一、下载类
1、电商零售
在快手搜索广告的激活成本比信息流下降14%
| 营销目标 | 提升应用安装 |
| 转化目标 | 激活 |
| 关键词数量 | 6000+ |
| 关键词获取思路 | 上传与该app/商品相关的的种子词，选择短语匹配+广泛匹配的方式，同时开启智能扩词； 种子词包含品牌词、产品词、行业通用词 |
| 关键词举例 | 行业通用词：xx类app、生日礼物推荐、带货直播、小商品 产品词：与该产品相关的词 品牌词：该app的名称 |
| 投放效果 | 激活成本比信息流下降14% |
| 创意 | 1、创意内容：通过生活场景中的对话 引出该app的功能，使用户更有带入感；或是介绍商品细节，吸引对商品感兴趣的用户。 2、创意与关键词的匹配：行业通用词和品牌词，没有明确的细分商品指向，所以对应的素材是介绍该app功能亮点的；产品词（如手机、翡翠）对应的素材是介绍该类型商品细节的。以此保证用户的搜索词与广告创意的相关性，提升转化率。 |
2、游戏
| 转化目标 | 激活、首日ROI |
| 关键词数量 | 500+ 词的数量的分布：品牌词70%（游戏名称、游戏平台名称） +业务词25% （角色名称、游戏权益）+行业通用词 5% |
| 关键词获取思路 | 上传与游戏相关的种子词+选择广泛匹配的方式+开启智能扩词； 种子词包含品牌词、业务词、行业通用词 |
| 关键词举例 | 品牌词：xx app、同类型的其他app 业务词：游戏兑换码、游戏中心 行业通用词：手游小游戏、免费手机游戏。 其中，和客户自身的游戏品类相关的品牌词和业务词 消耗占比达90%以上 |
| 投放效果 | 日消耗：5万左右 转化效果：首日ROI达成了客户设置的系数，最高的首日ROI达到16% 行为率（ctr）：2% |
| 创意 | 创意数量：每个广告组都上传够了15个视频； 视频内容：真人（代言人）口播结合游戏画面，突出游戏权益。 |
3、传媒资讯
日均消耗2万左右，激活成本比信息流下降10%
| 营销目标 | 提升应用安装、收集销售线索 |
| 转化目标 | 激活 |
| 关键词数量 | 1000+ |
| 关键词获取思路 | 上传与“看小说”、“搜索”、“学习”、“浏览器”相关的的种子词，选择短语匹配+广泛匹配的方式，同时开启智能扩词； 种子词包含品牌词、产品词、行业通用词 |
| 关键词举例 | 行业通用词：软件、学习资料、动漫网站、看小说软件、学习软件 业务词：xx怎么用、xx网站 品牌词：该app、与该app功能相似的其他ap |
| 投放效果 | 激活成本比信息流下降10% |
| 创意 | 每个视频素材集中解说产品的某一个功能，如“搜索”“看小说”，介绍使用方法和产品亮点。 |
二、表单类
某家居建材类客户
| 转化目标 | 表单优化 |
| 关键词数量 | 2000+ 词的数量的分布：业务词70%、品牌词5%、行业通用词25% |
| 关键词获取思路 | 上传家居建材、装修相关的种子词+短语匹配&广泛匹配 |
| 关键词举例 | 业务词：装修房子现代简约、现代简约装修、装修图、房子装修风格 品牌词：客户自身的品牌名 行业通用词：装修、家庭装修、房子装修 |
| 出价 | 基于快手搜索广告更能体现用户意图的特点，其有效线索的转化率更高，故在搜索广告上的出价比快手信息流广告略高20%左右，以便更好拿量。 |
| 创意 | 真人入镜+带入真实生活场景 |
| 落地页 |  |
