品效合一双擎引爆尾款人的双“节”棍 | 快手短视频广告平台

快手广告营销平台双擎引爆尾款人的双“节”棍

历年双十一GMV增速趋于全年增速，拉长战线有利于提升爆发期厚积厚发：

2009-2014年培养用户消费场景由线下转为线上双十一上线初期品类品牌范围不断加大，以起到“拉动增长”的作用

2015 2020年预售时间提前，预售力度不断加大加大参与活动的品类和地区，提升裂变玩法，最终提升用户使用时长，将11月前后数据消费聚拢在双十一

消费市场进步向下沉城市延伸,双11继续加速各大电商对下沉用户的挖掘

Eyemax点击率局首，后续可由持续改为间歇投放，点击率最大化

各节点CTR趋势:

第预售期: Smile Lab的TOP素材， 点击率优异，Eyemax28日进场 ，CTR维持在 17%+;

第一波尾款期: Eyemax CTR呈现逐步上涨趋势，3日达到峰值;

第二波预售期: 4日用户刺激消费结束，Eyemax点击意愿降至谷底10%，后续增加有淘定向，CTR持续攀升;

爆发期: 11日当天各品类CTR均优于10日，尾款驱动力效果拔群;