优/低质标准及案例解析 | 快手短视频广告

1、真人出镜实拍类素材较纯剪辑素材更易被判为优质；

2、剪辑类素材若源剪辑视频质量较高，则也可被判为优质；

3、无特定设计前提下，剪辑类素材需避免关键信息被遮挡（如产品名、价格、人物面部等）；

4、无人物出镜类素材，需保证画面文案衔接流畅，避免片段与片段之间有明显断裂感；

5、若选用录屏类素材进行产品介绍，需避免录屏时长在整体素材中的占比；

1、推广意图明确，产品卖点/功能点/利益点有详细介绍，能使用户在观看完毕后清晰知晓推广意图；

2、真人情景剧类素材，在剧情设计上需保障价值观无不良导向，无卖惨、博眼球等情况；

3、剪辑类素材需保证画面与文案/配音不脱节，拼接的画面需能够与口播/文案有强关联性，避免无关画面；

1、保障素材画面质量，如画质高清、有后期包装设计、BGM、配音搭配等，更能提升整体观感愉悦度；

2、色调自然，曝光适当，整体画面不会过亮或过暗；

3、巧用贴纸、留白处设计、艺术字幕等使画面包装美观，提升可看性；

4、拍摄背景尽量简洁，以突出主体；

1、口播清晰，建议有口播的素材可搭配字幕，降低用户观看时理解难度；

2、根据素材内容选取合适的配音配乐，提升素材视听感受；

3、 整体素材清晰度越高越好，且素材作为一个整体需避免画面与画面之间画质过于悬殊；

4、画面、配音、配乐等连贯性强，有衔接逻辑；

1、无恶意以低价噱头吸引购买/领取高价值商品的情况；

2、针对概率性活动，有在素材内清晰表明该活动的参与门槛、中奖几率等关键信息；

3、未对所推广的商品/产品/服务等的功能进行虚假夸大；

消耗：S

曝光：S

内容创作：

该电商活动推广意图明显，素材以单人口播的形式进行素材创作，拍摄脚本上有新意，文案开篇提问设置悬念，吸引观看。

素材制作：

视频画质清晰、运镜切换流畅，运用多种景别进行拍摄，吸引用户观看;视频内配音、配乐、音质等均与素材相得益彰;视频结构清晰，完整连贯。

美感设计：

视频演员及服化道均贴合剧情设定，耳目新;演员演技自然不浮夸，信息表达完整;拍摄场景、色调简洁，能带给用户良好的观看体验，视频画面有质感，整体设计感强，调色自然。

真实(信任感)：

素材中对活动内容服务进行创意讲解，真实展示其活动内容及参与门槛条件，未利用虚假夸大的福利博眼球，整体素材信息真实。

消耗：B

曝光：A

内容创作：

产品推广意图明显，素材以穿搭混剪的形式进行素材创作，依据穿搭场景关联购买平台，拍摄脚本上有新意。

素材制作：

视频画质清晰、运镜切换流畅，镜头稳定，换装吸睛;视频内配乐、音质质量高，文案有设计，视频结构清晰，完整连贯。

美感设计：

视频拍摄场景、色调简洁，演员穿搭切换流畅，能带给用户良好的观看体验;视频画面有质感，整体设计感强，虽有场景切换但衔自然，无混剪拼接视频场景、画质差异大等情况。

真实 (信任感)：

素材中对产品所提供的服务进行创意展示，真实展示产品相关的功能，未利用虚假夸大的福利博眼球，整体素材信息真实。

消耗：B

曝光：B

内容创作：

商品及产品的下载推广意图明显，素材以混剪商品对应功能及特性的画面进行组接，商品信息及产品信息传递明确。

素材制作：

视频画质清晰，场景精简，商品素材拍摄专业，镜头稳定，搭配口播解说、配音.使用场景及功能点展示;视频结构清晰完整连贯。

美感设计：

整体素材排版布局无多余的贴纸遮挡，视频画面背景及主体不杂乱，虽有多个场景切换但色调简洁，转场顺滑，有专业特写等功能使用画面，美感设计优。

真实(信任感)：

素材中对商品进行创意讲解，真实展示抢购耳机的平台与活动条件，话术设计上也较信任，整体素材信息真实。

1、单纯展示点击页面，涉及诱导点击

2、素材拼接：拼接素材的总时长较普通快手短视频广告更长（素材总时长＞1分钟），拼接素材由多个创意内容相同或雷同的视频片段拼接组合在一起

3、强插视频：（素材中出现了与推广主体及其营销目标无关或相关性弱的视频片段）

1、不雅行为/行为不适：博眼球、诱导点击

2、不良风气：素材内容传播负能量

3、推广不明确：从素材内容来看，无法辨别其推广对象和营销目的

1、画面脏乱差、多遮挡物

2、色彩搭配不协调

1、背景音乐音质极差，声音过于嘈杂，背景音乐大于口播；口播与字幕不符合

2、画质模糊

3、画面跳帧、黑屏、胡乱拼接

大面积脏污画面

内容遮挡

博眼球