Part 1 IAP重度游戏暑期流量预估
暑期流量预估
预计暑期整体(7月12日-8月29日）较放假前整体流量涨幅在20-30%，峰值水位较放假前涨幅为25-35%
1.参考往年暑假流量趋势，7月上旬I正式放暑假周未效应逐渐消失
⒉流量水位从7月初开始上涨至8月中旬达到峰值水准
3.游戏类站内快手广告流量预计自7月初开始攀升，8月中旬处于峰值水位，之后开始下降
人群属性结构变化
假期18-23年龄段增长幅度较大，且属于潜力IAP增量人群，可适当放宽定向抢夺优质流量
人群属性
主版女性涨幅较高极速版男性涨幅较高
年龄结构
年龄较低(18-23岁)群体涨幅相对越高
操作系统
安卓机型用户涨幅高于iOS
用户城市级别
三线及三线以下城市用户涨幅高于一二线城市
Part 2 IAP重度游戏暑期投放指南
推荐出价 |
推荐指数 |
投放建议 |
付费单出价 |
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建议首选ROI出价，提升快手广告的首日ROI达成效果，考核ROI的同时对成本考核校""的广告主，可搭配付费出价、付费ROI双出价拉平成本 搭建ROI出价计划前，建议先投放三天付费单出价，累计50-100个有效付费后再切换ROI出价，保证模型训练充分，后续能够快速起量 使用付费单出价时，可开启回流预估转化功能，系统可预估今日已麋光的广告后续24小时可能发生的全音部阵专化数，帮助优化师更准确地判断实际效果、安排投放第略 IOS客户，建议可使用付费ROI双出价、付费单出价、激活ROI双出价进行投放，探索合适的出价方式，使用七日付费次数的客户，需全量回传付费事件，助力长线付费模型生成，快速起量 |
ROI出价（需回传真实付费金额） |
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付费ROI双出价（需回传真实付费金额） |
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激活ROI双出价 （需回传真实付费金额） |
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七日付费次数出价（需全量回传付费事件） |
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定向|智能定向精准触达目标人群
核心优势:
>延长快手广告生命周期&提升投放稳定性
系统实时智能把控流量变化，精准判定用户价值，投放更稳定>提升快手广告冷启动成功率
在广告主仅设置硬定向的条件下，系统会整合一二三方数据，快速通过冷启动
>降低新产品的学习成本和门槛
新产品需要较多的预算进行组合优化来探索，使用智能定向可以让系统合理优化流量，降低学习成本
投放建议:
>新账户建议使用智能定向探索，同时其他定向不做过多限制，系统会自动筛选人群，降低探索成本。
>智能定向搭配RO出价使用，在出价上建议ROI系数降低10%，快速探量。
智能升级|优先效果最优成本更优效果
重度游戏共测试21款游戏，其中15款游戏，首日ROI达成高于普通计划，占比71%
产品优势
定制化设置预算:
系统将自动计算出预算建议，参考建议设置预算，能最大限度拿到优质流量，还能以整体最低成本
获取转化
自动分配快手广告组预算:
系统会自动分配预算到各个快手广告组上，在各个广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时、智能的将预算分配给表现最优的快手广告组，从而让整个广告获得最多的转化数，达到效果最优；
降低计划整体成本，提升ROI在当日预算能花完的情况下，「优先效果」可以比未打开该功能跑出更多的转化从而达到成本更低的效果。
计划消耗更加平滑
预算花不完的情况下成本无优势，但消耗会更加平滑，减少突然起量或掉量的情况。通过“优先效果”策略，更平滑地花完每日预算。
使用Tips :
账户选择:
选择消耗较为稳定的头部账户，是否按要求选择账户，对于最终效果影响很大，会影响模型预估
预算设置:
系统会参考账户历史计划的日消耗能力，投放半小时后系统会披露预算建议。避免设置“不限”或远超过账户消耗能力的预算，可能会导致系统策略生效失败
投放时段
建议您全天投放，或者至少投放时段>=18小时，尽量保持连续投放
账户优化
【优化1】单元和账户尽量聚合，不要重复，尽量使账户结构简单;不要建议测试各种定向，防止空耗
【优化2】如果遇到账户经常出现超成本就停投的情况，建议把停投改为留一点预算持续跑，等算法拉回，效果恢复后，再扩大预算
联盟|项目迭代&能力优化
试玩广告
试玩单独扶持上线，拉动消耗增长40%，索材展示增长51%;
试玩特征进全链路模型，提升冷启动率，加速跑量
7日付费次数出价
优化激活后7日内累计付费的每次付费成本;提升用户平均付费次数，降低每次付费成本
重度游戏政策
范围:ROI出价&7日付费次数出价
赔付规则∶测试周舆期内新建的快手广告组，效果未达预期时均可享受赔付，100%保效果
Part 3 IAP重度游戏创意方向指引
