十一期间流量预估
预估10.1开始整体请求量开始上涨10%+
10.2、10.3、10.4继续上涨20%左右，其中10.3和10.4两天为流量最高峰
10.5开始小幅度下降至10.8十一假期结束
分时段流量预估
国庆期间，用户时间更宽松，预估下午和晚间时段，流量增长较多﹔
重点关注晚间流量，流量峰值20-23点，时段延长，23点仍趋近正午流量;
十—期间流量预估小结
整体流量趋势
预估十一假期流量对比平时工作日将上涨20%左右
广告资源位流量趋势
教育行业主战场在滑滑位置，预估10.1开始整体请求量开始上涨10%+，10.3和10.4两天为流量最高峰
每日分时流量趋势
国庆期间，用户时间更宽松，预估下午和晚间时段，流量增长较多﹔
重点关注晚间流量，流量峰值20-23点，时段延长，23点仍趋近正午流量;
十一期间投放指南
2-1 提升现有素材利用率
行为标签定向-类目词选择-结合实际投放二级行业，选择适配的类目词。
注：行为标签根据用户行为动作为依托，对于投放业务与物料应一—对应，切忌为了扩大覆盖人群数量盲目增加行为定向；行为定向组合参考最终组整体覆盖人数，建议不低于五百万。
行为标签定向-出价建议
十一提量推荐设置
01行为时间90天+行为强度高+正常出价此模式为目前测试组合中跑量+成本比较均衡的组合适用︰推荐拓量期间优先使用
02行为时间180天+行为强度高+出价降低10%
03行为时间180天，时间窗口略长会导致需求强度较弱，所以行为强度需要匹配高强度，进而提升人群精准度。初始出价可适当低于正常出价10%。
适用∶利用行为定向提量场景
DMP-建议优先使用付费人群包
Tips
冷启动期建议使用付费人群包；
付费人群包搭配使用智能拓量
智能拓量不建议突破年龄
为获取更多流量竞得机会，建议出价高于普通出价10%-20%
人群包的选择尽量保证预估覆盖率超过500万，否则可能有不跑量情况，如单个包不够，可选择叠加包并集投放。
2-2提升素材储备
素材积累-程序化创意2.0-整体成本稳定且跑量更快
程序化创意2.0整体成本达标情况和大盘持平，跑量消耗能力是普通创意和程序化创意1.0的4-5倍!
2.0版本功能亮点
单个创意支持5(视频)*4(封面)*3(作品广告语)*6(贴纸)*6(封面广告语)=2160种组合，算法模型智能优选组合高效跑量
冷启动策略优化，竞争能力加强，相比普通创意和程序化创意1.0跑量更快
素材积累-素造平台-解决代理商素材制作效率及质量问题
塑造平台需求承接
为客户提供一站式、全链路素材解决方案
行业客户专属解决方案；信息流广告素材补贴支持；丰富KOL资源，流量保证；提升素材质量，促进转化。
素材质量控制-丰富视频方向
单人口播
形式:老师单人口播、学生单人口播
优势:从老师专业角度自述、或学生经验分享，卖点阐述清晰，说服力强；
劣势:缺乏故事情节，用户容易半途走掉
情景交互
形式:演员互动，有故事情节
优势:故事内容丰富，引起用户好奇心;更能够通过故事情节触达用户痛点；
劣势︰过于专注故事，卖点容易被忽略﹔话题性过强，容易误导非目标用户
文字类
形式:背景纯文字呈现，无演员
优势︰产品特性、卖点展示清晰，简单直接，可以过滤掉非核心用户；
劣势:没有故事情节和演员，用户体验差
情景+口播
形式:故事情节+老师/学生口播
优势︰既有故事吸引，又有卖点清晰表述
劣势︰容易造成视频时长过长;两部分拼凑，容易前后衔接不连贯
文字+口播
形式:文字背景打字+老师口播
优势:前面文字强调，随后老师口播，更能够清晰阐述产品优势
劣势:这类组合过多，重复度容易过高，被判断相似视频
2-3后链路优化保障
出价方式建议-结合投放产品及考核需求，选择适配的出价方式
出价方式 |
适用客户类型 |
使用tips |
表单出价 |
表单/0元课 |
JS/API对接 |
付费表单出价 |
付费课 |
API对接，js不能对接付费 |
表单+付费0出价 |
表单+付费 |
兼顾付费模型及放量需求 |
表单+付费双出价 |
表单+付费（双考核） |
双出价方式，模型学习周期教长，起量和放量较困难 |
01后链路优化方案-付费单出价-筛选精准流量，锁定目标用户
02付费单出价使用前-账户窄定向+人群包，寻找精准付费人群
03付费单出价使用后-通过模型探索更加精准人群，付费用户数逐步增加
Tips
结合kpi考核，对「付费人数成本」出价
回传-保证每日回传200个后链路数据，连续测试7天，累积数据模型
预算设置-快手信息流广告组预算>付费成本*10倍
后链路优化效果-付费单出价-稳定激活及付费成本，实现账户持续放量
从5月18日起使用付费单出价，前端激活成本稳定，付费成本持续下降且后续付费持续增加
付费单出价优化亮点
1.前期新开账户起量出价高于成本要求10%，跑出10个转化后可以适当控制出价
2预算充足
3.付费上新力度高于其他目标账户，保持账户稳定且高的流量分配
工具助力冷启动其他设置调整
维度 |
投放建议 |
注意事项 |
加速探索 |
探索预算>=目标转化*4 |
可能会出现超成本情况，建议配合平滑投放使用 |
辅助探索 |
对于新建广告组，可尝试添加历史跑量较多的广告组，借助起跑量能力度过新组冷启动， 但是需要注意的是，要挑选与新组业务、物料方向投放链接、出价一致的组 |
辅助探索有正常赔付，建议多尝试使用辅助探索期间，会拓展当前广告组定向， 取当前广告组和参考广告组定向的并集如地域、性别等定向均会取并集; |
智能扩量 |
按要求勾选对应的不可突破选项 |
智能扩量可扩大原有定向范围，但基础为现有定向，可加大组覆盖人数，可尝试使用 可配合付费人群包使用，对冷启动期起量及成本有正向影响 |
加速探索—加速验证素材质量
当广告组处于学习期内，使用“加速探索”可以短期提价，加速曝光，让广告得到更充分的探索。有数倍超成本风险，在您可以承担探索成本的条件下，平台提供能力帮助您进行探索，验证素材质量。
使用场景
1.广告难以度过学习期
可以使用“加速探索”设置探索预算，短期内系统激进提价帮助花完预算，获得转化。同时也可搭配“加速投放”使用。
2.创意无曝光
使用“加速探索”，可搭配“程序化创意”共同使用。
3.想短期内迅速起量
人力有限时无需短期内大量新建计划、创意，一键“加速探索”。
加速探索-使用效果
加速探索对于冷启动率有明显提升
加速探索存在超成本风险，建议可以搭配平滑投放/优先低成本投放方式使用
账户调整-务必保证账户余额充足
维度 |
投放建议 |
注意事项 |
账户 |
提前2-3天搭建/复制跑量广告，数量大于日常搭建的5倍余额充足， 确保账户余额不少于当前日耗3倍 |
1设置好开启投放时段，建议下午流量高峰时段开启投放 保障余额充足，避免余额不足造成流控影响 |
定向 |
逐步放宽定向条件 行为标签-尝试教育之外(如金融)标签人群②人群包使用:付费人群包、主题专区、 自产 |
可尝试使用智能拓量，勾选对应不可突破选项 自产人群包建议-转化人群上传进行扩展、APP匹配打包 |
出价 |
十一期间流量其中，行业投放力度加强，建议出价高出日常5%-10%，增强竞争力 |
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预算 |
广告组合理预算建议为出价*50、或不限，保证预算充足，避免预算不足造成系统流控，影响投放 |
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时段 |
建议全时段投放，关注全天流量分布，早上/中/晚，及周末流量高峰 根据分时段效果选择ctr或或转化效果最优的时段 ③覆盖优质时段，根据活跃用户高峰时间提高出价策略 |
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