婚恋交友—BGM＋弹屏冲击
首帧强吸引
首桢文案引起用户好奇心理。
BGM+弹屏冲击
利用节奏感强的BGM配合弹屏，营造激昂的氛围，形象表现出下载产品后的效果，吸引用户转化。
美女照片吸引转化
各种不同类型的美女照片轮播，吸引不同品味用户转化。
精准定位用户
首桢文案直击产品受众用户“单身男生"。
引出产品，突出卖点
直接引出产品，同时突出产品卖点“带女神回家”"吸引用户转化。
拉近距离
女演员表述自己也注册了产品，拉近与用户的距离，提升良实性。
陌生人&婚恋交友—剧情冲突＋核心卖点推荐
剧情冲突
昂丝男+美女，制造剧情冲突，吸引用户观看。
引出产品
第三人出现，利用美女形象吸引眼球，同时引出产品。
引起共鸣
通过男演员的口吻引出目前市面上社交产品通病，引起用户共鸣。
突出卖点
引出产品的卖点“不含任何付费项目*引导用户放心下载,
兴趣交友—热点话题引入＋产品推介
热点话题引入
男演员发出疑惑“为什么越来越多的女生都不发朋友圈了"引出时下热点话题。
制造悬念，引出产品亮点
女演员解答，介绍产品的各种优势点，但是并不说明具体是什么产品，弱化广告属性，引起用户好奇。
解答疑惑，引出产品
引起用户好奇心后，再引出产品，突出其在女生之间很风靡,吸引用户转化。
兴趣交友—动画配合音效+热门BGM
动画配合音效
开头利用动画和音效吸引用户，同时侧面表达出产品与微信的差别。
亮点推介，slogan强化
利用动画，简单直接地阐述了出产品的亮点"可以做自己，社交变得简单“。
引导转化
尾帧引导转化同时配合热门BGM高潮，渲染气氛。
兴趣交友—女性视角直击痛点，引起共鸣
抛出问题，引发兴趣
美女双人剧情，开头抛出问题，引起用户好奇。
解答疑惑，阐述亮点
真情实感，讲述原因，可引发女性用户的共鸣,同时引出产品的亮点“找到灵魂相近的人”，可以满足用户的需求。
效果营造
通过女演员的视角，表达出下载后的效果，可以缓解孤独，感受到爱。
兴趣交友—体验式感受＋声控福利
体验式感受
让用户感受到下载产品后的体验，描写女生视角，侧面聚焦受众群体。
声控福利
充满磁性的男性主播声音，吸引用户兴趣。
引导转化
引出产品，介绍产品功能，引导转化。
兴趣交友—热门正能量剧情，促进情感迸发
抛出时下热点话题
场景真实，演员职业装，代表一类受众群体，吸引用户观看视频。
正能量剧情，促进情感迸发
演员演技加持，更有代入感，引起同理心，让用户持续观看视频。
引出产品
最后自然地引出产品，介绍产品亮点，与剧情相呼应。
兴趣交友—撒糖＋声控福利融合游戏场景
游戏场景+撒糖
男女生游戏场景带入，甜蜜撒糖，声控福利。
介绍产品亮点
突出产品功能，游戏陪玩，有各种类型的小姐姐陪你打游戏。
突出交友属性
突出交友配对功能,引导转化。
兴趣交友—搞笑游戏场景带入
搞笑游戏场景带入多人演绎谁是卧底游戏，利用夸张的方式搞笑，吸引用户观看。
介绍产品功能点
引出产品，介绍产品内有各种各样的小游戏，满足各种用户需求。
突出交友属性
突出有超多小哥哥小姐姐，引导用户下载转化。
竞媒优秀视频推荐━融合节日主题
融合节日—圣诞节
引起用户共鸣“今年圣诞节还是一个人过”。
圣诞老人吸引兴趣
小姐姐向圣诞老人许愿男朋友，圣诞老人的礼物是—张字条，引出产品。
引导下载
最后引出产品，引导用户下载，这个圣诞节不会一个人。
大盘周数据参考
婚恋社交行业大盘数据 |
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日期 |
平台 |
资源位 |
行业 |
cpm |
封面点击率 |
3s播放率 |
行为率 |
近一周 |
安卓 |
快手信息流广告 |
婚恋交友 |
8.06 |
11.88% |
49.9% |
2.45% |
网服大盘 |
7.91 |
10.22% |
45.83% |
1.65% |
|||
上下滑 |
婚恋交友 |
15.49 |
- |
20.03% |
0.34% |
||
网服大盘 |
20.82 |
- |
23.67% |
0.37% |
|||
快享 |
婚恋交友 |
3.19 |
- |
69.90% |
2.02% |
||
网服大盘 |
4.88 |
- |
61.88% |
1.00% |
|||
联盟 |
婚恋交友 |
3.89 |
- |
3.75% |
0.77% |
||
网服大盘 |
4.01 |
- |
13.53% |
1.05% |
|||
IOS |
快手信息流广告 |
婚恋交友 |
4.21 |
10.33% |
25.86% |
2.62% |
|
网服大盘 |
6.50 |
9.40% |
25.35% |
1.29% |
|||
上下滑 |
婚恋交友 |
29.55 |
- |
20.99% |
0.69% |
||
网服大盘 |
24.71 |
- |
21.56% |
0.59% |
|||
快享 |
婚恋交友 |
4.02 |
- |
1.83% |
0.10% |
||
网服大盘 |
5.01 |
- |
72.82% |
0.27% |
|||
联盟 |
婚恋交友 |
8.72 |
- |
63.58% |
1.16% |
||
网服大盘 |
10.11 |
- |
4.80% |
1.35% |
|||
