春节流量预估
以下数据内容均以快手广告流量历史表现数据进行参考预估，与实际情况可能存在一定的差异性，仅供参考;
数据指标:广告曝光、快于广告平台DAU等
日历:预估周期为22年1月5日~2月22日，22年春节假期为1月31日(除夕)~2月6日(初六)
【核心结论】
1、从流量大盘来看:
站内分天流量预估:
参考前去年春节假期流量趋势、春节活动、冬奥会活动以及外部市场情况，从寒假全面开始至廿八(1.30)为持续的流量爬坡期，较正常工作日约有15~25%的涨幅、较正常周末约有3~6%涨幅;
除夕至初六为春节流星平台期，较正常工作日约有20~30%的涨幅、较正常周末约有5~10%涨幅;
初七至正式开学前为春节后缓慢回落期，较正常工作日约有15~25%的涨幅、较正常周末约有4~8%涨幅。
站内分时流显预估;春节期间流星较为充沛，预计2月1日(初一)、2月4日(初四，冬奥开幕）趋势为:凌晨4时左右为波谷，6时左右起开始上涨2月1日9~21时流量稳步上涨，2月4日当天11时左右达到小高峰之后小幅回落，下午14时左右继续上涨，晚间21时左右出现波峰。
站内分行业流量趋势预估:
游戏行业、传媒资讯行业;
1.17左右陆续进入寒假假期，流量开始爬坡;
春节前一周:随着春节临近，流星上涨显著，预计春节前一周较正常工作日约有20-30%的张帽，较正常周末约有10~15%涨福，有需求的广告主可适当参考在此期间加大投放力度;
春节假朗:除夕(1.31)~正月初六(26)为春节假期，春节当天流星达到峰值后，开始缓慢回落，但仍维持较高水位，预计春节前一周较正常工作日约有30-40%的张幅，较正常周末约有10~20%涨幅;该期间流量供给充裕，人群多样，有需求的快手广告主亦可加大投放力度拿量;
春节假期后:正月初七春节假期结束，流量出现小幅回落，但仍处于寒假期间，整体流量依然处于高位;
2月中下旬开始:学生陆续开学，流量持续回落，逐渐进入正常工作日水平。
联盟流量预估:
流量侧整体，春节期间请求量对比工作日预计提升4-6%左右;初一至初六流星逐步攀升，初六达到峰值，峰值对比工作日请求提升16%;
流量侧分行业，春节期间阅读、工具、垂类、视频行业请求量，同联盟整体趋势，初六达到峰值，峰值对比工作日阅读(+20~-23%)、工具(+18-21%)、垂类(+15~18%)、视频(+13~16%) ;
用户规模数对戏工作日增加3%~5%左右;分性别看，主要增长在女性，女性用户增长4-6%左右;分年龄看，31~40岁区间用户和50岁以上区间用户增福较大，主要增长在阅读和工具行业，18~30岁区间用户增长3~5%左右，主要集中在垂类和视频行业。
2、从用户量级增速来看:
整林趋势:1月17日左右寒假开始，用户量级开始逐步增长，周未效应逐步减小，预计除夕当天达到峰值，春节假期较平时工作日涨帽约22%，较平时周末涨幅约15%;2月20日冬奥会闭幕、寒假结束，用户量级和周未效应恢复平时水平。
春节假期VS平日:
分性别:较平时工作日&周末，都是男性涨幅高于女性;
分年龄:较平时工作日，40岁以下群体涨幅较高;较平时周末，18~30岁群体涨幅高于其他群体;
分手机价格:较平时工作日，4k以内手机用户涨幅超过20%;较平时周末，1.5k以上手机用户涨幅基本相当，高于1.5k以内手机用户;
分手机系统:较平时工作日，Android用户涨幅高于iOS用户约4pp;较平时周末，Android用户涨幅高于iOS用户约2pp;
分城市等级:较平社工作日，三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户涨幅相对较高;较平时周末，三线、发展中新线城市用户涨幅相对较高，其次是一、二线城市。
一、流量预估
1.1站内流量趋势预估
1.1.1站内日维度流量趋势预估
参考前去年春节假期流量趋势、春节活动、冬奥会活动以及外部市场情况，预估今年春节流量变化大致分为5个阶段：
1）寒假正式开始前(1.21及之前)∶1.17左右部分地区逐步进入寒假影响，快手广告效果流量开始小幅爬坡，平日和周末流量逐步拉齐;
2）寒假全面开始（1.22/腊月二十)~廿八(1.30)∶随着寒假对学生群体的完全释放以及部分工作群体的提早休假，寒假正式开始至廿九一直处于持续的流量爬坡期，平日和周末完全拉齐;预计该期间较正常工作日约有15~25%的涨幅、较正常周末约有3~6%涨幅;同时，快手广告效果流量中的学生群体占比也会一定程度增加;
3）除夕(1.31)~初六(2.6)为春节流量平台期:初一流量达到峰值后，进入缓慢回落的流量平台期，维持在较高水位;初四为冬奥开幕式,预计流量有一定攀升;预计春节假期较正常工作日约有20~30%的涨幅、较正常周末约有5~10%涨幅（需提醒的是，除夕当天由于内外部情况较为特殊，可能会遇到一定的流量波动);
4）初七(2.7)~正式开学前(2.13)为春节后缓慢回落期:此阶段流量相比于春节假期有所回落，但由于寒假尚未完全结束，流量仍处于高值，预计较正常工作日约有15~25%的涨幅、较正常周末约有4~8%涨幅;
5）开学(2月14日)之后:寒假正式结束，进入正常工作日状态，周末和平日流量层次拉开，整体仍稍高于春节前水平。
1.1.2站内分小时流量趋势预估
春节期间流量较为充沛，趋势可参考如下2月1日(初一)、2月4日(初四，冬奥开幕）预估趋势∵凌晨4时左右为波谷，6时左右起开始上涨，2月1日9~21时流量稳步上涨，2月4日当天11时左右达到小高峰之后小幅回落，下午14时左右继续上涨，晚间21时左右出现波峰。
1.1.3站内分行业流量趋势预估
参考前去年春节假期流量趋势、春节活动、冬奥会活动、近期流量趋势以及外部市场情况，预估今年春节分行业流量情况如下；
游戏行业、传媒资讯行业:
1.17左右陆续进入寒假假期，流量开始爬坡;
春节前一周：随着春节临近，流量上涨显著，预计春节前一周较正常工作日约有20~30%的涨幅，较正常周末约有10~15%涨幅，有需求的广告主可适当参考在此期间加大投放力度，进行冲量;
春节假期：除夕(1.31)~正月初六(2.6)为春节假期，春节当天流量达到峰值后，开始缓慢回落，但仍维持较高水位，预计春节前一周较正常工作日约有30~40%的涨幅，较正常周末约有10~20%涨幅;该期间流量供给充裕，人群多样，有需求的广告主亦可加大投放力度拿量;
春节假期后：正月初七春节假期结束，流量出现小幅回落，但仍处于寒假期间，整体流量依然处于高位;
2月中下旬开始，学生陆续开学，流量持续回落，逐渐进入正常工作日水平。
1.2联盟流量趋势预估
流量侧整体，春节期间请求量对比工作日预计提升4~6%左右;初—至初六流量逐步攀升，初六达到峰值，峰值日期对比工作日请求提升16%;
流量侧分行业，春节期间阅读、工具、垂类、视频行业请求量，同联盟整体趋势，初六达到峰值，峰值对比工作日阅读（+20-23%)、工具(+18~21%)、垂类(+15~18%)、视频（+13~16%) ;
用户规模数增加3%~5%左右:分性别看，主要增长在女性，女性用户增长4~6%左右;分年龄看，31~40岁区间用户和50岁以上区间用户增幅较大，主要增长在阅读和工具行业，18~30岁区间用户增长3%~5%左右，主要集中在垂类和视频行业。
1.2.1联盟流量行业趋势预估
针对联盟侧流量，从流量媒体行业推算出以下结论，并附结论数据:阅读、工具、垂类、视频行业春节期间增长明显，峰值对比工作日涨幅超过10%，资讯、游戏行业波动不大。
媒体行业 |
峰值对比工作日请求涨幅 |
峰值对比工作日DAU涨幅 |
阅读 |
20-23% |
5-7 |
工具 |
18-21% |
6-7 |
垂类（购物电商、教育、社交、生活、运动健康） |
15-18 |
5-6 |
视频 |
13-16 |
5-6 |
资讯 |
2 |
0.5-1 |
游戏 |
5 |
1-3 |
总计 |
16 |
3-5 |
1.2.2联盟流量人群画像变化预估
针对联盟侧流量覆盖人群画像维度推算暑假期间人群波动情况，并附结论数据:
用户规模数对比工作日增加3%~5%左右:分性别看，主要增长在女性，女性用户增长4~6%左右;分年龄看,31~40岁区间用户和50岁以上区间用户增幅较大，主要增长在阅读和工具行业，18~30岁区间用户增长3~5%左右，主要集中在垂类和视频行业。
人群标签 |
峰值对比 |
合计 |
3-5% |
男性用户人群 |
2-3% |
女性用户人群 |
4-6% |
18-23岁用户数 |
3-4% |
24-30岁用户数 |
3-5% |
31-40岁用户数 |
4..5-6% |
41-49岁用户数 |
4-5% |
50岁以上用户数 |
4-5.5% |
其他用户 |
2-3% |
