第一章节春节流量预估及节前准备
春节期间流量预估上涨40%，节前一周开始稳步提升
整体流量预估:春节期间，快手主站和极速版流量对比节前预计上涨40%(可能涨的更多哟
流量高峰预估:2021年春节流量高峰期主要集中在除夕至大年初六
流量走势预估:春节前后一周左右，流量稳定持续上升，是广告主集中发力、快速增量的重要时段
春节期间高价值流量涨幅较大，需保持优质流量竞争
春节期间，快手18-23岁人群和设备价格3000以上人群的DAU均有较大涨幅，高价值人群流量上涨，但竞争也更加激烈，游戏行业广告主春节期间在保证预算充足的同时，建议提价10%~20%进行投放，提升竞争力，快速起量爆。
前置做好节前准备稳抓春节优质流量
素材储备
素材量:基于日常素材量额外增加50%素材数，灵活调整投放节奏。
素材方向:涵盖录屏/真人等全方向，降低重复率。
定向设置
定向建议:重度可重点测试“行为意向”和“智能定向”，轻度游戏通投为主
放量建议:可结合优化效果适当放宽快手信息流广告组定向并提高出价，帮助探索到更多的目标用户。
账户搭配
提前2到3天搭建新的&复制跑量广告组，数量大于日常搭建数的3倍。
储备充足的素材，每日上新快手信息流广告为账户增加新鲜血液，可适当提升出价抢占流量。
投放时段
时段建议:老快手信息流广告组建议假期间全天投放，新广告组建议在流量高峰期测新;
流量高峰︰下午和晚间时段流量高峰期，重点投放。
第二章节春节游戏效果优化指南
1.1优化指南—出价策略赋能
游戏类型 |
推荐出价 |
推荐指数 |
投放建议 |
重度内购游戏 |
付费单出加 |
建议首选ROI出价，提升快手信息流广告的首日ROI达成效果，考核ROI的同时对成本考核较严的广告主，可搭配付费出价、付费ROI双出价拉平成本 搭建ROI出价计划前，建议先投放一周左右付费单出价，累计50-100个有效付费后再切换ROI出价，伤证模型训练充分，后续能够快速起量 使用ROI出价时，需要关注空耗问题，对于有一定消耗无转化的计划，建议直接关停并补充新计划，避免空耗带来的成本飙升 IOS客户，建议可使用激活出价、付费单出价、付费双出价进行投放，探索合适的出价方式 |
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付费ROI出价 （需回传真实付费金额） |
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付费ROI双出价 （需回传真实付费金额） |
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轻度变现游戏 |
激活出价 |
次留双出价功能优化，为提升起量率，建议次留双出价与激活单出价区分素材投放，同时建议设置次留目标值<激活出价实际次留率X115%，并选择下午开始投放 轻度游戏更加依赖素材上新，建议广告主保持每日上新纯新视频20~50个，保证账户内有足够的活跃计划从而稳定消耗 |
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次留双出价 |
潜力计划扩产策略∶针对优化目标达标的快手信息流广告组，进行针对性流量扶持扩充，效果达标情况下，提高拿量能力（运营侧跟进)。
注意事项∶付费ROI出价需要2.7日前完成加白，春节期间无加白支持，建议各广告主尽早准备。
1.2人群定向升级—牛年新春爆R人群包
限时特供-新春爆R人群包
根据各题材游戏的用户标签并结合其价值，包含激活、留存、付费等进行专属人群包定制，预计产出传奇、仙侠、魔幻、二次元等题材定制包
定制包优势
用户精准度高，算法侧深度挖掘用户标签
冷启动成功率高，相比其他包提升20%以上
定向建议
单包定向测试，若性别、年龄等硬限制较多，可叠加其他包提升覆盖量。（建议安卓覆盖2000w，iOS覆盖1000w以上)
出价建议
建议出价设定为∶常规出价*120%，加大快手信息流广告组对优质人群的触达力度。
1.2人群定向升级—行为意向升级
1.3创意策略扶持—素材回春策略
回春策略
背景∶春节期间快手DAU涨幅较大，流量整体呈上涨趋势，可尝试使用历史上优质素材重新上新，触达更多目标用户，缓解春节期间素材产能压力的同时，提高素材使用率。
支持
审核春节不打炸:审核在线时间:9:30-22:00，确保高效处理
冷启动优化∶冷启动以素材开启投放后计算，广告主可提前屯足假期计划。
1.4联盟专项激励—联盟政策及支持
联盟激励政策
游戏类型 |
适用出价形式 |
政策类型 |
政策概要 |
重度内购游戏 |
付费单出价/ROI单出价 |
赔付 |
降低陪付门槛，最大程度保护快手信息流广告主利 |
激励 |
按照主体下消耗量级进行返货，返点与消耗成正比关系 |
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轻度变现游戏 |
激活出价/次留双出价 |
变现激励 |
按照接入快手联盟的媒体产生的变现分成，达到对应档位获取激励基金 |
买量激励 |
在政策有效期内，客户若同时满足买量和变现的目标要求，可叠加变现激励基金获得买量变现激励基金 |
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VIP买量变现激励 |
对同时满足消转耗和份成条件的VIP客户，可叠加变现激励基金、买量变现激激动基金客外获得导VP客广买量变现激励基金。 |
运营专项扶持
功能开放
支持ROI出价，付费ROI双出价功能开放加怕
支持联盟定制人群包输出
优化建议
联盟侧优化策略指导
联盟投放诊断及策略调优
效果调优
基于效果进行优质流量定投
高价值人群帝选匹配
