PART One小贷行业营销洞察
日耗量级&账户基建对应关系
代理商数量及账户基建决定投放量级大小
快手广告代理商数量：对于预算充足的广告主，代理商数量与消耗量级一定程度上保持正增长趋势，适当增加代理数量能更快获量;
消耗账户数：增加账户数量&控制无效账户数量对于提升整体量级有正向促进作用;
去重素材数：素材数量&质量对提升量级有促进作用，账户基建是提量保效的基础;
小贷行业人群特征效果
小贷行业人群特征集中，以社保公积金等资质类人群质量较高
行业人群渗透率情况：
贷款行业人群特征主要集中在社保、公积金、信用卡、学历、企业贷款、车房等特征
贷款、小贷精选人群包渗透率33%，优质用户、精选扩量、信用卡提升潜力较大;
保险类、授信、电商、游戏类授信通过率达到20%+ ,但渗透率较低，仍有较大提升空间;
潜力人群特征：
贷款行业核心特征:社保、房产、贷款社保类授信通过率22%+，渗透率提升空间较大;
二方高授信、高曝光授信类授信通过率达到36%+，贷款保险、人生学历、小店类人群挖掘空间较大;
PART Two小贷产品营销方案
小贷行业|多触点归因
非快手真实归因数据通过API接口回传做样本累积，直接助攻主模型，提高预估准确度
PART Three小贷效果营销策略
小贷行业工具助力-冷启动黄金三件组合
新建广告组跑量困难,模型不稳定?未过冷启动组占比大，拉高成本?--加速探索帮你解决
解决起量难的问题
通过加速探索，使广告组在短期内加速曝光，让系统学习到真实的创意质量。
操作更简单
加速探索无需人工调整出价，只设置探索预算即可。节省优化的时间成本。
模型有效探索
模型实时更新，且学习维度更全面，探索会更加加准确。
新广告组担心效果不好?广告组找人不准确，效果差?--辅助探索快速学习优质人群
产品能力
冷启动阶段，通过辅助探索，选择可以参考的优质广告组的模型，为新广告组冷启动提供指导，提升模型稳定性;
使用策略
参考账户内近3天，CPA大于10个跑量能力强、CVR高、转化成本低的广告组，参照广告组个数建议设置在3~5个左右。
效果数据
金融行业广告主通过辅助探索使用，冷启动通过率提升200%+。
智价铩并接模型优化效率提升
视频&贴纸&封面广告语自动拼接:可支持最多10个视频;总创意数可支持:10(视频)*3(作品广告语)*6(贴纸)=180种组合﹔
自动化规则高效实现账户操控，节能提效
自动化规则可根据投放经验，预先设置投放规则，实现系统自动盯盘及自动优化功能。
小贷行业高质量用户特征
核心优质标签
贷款类贷款社保类；贷款汽车类；贷款定制类
优质用户特征
曝光授信类；社保特征类；社保+公积金类；信用卡类
提升冷启动率
小贷精选类小贷优质用户类；小贷精选扩量类；高信用分特征类；种了授信特征类；授信高分类；贷款正向类；高完件授信；高授信类。
排除特征
一方人群包∶
客户一方已转化人群；客户一方自有排除包；
客户根据风控需求添加∶强烈多头人群；重度多头人群；中度多头人群；轻度多投人群；征信劣质人群；行业负反馈类
通用：信用高风险人群；小贷负向排除蹭网人群；排除借贷通用排除；借贷风险人群
小贷行业优质人群特征
性别:男>女
年龄:31-50
地域∶一二线城市通过率更高
资质:社保、公积金、信用卡、车房贷
学历∶学历越高，通过率更高
博士=硕士=本科>大专>高中>初中=小学
资产∶有车、有房、企业资质
人生阶段∶已婚>未婚
DMP标签灵活高效运用
用户基础数据
基础属性:性别、年龄、地域、设备价格等分别运算取交集投测;
大宗消费：买房、装修、租房、买车等分别运算交/并集投测;
财产状态:有/无车、有/无房;
阶层:一线or一四线、城镇/乡村、高中、专科、本科、硕上;
人生阶段:婚否、育儿等;
用户行为数据
移动应用安装：金融、教育、汽车、游—一当前/近期安装、卸载应用渗透率:中、高、低
行为意向：行为定向(浏览/观看/互动行为)、意向定向，覆盖金融、教育等高相关行业;
广告行为数据：精准广告转化:根据历史投放的广告辐射人群的点击、浏览、转化等行为，支持主体/账户维度的曝光、点击、转化，自定义时间段运算做非除或重定向;
行业分类：行业转化人群，涵盖目前快手所有一二级行业数据，可重点运算贷款、教育、游戏、电商等用户重合度高的行业人群测试;
商业兴趣∶模型根据广告、用户行为判定，以金融相关行业优先级更高定向;
产品关键词：包含对某关键词感兴趣人群，核心以贷款、信用卡、公积金等关键优先级更高;;
行业分类：可重点运算贷款、教育、游戏、电商等用户重合度高的行业人群测试;
车行业标签：买卖车辆与金融贷款行业相关性比较大，以上标签均可参与定向测试;
PART Four行业素材优化指导
PART Five行业素材审核指南
小贷行业常见被拒原因及调整建议
警示语问题
借助疑似演播厅或新闻背景场景做推广，需全程添加警示语“内容仅为广告创意”
利率问题
涉及非固定、差异化利率展示，需以具体区间形式展示**%~**%;
以贷还贷
素材不能涉及以贷还贷内容
封面/logo
1.封面及视频前5秒未体现公司或产品logo 2.封面和视频全程未体现公司或产品logo
涉及虚假支付
贷款平台直接扫码付款涉及虚假的支付功能，贷款素材不可涉及直接通过平台付款支付功能。
涉及低俗内容
素材不能涉及低俗内容，如女性敏感部分特写等，不得使用具有低俗导向的场景，如床上，黑丝等
被拒原因∶
借助疑似演播厅或新闻背景场景做推广，需全程添加警示语“内容仅为广告创意;
修改建议﹔
创意全程增加警示语“内容仅为广告创意”或窠修改为发布会形式·
说明:
广告不得以新闻报道的名义(包含并不仅限于中央电视台、非央视知名媒体等)，实质进行的是商品或服务的广告宣传
差异化利率描述
被拒原因∶
素材中警示语直接使用如年利率9%起、年利率低至9%等，不符合审核规则;
修改建议∶
可使用如年化利率为9%~15.4% ;
说明:
涉及非固定、差异化利率展示，需以具体区间形式展示**%~**% ;
无论是否涉及利率宣传(含固定利率及差异化利率），均需在视频中以文案形式展示，并清晰可见;
涉及虚假支付功能
被拒原因∶
素材中涉及贷款平台可以直接扫码付款，涉及虚假的支付功能;
修改建议:
去掉相关片段，或者提现到账了再支付;
说明∶
金融贷款类客户，使用贷款平台直接扫码付款涉及虚假的支付功能，金融贷款类素材不可涉及直接通过平台付款支付功能，涉及虚假宣传;
封面/logo
被拒原因∶
封面及视频前5秒未体现公司或产品logo封面和视频全程未体现公司或产品logo
修改建议︰
封面和视频全程增加产品logo
说明∶
金融类客户封面和视频需全程体现logo/广告主公司名称/产品名称
以贷还贷
被拒原因∶
涉及以贷还贷推广，通过推广APP借钱来还其他的贷款，属于不良行为
修改建议:
去掉相关片段
说明:
金融行业封面、标题、文案，不可涉及以贷还贷进行推广
涉及低俗内容
被拒原因∶
涉及低俗内容，如低俗词汇、拍摄角度低俗、人物衣着暴露、声音/文字低俗、故事情节低俗等
修改建议∶
敏感镜头画面删除，更换﹔演员衣着不过分暴露﹔
说明∶
