IAA“起飞”指南
流量预估—快人一步
参考去年五一，今年近期流量趋势，预计今年五一假期(2022.4.30~5.4)流量从节前一天开始小幅爬坡，假期五天流量整体较为充裕，峰值为假期第二天，最后一天下降至平时周末水平;预计五—假期较平日周末约有10%的涨幅，较平日工作日约有20~25%的涨幅
流量tips：五一假期临近，流量结构将有大幅变动。各位客户记得提前调整关键行为定义应对流量变动，决胜千里。
双端红利—把握先机
快手-五—流量活动再次来袭，流量大增长!流量侧:曝光上涨1亿+!
变现侧：请求上涨25%+，开发者预计增益上涨20%+(数据参考:春季主站活动)
运营建议：针对激励视频流量红利，可提前开通激励视频直投账户。并参考春节活动流量特征与人群特征提前进行关键行为定义调整，抢占先机。
起量新赛道—短视频
随我国短视频用户规模的持续增长，及用户粘性不断增强，越来越多IAA广告主开始布局短视频新品类，在买量表现上，快手短视频品类大盘投放，呈逐月上升趋势，未来空间巨大。
投放指导
分阶段策略 |
探索期 |
调整期 |
冲量期 |
定向策略 |
基础定向 |
通投 |
精细化投放-通投+排除包、基础定向+排除包 |
出价方式 |
激活出价 |
关键行为出价 |
关键行为出价 |
广告位置 |
优选、上下滑、联盟、分位置测试 |
全版位覆盖（激励视频需加白） |
分位置差异化优化 |
预算设置 |
账户层级设置测试预算， 组预算不限 |
账户预算不限 |
账户余额>近3天总消耗 |
出价策略 |
目标成本*1.2 |
阶梯提价/系统推荐出价 |
根据后端调整优化 |
投放时段 |
7-24点 |
不限 |
根据效果优化 |
创意策略 |
多方向测试产品卖点，测试吸量方向; 真人/录屏各方向结合卖点组合成创意测试 |
圈定核心吸量点，增加真人情景剧素材量，拓展不同素 材表现形式 |
圈定核心吸量点及素材表现形式， 根据后端回收情况细化探索素材 |
产品功能 |
智能托管 |
MCB、智能托管跑量优先 |
智能托管、智食慰托管托管、优先跑量、MCDA多触点数据 |
投放tips:
1、给测试期广告充足累积数据机会(1~3天)，灵活增加基建和减少空耗，合理把控赔付机制
2、素材内容，建议在投前参考快手「创意灵感库」总结爆款素材特点，结合自身产品应用产出潜力素材。
福利派送—流量大扶持
一、流量扶持一官方亿级流量补贴，等你一起瓜分扶持条件:账户消耗越高，扶持预算越多
时间:4月29日~5月11日
二、专属流量定制策略
对象：已接入关键行为衍生定义客户
福利内容：针对产品进行专属跑量建议&排查，为五一冲量保驾护航申请方式:有一定接入门槛，可找对应运营了解
三、VIP定制服务
潜力单元&账户唤醒:筛选潜力优质单元&账户，进行扶持。延长优质素材生命周期。假期专属服务:专人值班解答问题，为五一跑量全程护航。
节前准备-蓄势待发
一、素材储备
基于工作日正常投放素材建议增加50%素材套数，五一期间灵活调整投放节奏
二、账户搭建
建议在五一前2~3天搭建假日期间投放的广告计划，数量建议为工作日投放的2~3倍。同时需注意同一素材不要过度复用以免影响正常起量
假期内建议根据每日投放效果，灵活调整投放节奏。保持上新，持续为快手广告账户提供新鲜血液。假日期间可适当提升出价或使用智能托管-跑量优先抢占优质流量。
三、账户调优
五一期间老计划尽量保持全天投放，新广告组白天流量高峰期测新，智能托管-跑量优先以项目为度进行成本观测，并适时增加预算。
针对下午及晚上的高峰流量，建议提升出价重点突破!
拿量神器-流量全搜罗
一、MCB成效预估4.0
产品优势:最大转化计划只需要广告主表达预算和浅层目标的成本约束、无需出价;可以有效解决起量、空耗、效果衰减、快速放量等痛点
全新升级-快速解析:
1.成效预估中，自动填充「浅层约束目标」与「转化目标」，无需手动选择，浅层目标默认为激活和表单，游戏行业关注激活即可
2.成效预估双曲线，从转化数&转化成本，变成「浅层约束目标成本」&「转化目标成本」。可直接查看预算对应的双目标成本，通过设置合理预算控制成本。
二、智能托管-跑量优先
产品定义：算法基于平台数据与投放能力，自动搭建并智能启停广告组，优选创意，触达精准人群。7x24h实时盯盘优化，提升投放效率;助力冷启提升，延长生命周期。
跑量优先-优势解析
1、何为保本:更大量级探索能力下，支持深浅成本约束
2、精准触达:触达大盘同转化目标下效果好的人群
3、创意优选:在程序化创意的优选能力的基础上，进—步优选创意
4、强化跑量:底层能力升级，进—步提升整体跑量能力
保质提量-决战后端
一、MCB成效预估4.0
产品定义:以激活产生后的第24H开始，定义次日留存。相较于「自然日次留」，留存视角更为后链路，通过数据回传的积累，可提高模型对于长留数据的精准学习能力，实现对长留指标的优化
优势解析
1、长期留存更佳：弱化时间特征，寻找用户更精准
2、分时成本更优：有效降低晚间凌晨爆成本
3、跑量能力更均衡：提升白天被低估的跑量能力，高效利用预算
