陌生人&婚恋交友—把握黄金3秒，利用冲突丰富情节
刺激场景吸引观看
男子慌忙逃跑引出剧情。
通过情节带出产品
两女追一男，夸张手法叙述剧情羁绊由来，突出产品女用户活跃、主动、颜值高，男选角样貌普通，心理上降低目标用户外在条件的准入门槛。
口播引导下载
结尾引导产品下载，在用户内心埋下“脱单逻辑”。
陌生人&婚恋交友—温情生活细节，打造成功案例
夫妻生活化场景
激起大龄用户对爱情向往。
引出认识渠道，先“抑”，突出真实使用感受
形容刚开始使用“别扭”，更接地气，增加真实感，埋下参与动机。
后“扬”，突出产品功能
加强引导，树立大龄离异人群对爱情的信心激发参与行为。
陌生人&婚恋交友—打造健康活动，洞察目标人群特点
巧妙打断，吸引注意力
打断用户刷视频行为，针对现代人刷手机做文章，提示用户注重健康。
引导入群
突出用户数多埋下行为预设。
展示户外社交活动
针对大龄人群注重健康、生活品质的特点，展示多样化户外社交活动。
引导下载
真诚邀请，增加用户好感利于后续转化。
陌生人&婚恋交友—热门社交元素运用，提升内容趣味
热门社交元素引入
以拍一拍功能为灵感展示产品使用后效果。
信息轰炸，凸显数量
夸张表现信息数增多，契合目标单身用户需求。
表情包增加趣味
贴合目标人群风格。
APP界面展示，颜值吸引
真实界面加强引导，激发男用户下载。
兴趣交友—心灵共鸣，突出核心功能
抛出话题引思考
制造话题引起目标人群关注。
点明产品核心优势
—句话点明产品功能突出无负担陌生人社交。
洞察人群内心
弱化颜值压力，强调灵魂匹配。
引导下载
口播+录屏展示app界面，加入行动号召:—键匹配，引导转化。
兴趣交友—花式道歉，营造甜甜的恋爱
情侣日常冲突
配音vlog形式，开篇点明认识途径。
花式道歉，甜蜜满满
通过小动物视频道歉的形式，绘声绘色展示男生的贴心和可爱，让女性用户也想谈这样一场”甜甜的恋爱”。
展示APP内容，给予用户选择权
突出产品功能:互动游戏多，网恋概率大，进而引导用户下载。
兴趣交友—礼包刺激，用户体验感增强
热门开篇模式运用
系统配音+黑屏字幕触发悬念。
录屏体现畅快用户体验
展示领取礼包后的游戏畅快感。
福利步骤引导
自然过渡到app界面，引导领取福利。
增加福利刺激
增加首日登录见面礼提升用户激活率。
兴趣交友—利用热点，颜值吸引强互动
热点信息引入
利用赛季热点引起兴趣关注。
福利步骤引导
自然过渡到app界面，引导领取福利。
兴趣拓展
不局限于一款游戏，增加选择权。
强调产品互动性颜值吸引
体现产品社区高质量度利于人群转化。
起量视频内容特点总结
剧情类
真实场景演绎，营造脱单氛围，亮点突出，快手短视频广告把握黄金开头3秒，制造有反差的故事情节。
口播类
总结产品核心功能点、痛点与目标人群，尤其把画面体现不到的买点加入配音中，配以真实产品使用界面引导，结尾导入引导词加深下载刺激。
录屏类
展现产品价值，选取高质量界面内容，以夸张的手法表现用户使用后交友数量暴增，为用户观看中预设了参与方式，埋下参与动机图片轮播类。
选取目标人群适配对象，选用高颜值人像展示，配以兴趣爱好/低交友门槛/强调走心的文案元素。
大盘数据参考
日期 |
行业 |
平台 |
cpm |
封面点击率 |
3s播放率 |
行为率 |
1102-1108 |
网服大盘 |
无封面 |
18.59 |
/ |
30.43% |
0.41% |
有封面 |
7.63 |
10.88% |
46.23% |
1.68% |
||
1102-1108 |
婚恋交友 |
无封面 |
18.34 |
/ |
32.84% |
0.39% |
有封面 |
9.10 |
12.43% |
47.33% |
2.16% |
