一、快手广告推广优质标准解读
| 重点纬度 |
重点优质点拆解 |
| 素材类型 | 1、真人出镜实拍类素材较纯剪辑素材更易被判为优质； 2、剪辑类素材若源剪辑视频质量较高，则也可被判为优质； 3、无特定设计前提下，剪辑类素材需避免关键信息被遮挡（如产品名、价格、人物面部等）； 4、无人物出镜类素材，需保证画面文案衔接流畅，避免片段与片段之间有明显断裂感； 5、若选用录屏类素材进行产品介绍，需避免录屏时长在整体素材中的占比； |
| 内容创作 | 1、推广意图明确，产品卖点/功能点/利益点有详细介绍，能使用户在观看完毕后清晰知晓推广意图； 2、真人情景剧类素材，在剧情设计上需保障价值观无不良导向，无卖惨、博眼球等情况； 3、剪辑类素材需保证画面与文案/配音不脱节，拼接的画面需能够与口播/文案有强关联性，避免无关画面； |
| 美感设计 | 1、保障素材画面质量，如画质高清、有后期包装设计、BGM、配音搭配等，更能提升整体观感愉悦度； 2、色调自然，曝光适当，整体画面不会过亮或过暗； 3、巧用贴纸、留白处设计、艺术字幕等使画面包装美观，提升可看性； 4、拍摄背景尽量简洁，以突出主体； |
| 素材制作 | 1、口播清晰，建议有口播的素材可搭配字幕，降低用户观看时理解难度； 2、根据素材内容选取合适的配音配乐，提升素材视听感受； 2、 整体素材清晰度越高越好，且素材作为一个整体需避免画面与画面之间画质过于悬殊； 3、画面、配音、配乐等连贯性强，有衔接逻辑； |
| 真实（信任感） | 1、无恶意以低价噱头吸引购买/领取高价值商品的情况； 2、针对概率性活动，有在素材内清晰表明该活动的参与门槛、中奖几率等关键信息； 3、未对所推广的商品/产品/服务等的功能进行虚假夸大； |
二、快手广告推广行业优质素材CASE详解
【数据指标介绍】
消耗：S-历史总消耗≥100w ；A-历史总消耗≥50w；B-历史总消耗≥1w；
曝光：S-历史总曝光≥1000w； A-历史总曝光≥500w；B-历史总曝光≥10w；
| 素材类型 |
创作方向 |
视频内容 |
数据表现 | 优质观感素材点评 |
| 实拍类 |
实拍-剧情 |
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消耗：S 曝光：S |
●内容创作：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ 该电商活动推广意图明显，素材以单人口播的形式进行素材创作，拍摄脚本上有新意，文案开篇提问设置悬念，吸引观看。 ●素材制作：⭐️⭐️⭐️⭐️ 视频画质清晰、运镜切换流畅，运用多种景别进行拍摄，吸引用户观看；视频内配音、配乐、音质等均与素材相得益彰；视频结构清晰，完整连贯。 ●美感设计：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ 视频演员及服化道均贴合剧情设定，耳目一新；演员演技自然不浮夸，信息表达完整；拍摄场景、色调简洁，能带给用户良好的观看体验；视频画面有质感，整体设计感强，调色自然。 ●真实（信任感）：⭐️⭐️⭐️⭐️ 素材中对活动内容服务进行创意讲解，真实展示其活动内容及参与门槛条件，未利用虚假夸大的福利博眼球，整体素材信息真实。 |
| 混剪类 |
混剪类-有人物出镜 |
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消耗：B 曝光：A |
●内容创作：⭐️⭐️⭐️⭐️ 产品推广意图明显，素材以穿搭混剪的形式进行素材创作，依据穿搭场景关联购买平台，拍摄脚本上有新意。 ●素材制作：⭐️⭐️⭐️⭐️ 视频画质清晰、运镜切换流畅，镜头稳定，换装吸睛；视频内配乐、音质质量高，文案有设计，视频结构清晰，完整连贯。 ●美感设计：⭐️⭐️⭐️⭐️ 视频拍摄场景、色调简洁，演员穿搭切换流畅，能带给用户良好的观看体验；视频画面有质感，整体设计感强，虽有场景切换但衔自然，无混剪拼接视频场景、画质差异大等情况。 ●真实（信任感）：⭐️⭐️⭐️⭐️ 素材中对产品所提供的服务进行创意展示，真实展示产品相关的功能，未利用虚假夸大的福利博眼球，整体素材信息真实。 |
| 混剪类-无人物出镜 |
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消耗：B 曝光：B |
●内容创作：⭐️⭐️⭐️⭐️ 商品及产品的下载推广意图明显，素材以混剪商品对应功能及特性的画面进行组接，商品信息及产品信息传递明确。 ●素材制作：⭐️⭐️⭐️⭐️ 视频画质清晰，场景精简，商品素材拍摄专业，镜头稳定，搭配口播解说、配音、使用场景及功能点展示；视频结构清晰，完整贯。 ●美感设计：⭐️⭐️⭐️ 整体素材排版布局无多余的贴纸遮挡，视频画面背景及主体不杂乱，虽有多个场景切换但色调简洁，转场顺滑，有专业特写等功能使用画面，美感设计优。 ●真实（信任感）：⭐️⭐️⭐️⭐️ 素材中对商品进行创意讲解，真实展示抢购耳机的平台与活动条件，话术设计上也较信任，整体素材信息真实。 |
三、快手广告推广低质标准解读
| 重点维度 | 重点低质点拆解 |
| 素材类型 | 1、单纯展示点击页面，涉及诱导点击 2、素材拼接：拼接素材的总时长较普通短视频广告更长（素材总时长＞1分钟），拼接素材由多个创意内容相同或雷同的视频片段拼接组合在一起 3、强插视频：（素材中出现了与推广主体及其营销目标无关或相关性弱的视频片段） |
| 内容创作 | 1、不雅行为/行为不适：博眼球、诱导点击 2、不良风气：素材内容传播负能量 3、推广不明确：从素材内容来看，无法辨别其推广对象和营销目的 |
| 美感设计 | 1、画面脏乱差、多遮挡物 2、色彩搭配不协调 |
| 素材制作 | 1、背景音乐音质极差，声音过于嘈杂，背景音乐大于口播；口播与字幕不符合 2、画质模糊 3、画面跳帧、黑屏、胡乱拼接 |
四、快手广告推广行业低质素材CASE详解
| 低质类型 | 低质标签 | 核心案例 | 其他案例 | 低质问题描述 |
| 观感低质 | 画面不适 | 大面积脏污画面
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该视频涉及多处、大面积脏污画面（脏污画面时长＞3s），画面观感不佳。 | |
| 制作低质 | 素材设计低质 |
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内容遮挡
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该视频内容未经过有效设计，画面简单、单一，无明显内容变化 |
| 宣传低质 | 不当行为 | 博眼球
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该视频片头试图通过夸张或违反常理的行为，以达到博眼球的效果，如：在洗手池中故意用水冲手机的剧情内容，涉及内容夸大、诱导点击。 |
