一、快手广告投放平台低质素材案例说明
1、低俗擦边
| 类别 |
画面内容 | 典型case |
| 文字擦边 |
快手广告内容带有“孤单、寂寞、一个人害怕”等相关字眼 |  |
| 文案（含字幕）涉及性暗示/低俗描述； |  |
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| 诱惑描写男女性身体敏感部位； | 暂无 |
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| 暗示两性、性关系或性生理，易产生性联想的诱导性文字；黄段子，开黄腔，或其他有性暗示成分的文字 |  |
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| 角度擦边 | 真人/动画内容涉及拍摄角度突出敏感部位 |  |
| 动画人物，刻意展示胸部等敏感部位特写、涉及挑逗等性感动作； |  |
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| 动画人物穿着透视装等低俗服装； |  |
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| 背景图片使用真人美女，漫画美女，且涉及暴露、诱惑等低俗画面； |  |
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| 其他游戏中的人物穿着低俗、特写敏感部位、涉及挑逗等性感动作； |  |
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| 动作擦边 |
真人/动画涉及不雅或敏感部位抖动； |  |
| 单纯跳舞扭动动作 | 暂无 | |
| 撕扯衣服等诱惑性行为，或男女私密场所近距离亲密接触 ；（补充：素材涉及邓伦人物形象，涉及负面舆情事件；） |  |
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| 图片中人物不得摆出挑逗、诱惑等不雅的姿势及不雅表情； |  |
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| 涉及竖中指/色情手势、不雅观的手势和动作； |  |
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| 涉及在人体敏感部位各种不雅行为，如往裤裆倒水喷水、在胸部塞气球等： |  |
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| 真人男子赤裸上身，动漫/动画/游戏人物初始角色，局部重点突部位，或带有低俗导向； |  |
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不得模仿各种低俗、色情动作或带有诱惑性、挑逗性行为的不雅姿/动作 如：动作：咬唇、舔嘴唇、吸吮手指、单双手托胸、双腿分开、抚摸、拉扯、拍打短裤短裙、洗澡等； 道具：不得手持、口含柱状物如，香蕉、黄瓜、胡萝卜等； |
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| 剧情擦边 |
故事情节含沙射影，隐晦体现低俗感； | 暂无 |
| 故事情节设置要有性暗示，比如宾馆附近，身份证开房；夜晚约会买避孕套等； |  |
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| 刻意拍摄夜店、KTV、酒店、浴室、洗澡、按摩店等私密场所的； |  |
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快手广告内容具有诱惑性的衣物穿着：女仆装、护士服、JK制服（区别于正常制服，款式短、薄、露、透）； （补充：素材除了穿着诱惑性衣物外，素材模特漏乳沟，涉及低俗） |
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| 黄瓜、香肠、按摩仪等产生性联想食物，配合易产生性联想的场景、口播或动作 | 暂无 | |
| 古代低俗刑具，出现性暗示画面； | 暂无 | |
| 两性话题相关的教学，或展示成人情趣用品； | 暂无 | |
| 昏暗灯光，剧情含沙隐射性暗示； |  |
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| 其他擦边 |
背景音乐低俗 | 暂无 |
| 诱惑性娇喘、呻吟：诱惑性的喘息声； | 暂无 | |
| 特定场所喊叫：瑜伽舞蹈开叉，拉伸时发出呻吟； | 暂无 | |
| 诱惑性耳骚：离麦很近，刺激神经反应； | 暂无 | |
| 故意很小声说话或说悄悄话； |  |
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| 象拔蚌、鲍鱼特写展示； | 暂无 | |
| 无任何绘画过程，仅展示人体素描成品； | 暂无 | |
| 口播性暗示； | 暂无 |
2、搬运及其他
| 类别 | 画面内容 | 典型case |
| 口播不符 |
套用他人的视频，重新配音/重新搭配产品图； |  |
| 口播借用知名主播/明星/影视剧等语言推广广告内容 |  |
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| 水印遮挡 |
明显模糊处理视频内水印； |  |
| 视频内涉及全篇水印； |  |
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| 广告中涉及第三方水印； |  |
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| 强插视频 | 视频全程和产品无关联最后强插一帧实物产品 | 暂无 |
| 虽伴随产品展示，但多数画面为方案、小妙招、剧情演绎，与视频关联不大； | 暂无 | |
| 明显强行插入经授权其他节目画面，如：综艺节目/影视剧/网络片段/知名游戏画面（非游戏行业）； | 暂无 | |
| 非法内容 |
不能以任何形式直接或间接地使用“快手”或其关联单位的商标、商号，或“快手”和其关联单位之工作人员的名义作为广告宣传的手段，如记录世界记录你“、拥抱每一种生活” | 暂无 |
| 不得出现“中华老工艺”“中华老手艺”“中华老店铺”等擦边推广内容； | 暂无 | |
| 不得出现任何形式藏文、阿拉伯文、维文、蒙文、满文； | 暂无 | |
| 广告中不可涉及众筹、1 元夺宝等涉嫌非法集资的活动类型 | 暂无 | |
| 涉及其他非法内容，如：翡翠类涉及原石，兼职涉及网赚及联系方式等； |  |
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| 不得涉及饮酒等动作； |  |
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| 不得及其他负面价值观导向； |  |
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| 行业竞品 |
不得涉及两个以上的同行业不同机构的比较；不得存在竞品类侵权、直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述； | 暂无 |
| 广告中的任何部分均不得出现“快手”的竞品（快手、陌陌、映客、花椒、YY、虎牙、斗鱼、微视、好看视频、B站、头条系、轻颜相机、轻颜相机、无他相机、 B612咔叽、美颜相机、Faceu激萌等）； | 暂无 | |
| 不得使用违规音乐，如：歌曲《芒种》(版权持有者：快手)、《在人间》、《东京热》等； | 暂无 |
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| 标题党 |
素材中不得涉及圈定年龄、职业等具体范围性质的描述； | 暂无 |
| 不得涉及圈定年龄层，如周围 90 后全在用等； | 暂无 | |
| 不得涉及圈定职业/群体+都，如“空姐/老师/医生/工人/明星/网红都在用”等； | 暂无 | |
| 侵权 |
除产品代言人/推广人外，穿插名人/明星形象/声音； |  |
| 不得以新闻报道的名义，实质进行的是商品或服务的广告宣传; | 暂无 |
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| 不可借助疑似演播厅或新闻背景场景做推广； | 暂无 | |
| 涉及台标 （虚拟台标、正式台标）疑似新闻报道形式的画面，均需限制； |  |
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| 带有明显电视台/影音平台/知名原创博主等其他来源的标志/水印，且推广产品非影音平台，或无法看出推广内容与以上平台有关联； |  |
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| 对以上标志进行裁剪/打码处理，但仍能看出是其他来源； | 暂无 |
