一、快手广告投放平台电商行业大盘数据
流量数据-10月分场景数据
■分场景分日趋势: 10月上下滑资源流量表现基本平稳;开邢资源因双11大促入场,在10.20和10.31两个节点下CPM显著增长;而联盟资源受工信部整改影响, 10月下旬CPM&BCTR出现较大波动。
基建数据-10月素材建设追踪
■基建上新及重复率: 10月受重复素材控量, 及大促基建的大量上新的影响素材重复率显著下降( 9月59%，10月37%) ;
■素造使用情况 :大促前夕,广告主自制素材量进一步提升 ,素造创意数占比环比下降12% ( 9月41% , 8月36% )。
基建效果-10月单元半衰期分布趋势
■单元半衰期趋势:电商行业10月期间单元平均半衰期2.81天,半衰期分布1-3天平均占比61%+, 4- 5天占比16%。
基建效果-10月视频半衰期分布趋势
■ 视频半衰期趋势:电商行业10月期间视频平均半衰期2.96天,半衰期分布1-3天平均占比57%+ ;随素材生态治理低质量广告治理策略上线,素材要求质量更高,广告主需要更多全新优质素材。
二、快手广告投放平台电商行业素材聚焦
素材数据-10月素材类型
■口播素材类型是消耗No 1 ,占整体44% ,口播类素材拍摄成本低更高产,对演员要求相对较低;欺是剧情类素材，消耗占比34% ,环比提升8% ;幻灯片素材制作成本低,突出利益点为主;其他类型素材以大字报通知样式为主。
素材数据-10月素材类型&利益点
■剧情类型素材的ARPU值最高,餘素材类型ARPU值差距不大 ;相素材利益点仍集中在"签到领红包/现金”、“1-9元秒杀抢购”、”新人专享” 等。
