《快手网服行业信息流广告白皮书2020年H1版》（下） | 快手信息流广告

一、快手信息流广告的创意质量- 分场景优化技巧-素材侧重点不同

有封面流量

封面-优化：

•底图--取视频关键帧，选择符合快手调性（搞笑类）或者人物内容识别度高；多封面抽帧一定要不同，差别一定要大；

• 文案--字数控制在6～10；文字颜色需凸显，有辨识度；可原生或利益吸引，主题明确，避免含糊不清过于猎奇；尽量使用感叹性语气

• 文本框--不能超过封面1/3，除快手自带贴纸，可使用「红色」透明度40-60%

视频-优化：

• 相关性--封面与视频保持相关性，重内容，结合快手热门梗或段子仿拍

无封面流量

视频-优化：

• 长短--建议30-40s，视频前3-5秒重点优化，可适当用一些特效、夸张或故事倒叙来吸引用户；

• 类型--情景剧（煽情/搞笑）、动漫（卡通或者励志寓言），比较受老铁欢迎；• BGM--带感BGM，在视频切换高潮或者产品介绍部分，直击用户内心；

• 结尾--口播+强指示下载，有效线上转化

• 灵感仿拍--刷快手，从大V视频探寻老铁喜好；关键词搜索，从用户侧高量视频找灵感分BGM分内容类型分场景